国际文旅巨头加速布局中国展现强劲吸引力

今年暑假，上海迪士尼、北京环球影城、上海乐高乐园等主题公园预订火爆、客流猛增，折射出中国超大规模市场的消费潜力，也反映出一个外资来华新趋势，那就是以文旅为代表的服务消费正在成为外资加码投资中国的新热点。

不久前，全球规模最大的乐高乐园在上海金山区正式开园，乐园拥有8大主题区，其中，“悟空小侠”主题区全球首发，体现出世界IP对中国市场的深度理解与本土化努力。

同样是在今年，投资达28亿元人民币的“哈利波特制片厂之旅”也已正式落址上海，预计2027年开门迎客。

中国主题公园研究院院长林焕杰：他们看好中国的各项外商投资的优惠政策，也看好我们中国有庞大的游客基数，而且我们国家经济的增长也让国际投资商看到了希望。

正是看好中国亲子娱乐等体验消费的巨大需求和市场潜力，世界级主题公园在中国纷纷落地。旅行平台去哪儿的数据显示，今年暑期上海迪士尼、北京环球影城等全球性品牌热度处于较高区间。

主题公园能带动周边交通、酒店和商业等基础设施升级和拉动就业，形成“主题公园经济聚集区”。因此，包括主题公园在内的旅游基础设施建设也被纳入中国的《鼓励外商投资产业目录》。研究报告显示，主题公园的消费拉动系数约为1：18.8，即主题公园每收入1元可带来18.8元的综合消费。

中国主题公园研究院院长林焕杰：他们在打造项目当中，重点利用高科技产品VR、AR、AI让游客能够沉浸其中，他们的技术、管理等等都会促进我们国内主题公园的转型和升级。

餐饮领域外资增加投入注重本地化创新

除了文旅娱乐，餐饮也是外资持续增加投入的另一大领域。一家外资企业过去两年在中国开设的新店数量相当于此前28年里的开店总数，是什么吸引外资持续增资？继续来看记者的观察。

就在本月，在上海繁华的淮海中路，这家外资餐饮品牌刚刚开出了在中国市场的第1000家门店。企业负责人告诉记者，他们1995年进入中国市场，用了28年左右时间开设了500家店，而最近两年企业更加看好中国消费市场的增长与提升，在短短两年里就又开出500家店。为什么要提速投资中国？企业负责人向记者展示了一份全球餐饮连锁品牌排名。

近年来，中国消费者越来越重视饮食健康和体重管理，企业顺应消费潮流大势，瞄准这个细分市场挖掘潜力加快拓店，推出更多本地化创新。