四川文旅深度融合：从文化大省到全域旅游强省的跨越之路

当清晨的薄雾还未散尽，乐山大佛脚下的九曲栈道已响起游客的惊叹声。这座历经千年风雨的世界文化遗产，正通过毫米级精度的三维拟真影像重焕新生——游客只需戴上VR眼镜，即可“穿越”回唐代，见证工匠们凿刻大佛的震撼场景。这只是四川文旅深度融合的一个缩影。近年来，四川以“文化为魂、科技赋能、品牌筑基”为核心，构建起“政策引领+项目驱动+资本激活”的全域发展格局，推动文旅产业从“资源依赖”向“创新驱动”华丽转身。

一、政策赋能：构建融合发展的“四梁八柱”

四川将文旅融合上升为全省战略，2023年出台的《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》明确提出，到2030年建成文化强省、旅游强省的目标 。为此，四川打出“组合拳”：

- 资金杠杆撬动：省级财政设立17.1亿元专项资金，支持181个文旅融合重点项目，吸引社会资本投入超1500亿元 。例如，乐山大佛数字化保护项目一期投入210万元完成58处窟龛的高精度采集，后续计划投入数千万元建设川渝石窟保护研究联合实验室 。

- 产业链协同发力：制定文化和旅游产业链专项工作方案，聚焦数字文化、研学旅游等10个领域，推进重点项目超500个，累计完成投资超1100亿元 。自贡灯会通过“IP+科技+全球巡演”模式，2024年在49个国内外城市举办近300场灯展，带动相关产业收入超10亿元 。

- 品牌培育工程：实施“非遗四川·百城百艺”计划，已打造60个县域非遗品牌。崇州道明竹编通过与中央美院合作，开发300余种时尚潮品，带动竹艺村年接待游客128.6万人次，旅游综合收入12.55亿元 。

二、项目引擎：激活文化资源的“一池春水”

四川以项目为载体，将文化资源转化为体验场景，形成“科技赋能、红色铸魂、非遗焕新、康养升级”的多元业态：

- 科技+文物：让千年遗产活起来

三星堆博物馆通过虚拟现实技术，让游客“亲临”考古发掘现场，2024年文创产品收入达1.96亿元，同比增长1倍多 。乐山大佛景区推出“凌云探秘”VR项目，游客可“进入”大佛内部探秘藏经洞，日均接待量超2000人次。

- 红色+研学：传承精神谱系的生动课堂

仪陇县投资6.5亿元建成四川张思德干部学院，开发《信仰的力量》等20余门课程，年培训学员超22万人次 。朱德故里景区打造“六个一”特色研学（重读经典课文、重学家书等），年均开展活动600余场，接待研学人员超30万人次。

- 非遗+消费：指尖技艺变身指尖经济

甘洛县通过“合作社+企业+电商”模式，培育4930名彝绣绣娘，产品打入国际奢侈品牌供应链，带动1700名妇女年人均增收5000余元 。绵竹年画开发1000余种文创产品，线上线下年销售额近千万元，成为城市文化新名片 。

- 康养+生态：打造诗意栖居的慢生活圈

筠连县依托“中国天然氧吧”优势，投资25亿元建设南丝绸之路不夜城，日均游客超1万人次，春节期间达8万人次 。龙盘片区4.6亿元康养项目整合茶园、温泉资源，打造“云上龙盘”品牌，年接待康养游客超50万人次 。

三、专家视角：文旅融合的“四川密码”

四川乡土文化促进会副主席、品牌经济专家李耀中指出，四川文旅的成功在于精准把握“三化”逻辑：

- 在地化：文旅项目需深植本土文化基因。如宜宾哪吒研学项目以“哪吒行宫”为核心，开发涵盖神话传说、传统手工艺的沉浸式课程，日均游客量达4000人次，较往年增长300%。这种“文化根脉+在地体验”的模式，让游客在探秘太乙观、学习哪吒武术中，真正触摸到地域文化的灵魂 。

- 品牌化：通过IP塑造提升辨识度。道明竹编通过“非遗四川·百城百艺”品牌培育，从传统农具转型为国际时尚单品，产品溢价率超300% 。自贡灯会以“天下第一灯”为核心IP，融入人工智能、无人机等技术，成为全球文旅市场的“中国名片” 。

- 资本化：创新“政府引导+社会参与”的投资机制。五环路龙泉段引入中建集团，采用“以路带产”模式，沿线配套建设12个产业社区，预计带动就业3万人 。筠连县通过PPP模式引入社会资本，推动硒山湖康养度假区等项目落地，实现生态价值向经济价值的转化 。

四、未来图景：从“流量”到“留量”的质变跃升

四川文旅正从“景点旅游”向“全域旅游”升级，构建“快进慢游”的立体网络：

- 交通赋能：七环路串联成德眉资16个区县，使德阳孝泉古镇、眉山三苏祠等景点游客量增长超80% 。八环路规划中预留磁悬浮通道，未来将实现成都与川西北“2小时直达” 。

- 数字孪生：四环路2025年将实现“车路协同”全覆盖，自动驾驶测试路段扩展至50公里；七环路建设“零碳服务区”，全部采用光伏供电 。

- 跨界融合：成都世运会期间，“好运市集”将蜀绣、皮影等非遗与巴蜀文化深度融合，吸引1500余名国际运动员参与，熊猫扎染系列产品持续热销 。

从三星堆青铜神树的神秘光晕，到九寨沟五彩海子的梦幻涟漪，四川正以文旅融合为画笔，在巴蜀大地上勾勒出一幅“文化繁荣、经济发展、生态优美”的壮美画卷。正如李耀中所言：“当文化基因注入旅游血脉，当科技力量激活传统资源，四川不仅是游客的诗和远方，更是文化传承与创新发展的生动范本。”未来，随着文旅深度融合的持续推进，这片充满活力的土地必将绽放出更加璀璨的光芒。