安徽省十佳案例之黄山① | 歙县研学案例入选：这份成绩单背后，是我们对文旅融合的深耕

2025安徽研学旅行大会在合肥开幕，大会以“研学安徽智启未来”为主题，立足安徽，面向国内国际，重点联动长三角、京津冀、粤港澳大湾区等区域，深度融入长江经济带协同发展，打造研学旅游业界机制共建、资源共享、合作共赢平台。

由歙县旅游发展有限公司申报的《走进徽州：研学与文旅融合创新实践案例》入选2025年安徽省研学旅游“新产品”十佳案例。

歙县陶子研学服务有限公司作为受邀企业在现场进行研学产品展陈，精美的鱼灯文创产品获得了一致的好评。

创新推出“走进徽州”系列产品，以“研学+百业”模式整合非遗、生态与乡村资源。

依托黄宾虹故居、徽州古城、棠樾牌坊群、非遗鱼灯等核心资源，打造“研学+非遗”等特色项目，构建差异化研学矩阵。通过场景化教学、沉浸式互动和“白+黑”全时段产品的创新形式，形成“四季可游，产学结合”的研学新格局。产品面向学校、亲子家庭及银发群体，实现“游、学、购”一体化，构建了“文化传承-教育创新-产业带动”的完整价值链。

通过三大举措实现文化资源向体验产品的有效转化。

一是打造“文化+体验”沉浸式研学课程，推动场馆资源向产品转化，依托黄宾虹故居、新安画派艺术研学中心等场馆，开发探寻宾虹生平·对话水墨丹青”等文化课程，同时结合活字印刷、徽州刻书等非遗技艺体验，让学员在动手实践中感悟文化精髓；创新推出“鱼灯巡游”“傩舞互动”等沉浸式活动，通过角色扮演、场景还原等形式，生动展现徽商文化与民俗故事。

二是构建“白天研学+夜间演艺”全时段产品链，提升研学时长与粘性。结合黄山市首个沉浸式夜游演出《徽州府有喜》，推出“观演+体验”闭环模式，学员持自制非遗鱼灯参与演出，在互动中增强文化感知。项目运营后夜间客流提40%，有效延长学员停留时间。

三是打造景区开放式课堂，以“非遗+文旅+研学”激活文化资源。将雄村、牌坊群等景区转化为开放式教学场景，融合自然与人文资源，结合鱼灯体验、活字印刷等课程打造千人级研学活动。成功举办单日超千人参与的研学项目，以创新模式推动徽州文化传承，获市场高度认可。

立足产品，构建“新线路、新活动、新文创”三大维度，打造新亮点。

新线路：一日穿行徽州巷陌，解锁千年人文密码；四季沉浸非遗课堂，开启趣味研学之旅。根据需求开创“走进徽州，一日体验” 带你漫步白墙黛瓦间，触摸徽派建筑的岁月纹理；“研学徽州，鱼你同行” 以鱼为引，让传统民俗在实践中鲜活生长。

新活动：紧扣节日热潮，结合新产品，打造系列活动。新春时节“非遗贺新春，研学徽州行”主题活动火热在徽州古城开启。春季研学期间，推出“千人竞绘鱼龙舞，首Show牌坊非遗图”、“研学“趣”雄村，非遗“拓”春行”等活动，千人执笔共绘鱼龙舞，在色彩斑斓中感受非遗生命力；走进雄村，体验拓印技艺，让古老艺术跃然纸上。

新文创：完善文创衍生产品，开发“何为徽”系列文创，探寻文化本源。迷你鱼灯点亮童趣，徽派手信将徽州记忆凝于指尖，在“徽州递铺”等文创店设置体验式消费场景，构建“游、学、购”一体化消费链条。

创新构建全方位品牌传播体系，以“双矩阵”模式提升徽州文脉研学影响力。

线上打造“两微一抖一红”（微信、微博、抖音、小红书）新媒体矩阵；线下联合100+家旅行社、教育机构构建推广网络。

创新采用“三层传播”策略：主流媒体深度赋能，获中国网、省台等权威媒体报道；邀请30余位文旅达人实地体验，创作优质短视频内容；培育在地“研学推荐官”——歙公子IP，通过真人实景展现研学魅力。采用vlog纪实、动画解说等年轻化表达。实施精准分众传播，为学校群体定制课程实录，为亲子家庭打造互动攻略，为银发客群设计文化专题。通过系统化品牌建设，客源半径从长三角扩展至全国20+个省市，实现品牌价值与市场拓展双提升。