辽宁文旅榜上有名！7月全国省级文旅政务新媒体传播力指数报告发布

　　由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立的文旅产业指数实验室，从2023年12月开始，对全国省级文化和旅游行政部门在微信公众号、微博、抖音3个平台运维的政务新媒体账号进行监测和数据汇总。

　　文旅产业指数实验室近日发布2025年7月全国省级文旅政务新媒体传播力指数报告。全国省级文化和旅游政务新媒体7月共发布微信文章3627篇，总阅读量1010.09万次；发布微博博文1.64万条，总阅读量4.94亿次，转评赞总数120.56万次；发布抖音作品3525条，总播放量6.14亿次。其中，浙江、广西新媒体运营情况较好，微信、微博、抖音账号均位居前列。海南、西藏微信账号，吉林、云南、甘肃微博账号，天津、黑龙江抖音账号数据提升较为明显。

　　一、微信传播力指数

　　全国省级文化和旅游政务微信传播力指数的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，权重分别为60%、20%、10%、10%。

　　从7月各省级文化和旅游行政部门微信公众号的表现来看，排在前列的为：湖北文旅、文旅北京、好客山东之声、清新福建文旅之声、乐游上海、浙江文旅资讯、四川文旅厅、水韵江苏有你会更美、畅赏黑龙江、广西文化和旅游厅。

图1省级文化和旅游微信公众号7月传播力指数TOP10

　　7月，监测到各省级文化和旅游微信公众号共发布文章3627篇，内蒙古自治区文化和旅游厅、文化西藏、青海文旅发文均超过200篇。从阅读总量看，共18个微信公众号超过10万次，其中，阅读总量最高的是文旅北京，为150.2万次。从篇均阅读量看，均值为2785次，其中，好客山东之声最高，篇均阅读量18955次。

图2阅读总量超10万次的省级文化和旅游微信公众号

　　二、微博传播力指数

　　全国省级文化和旅游政务微博传播力指数评价维度包括整体传播力、创作活跃度、用户黏度、累计影响力4项指标，权重分别为65%、20%、10%、5%。

　　7月，省级文化和旅游政务微博传播力指数排在前列的为：水韵江苏、文旅北京、文旅山东、广西文化和旅游厅、浙江文旅、福建省文化和旅游厅、畅赏黑龙江、江西风景独好、内蒙古自治区文化和旅游厅、微游甘肃。

图3省级文化和旅游政务微博7月传播力指数TOP10

　　从原创微博发文数看，水韵江苏、文旅山东、湖北文旅、四川文旅均超过1000条。转发数最多的是广西文化和旅游厅，为4.53万次；点赞数最多的是水韵江苏，获赞9.44万次；评论数最多的是江西风景独好，有10.64万条。

图4省级文化和旅游政务微博7月原创微博发文数TOP10

　　三、抖音号传播力指数

　　全国省级文化和旅游政务抖音号传播力指数评价维度包括互动指数、覆盖指数和发布指数，权重分别为75%、15%、10%。

　　7月，省级文化和旅游政务抖音号传播力指数排在前列的是：浙江文旅、贵州文旅、湖北文旅、辽宁文旅、四川文旅、重庆文旅、广西文化和旅游厅、陕西文旅、悠游吉林·吉林文旅、文旅湖南。

图5省级文化和旅游政务抖音号7月传播力指数TOP10

　　从发布视频数来看，天津文旅、辽宁文旅超过200条。视频累计播放次数和点赞总数最多的是贵州文旅，分别为8695.09万次、230.19万次；被转发次数最多的是湖北文旅，有194.81万次；评论数最多的是辽宁文旅，有40.59万条。

图6省级文化和旅游政务抖音号7月视频累计播放次数TOP10（单位：万次）