标准化与在地化的融合：西岭雪山花水湾度假区导视系统设计

国家级旅游度假区的导视系统设计不仅需要符合国家标准（GB/T26358-2022），还需兼顾地方文化特色与游客体验。本文以西岭雪山-花水湾旅游度假区为例，探讨如何通过标准化与在地化的融合，构建兼具功能性、文化性与美学性的导视系统，以提升度假区的整体服务品质和品牌形象。

01.标准化要求

设计依据

字体

文字规范

图形符号

• 图形出处

《公共信息标志用图形符号 第1部分：通用符号》（GB/T 10001.1）

《公共信息标志用图形符号 第2部分：旅游设施与服务符号》（GB/T 10001.2）

《公共信息标志用图形符号 第5部分：购物符号》（GB/T 10001.5）

GBT 10001.9 标志用公共信息图形符号 第9部分：无障碍设施符号

• 使用说明

根据《旅游设施与服务质量评分细则》描述“在道路、停车场、出入口、售票处、购 物点、医疗点、厕所、餐饮点等位置，合理设置公共信息图形符号。”内容，以上空 间应合理采用GB/T 10001 系列图形符号。

排版规范

02.在地化融合

设计原则

提取在地文脉信息符号，建立完整景区游览标识系统，体现景区环境文化与品质。

为了实现完善、系统、视觉效果优秀的景区导视功能。现代旅游景区标识导向系统要根据总体规划进行功能划分，导视功能的实现上，一般多采用分级检索、图文的有机结合的信息展示方式。

景区标识形态多采用立体造型，以求达到指示清晰、直观、连续的使用效果。视觉效果上，景区标识标牌从色彩、造型方便采取统一、融合、人性化的艺术效果。即便是第一次到达景区的游客，依靠布点合理、信息完整、指示明确的景区标识导向系统，优秀的景区导视系统完全可以让游客不需要询问任何人就能轻松安全的完成旅游行程。并且，导视系统中所含标识标牌能够和景区和谐一致、相互交融。

（1）景区导视系统整体风格与景区自然环境特征、人文特征和谐一致。

（2）与景区景观特征相符。 

（3）延续景区规划设计理念。 

（4）分级检索。标识导向系统应由全局到局部，由局部到具体的分级指示，指示清晰、直观、连续。 

（5）标识的内容要遵循以游客为本，为游客服务的原则。 

（6）单品标识标牌制作加工使用的材料要与当地的气候与人文环境相适应。 

（7）景区内的标识牌安装布点要合理。 

景区分类

按旅游资源构成将景区分为自然类景区、人文类景区及复合型景区三大类型。景区应根据不同类型和服务方式的差异，确定导览标识的设置系统、种类和数量；解决与周围环境的联系、过渡和协调等问题；要形成结构完整，功能齐全，点、线连接顺畅，区域相互呼应的有机整体。 

• 自然类景区导览标识系统 

应尽量保持原有地貌、水体、气候、动植物等自然地理要素，并从中提取主要元素作为系统主线。

• 人文类景区导览标识系统 

要突出其多功能综合性和文化性特征，以此作为导览标识系统设计和设置的依据，并在创意构思、具体形式、装饰风格上给予充分体现。被列入各级文物保护单位的景区，建立导览标识系统时，应同时遵循相关法规。

• 复合型景区导览标识系统

要与景区整体宏观规划相统一，符合景区人文及自然特色，并视其所处具体位置，根据实际情况及特色，合理设计和设置导览标识。 

设计思路

此设计方案对西岭雪山·花水湾旅游度假区从地理位置、文化、环境、人文等进行了研究 ，从游客的角度进行分析，以西岭雪山·花水湾度假区自然环境与文化背景为基础，从雪、光、泉、诗四点进行延展出以“日照金山，心上西岭”“金照雪山，翠涌温泉”“白雪映日，花下小镇”为设计主题进行设计。

方案以西岭雪山·花水湾度假区自然环境与文化背景为基础，将雪山山形与度假区建筑和温泉结合进行的处理，以石材和木材为主要表面肌理，以蓝色等其他颜色为辅助色，表现整体的视觉美感。设计整体和谐舒适，与环境融合，将花水湾与整个度假区的关系和温泉度假特色清晰表达，展现了度假区提供的“山上运动观美景，山下泡汤享舒适”的美好游客体验。

设计方案

• 元素提取

• 色彩提取

• 方案展示

03.小结

国家级旅游度假区的导视系统设计需在标准化框架下，结合地方自然与文化特色进行创新。西岭雪山-花水湾的案例为同类景区提供了可借鉴的“国标+在地化”双轨设计模式，未来可进一步探索智能化、个性化导视服务，以适应旅游业的高质量发展需求。

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