“春江潮水连海平……”8月8日晚，瘦西湖南门，一位上海小游客流畅背完《春江花月夜》，赢得免费夜游资格。孩子脸上写满成就，父亲则感慨：“书本诗词‘活’了，点燃了孩子的兴趣！”
这已是瘦西湖第三年上演“诗遇瘦西湖”的场景：游客在南门邂逅“穿越诗人”，流利背诵指定诗词即可免票夜游。从湖畔诗意吟诵，到“苏超”引爆热潮，再到强劲经济动能，扬州正将深厚的文化资源，转化为令人瞩目的文旅发展优势。
背诗就能免票，古典诗词现代“变现”
8月8日，“诗遇瘦西湖”活动如约启动，南门广场瞬间化作诗词的海洋。台上“诗人”妙语连珠，台下游客摩拳擦掌，跃跃欲试。
男女老少排起长队，挑战热情高涨。一位小学生一字不差背完《春江花月夜》，引来满堂喝彩。“不为免票，就想挑战自己！”来自沈阳的王女士坦言，学生时代背过的名篇已有些生疏，得知活动后特意复习了几天。现场，她仅用几分钟便成功通关，兴奋地请同伴录下全过程，珍藏这份独特的扬州记忆。
“背诗免票，是知识性、趣味性和挑战性的完美结合，越来越受青睐。”瘦西湖景区工作人员介绍，今年创新采用互动背诵模式，参与者可与主持人合作完成，每人两次挑战机会。《春江花月夜》全诗252字、36句，背诵难度颇高。但正因如此，成功者获得的成就感更强烈。一位年轻游客完成挑战后笑称：“当年背书的‘苦差事’，如今真成了‘知识变现’。”活动期间，五亭桥南广场还上演“相遇大唐诗人”情景互动，让书本中的李白“走”出来，诗词的魅力在沉浸式体验中悄然绽放。
夜晚的瘦西湖 图片来源/中国新闻网
以赛兴旅：“苏超”带动全域文旅联动
当瘦西湖畔诗声琅琅时，另一场由江苏省足球超级联赛（“苏超”）点燃的文旅大戏，正在扬州全域精彩上演。2025年夏季，扬州文旅紧抓“苏超”热点，以“跟着‘苏超’游扬州”为主题，串联瘦西湖、冶春、宋夹城等十余处特色夜市与消费场景，精心打造夜间文旅新体验，成功将赛场的热浪转化为文旅消费的强引擎。
7月20日，“苏超”扬州队在主场迎战南京队。酷暑难耐，却挡不住省内外球迷和游客的热情涌入。恰逢周末，扬州同步推出一批文旅新玩法、新场景，瞬间点燃夏日激情。自6月起，扬州文旅精准发力，在“苏超”扬州主场比赛日所在的周末，面向省内市民推出“景区+住宿+餐饮+演艺”四重优惠“组合拳”，其中核心举措便是全市国有收费景区日间免费开放。7月至8月，优惠范围进一步扩大，全国应届中、高考生可凭准考证和身份证，免费畅游包括瘦西湖、个园、何园在内的8家重点国有景区及高邮、仪征所有国有收费景区（不含园内收费及夜游项目）。
“苏超”福利迅速引爆网络，游客纷纷提前规划行程。每逢主场比赛周末，外地自驾车辆便络绎涌入扬州。景区门口排起长龙成为常态。“主场热度一周赛过一周！”扬州非遗珍宝馆工作人员介绍，“本周通过‘苏超’优惠预约入馆的游客超6000人，比首个主场日翻了一番。”
“世界美食之都”的魅力在此时得到充分释放。近50家餐饮名店推出超值福利：冶春、富春、趣园等老字号主打主题套餐，刀工表演、打折优惠轮番上阵。“苏超”期间，冶春茶社及夜市客流激增，日均较往期增长超2000人次，早茶营收上涨约20%，冶春夜市套餐预售火爆，已超千套。
游客及市民在宋夹城现场观赛 图片来源/扬州商务
文旅赋能，经济腾飞
2025年上半年，扬州经济运行数据亮眼，这背后文旅产业功不可没。根据地区生产总值统一核算结果，上半年全市实现地区生产总值3782.20亿元，按可比价格计算，同比增长5.7%。其中，第三产业增加值1974.32亿元，同比增长6.4%，而文旅产业作为第三产业的重要组成部分，发挥了积极的推动作用。
文旅消费的拉动效应在零售数据中尤为显著。上半年全市实现社会消费品零售总额964.38亿元，同比增长6.4%。23个限上批零商品类别中，18个类别的零售额同比实现正增长。在“618”购物节等影响下，居民线上消费热情高涨，而文旅消费也借助线上渠道实现了快速增长。上半年，全市限上单位通过公共网络实现商品零售额同比增长25.2%，高于限上社会消费品零售额增速15.2个百分点，拉动限上零售业销售额增速1.5个百分点。
从游客接待量来看，今年“五一”假期全市共接待游客约625万人次，接待过夜游客同比增长20.3%，全市接待游客数、过夜人次等指标均创新高。刚刚过去的2025年春节假日期间，全市接待游客人数同比增长10.5%。众多游客的到来，不仅带动了景区门票收入，更在住宿、餐饮、购物、娱乐等领域形成了强大的消费拉动效应。
文旅产业的繁荣也惠及民生。上半年，全市全体居民人均可支配收入27260元，同比增长5.6%。其中，与文旅相关的服务业岗位增加，为居民提供了更多的增收渠道。文旅，正成为扬州经济增长的强劲支撑和提升民生福祉的温暖力量。
文/李诗睿
来源：中国新闻网、扬州网、江苏省人民政府、扬州市人民政府、江苏省文化和旅游厅、扬州商务、扬州发布、扬州日报
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