海南：“酒店即目的地”引领度假新风尚

【来源：海南日报】

“不用赶行程，孩子玩得开心，大人也能放松。”近日，来自北京的吴娜一家在三亚·亚特兰蒂斯度过了三天两晚的假期。酒店的水族馆、水世界和儿童活动让两个孩子乐此不疲，而吴娜和丈夫泡泳池、做水疗放松。

像吴娜这样的家庭并非少数。去哪儿平台数据显示，暑期三亚亲子酒店预订量上涨七成，“泡酒店遛娃”成新趋势。随着“酒店即目的地”理念深入人心，人们出游不再执着于景点打卡，更青睐于在酒店享受一站式度假体验。

每日傍晚，M秀在三亚美高梅度假酒店上演，丰富住店客人体验。

场景重构：

酒店变身多元体验空间

如今的酒店，突破了传统住宿功能的局限，摇身一变成为集休闲、娱乐、文化、购物、社交等多种功能于一体的综合性体验空间。

在海棠湾畔建起的三亚·亚特兰蒂斯酒店以海洋为主题，整合了酒店住宿、水世界、水族馆、餐饮、购物、演艺、国际会展及特色海洋文化体验八大业态，游客无需外出即可满足所有度假需求。

“一站式度假体验、丰富的亲子娱乐项目以及贴心周到的服务，让三亚·亚特兰蒂斯自开业以来，一直受到亲子家庭的喜爱。”该酒店市场公关高级总监徐翔宇说，7月以来，全国大中小学陆续放暑假，酒店入住率有较为明显的提升，其中亲子客群占比最高。

当亲子家庭在亚特兰蒂斯的水世界尽情嬉戏时，三亚半山海景VOCO酒店的旋转楼梯前，年轻客人正拍摄照片。这种场景正成为海南酒店业界常态——经营者们不再满足于单一客群，而是通过差异化定位，同步撬动亲子市场与年轻消费群体。

作为洲际酒店集团布局海南的首家VOCO品牌酒店，三亚半山海景VOCO酒店明确将目标客群锁定为年轻客群，主打时尚、潮流与性价比。从旋转楼梯到无边泳池，再到创意餐食，酒店打造“自带滤镜”的网红产品，精准捕捉年轻游客“爱拍照分享”的喜好。

服务升级：

打造个性化专属体验

“酒店即目的地”理念下，酒店的服务也实现从标准化到个性化的转变。酒店不再满足于提供千篇一律的服务，而是根据宾客的不同需求和偏好，量身定制专属的旅居体验。

位于陵水的海南三正月酒店拥有六大主题亲子客房，房间布置色彩鲜艳、充满童趣。此外，酒店会提供一系列贴心的亲子服务，从儿童游乐区、亲子互动课程，到儿童洗漱用品、儿童餐食等，每一个细节都考虑到了亲子家庭出行的需求。

不少亲子酒店还推出了“儿童托管”服务，让家长们能够放心地享受自己的休闲时光，而孩子们则可以在专业工作人员的陪伴下，参与各种有趣的活动，结交新朋友。

市场反响：

消费者青睐与行业变革

“以前是选好景点再找酒店，现在是为了一家酒店专程飞过去。”上海游客林熙上个月专程飞来海南，入住一家“种草”已久的酒店。

如今，越来越多的旅行者愿意为了一家独特的酒店而规划一次旅行，将酒店作为旅行的核心目的地。据相关调查数据显示，近年来，选择在酒店内度过假期的游客比例逐年上升，尤其是在星级酒店，这一趋势更为明显。

海南旅游住宿业正呈现百花齐放的发展态势，形成了星级酒店、精品酒店、民宿客栈协同发展的多元化格局。这种多层次的住宿供给体系，为游客提供了更加丰富的选择空间。

“酒店即目的地”的理念，不仅重塑了旅行者的消费逻辑，更像一把精准的“倒逼之刃”，推动酒店跳出“住宿+餐饮”的传统框架，向着文化浸润、体验创新的深层维度升级，用独树一帜的内容构筑核心吸引力。

在海南，这种升级尤为鲜活。例如，三亚、陵水一些酒店通过承办画展、艺术品展览、文化沙龙等活动，满足游客不断增长的文化休闲需求，也提升了酒店的入住率。

这种升级，本质上是酒店从“空间提供者”到“体验创造者”的转型。这既是市场倒逼的结果，更是酒店在“目的地化”浪潮中站稳脚跟的必然选择。最终，酒店不再是旅行的“背景板”，而是能独立讲述故事、创造记忆的“主角”。

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“酒店即目的地”引领度假新风尚

不止于宿

记者：李艳玫

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