“年轻游客拒绝走马观花，他们在大理沉浸式住上一周，去周边的县城走一走，深度体验几十种玩法，且这些新玩法在不断交融、迭代。”大理维笙山海湾酒店总经理杨永峰表示，“游客消费频次其实并不低，但消费结构已改变。”
2025年8月15日，云南大理，游客在洱海生态廊道观光游览。 本文图均为 视觉中国 资料图
暑期入住天数7天以上民宿订单量同比增长两成
“孩子正好放暑假，我希望她能到一个凉快的城市多参加户外活动，也能真正感受到另一个地方的生活节奏。”北京宝妈张雨，早在五月就开始为暑期做规划。她最终选择和孩子一起到吉林长白山旅居一个月。
今年暑假，相较以往的旅行方式，更多游客选择在一个地方停留更久。
以云南大理为例，美团旅行数据显示，今年7月大理高星酒店增速高达190% ，“大理扎染”搜索量同比上涨107%，当地涌现“扎染主题咖啡厅”等新物种，“大理古城妆造”“喜洲稻田小火车”搜索量上涨均超500% 。
“床单厂艺术区、民谣小酒吧、非遗扎染、咖啡与妆造等新玩法，与传统的苍山洱海共同构成暑期大理文旅消费图景。我们酒店推出了‘住宿+非遗甲马拓印体验/非遗白族扎染体验+甲马纸彩绘’团购套餐，酒店旗下山海阁餐厅也上线了‘传统白族火烤饼’‘非遗-永平黄焖鸡’‘非遗-弥渡卷蹄’‘过江饵丝’等多款地方特色非遗美食，主打‘住宿+白族非遗体验’，今年7月大理维笙山海湾酒店间夜量同比增长迅猛。”杨永峰表示。
从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”，住宿业供需匹配迎来新思路。今年暑期，途家民宿首次上线旅居频道。
途家数据显示，今年暑假，入住时间在5天以上的长租订单同比激增四成。长达2个月的暑假中，越来越多的旅行者和家庭选择“住得久一点，体验深一点”。
途家数据显示，截至目前，今年暑期入住天数7天以上的民宿订单量同比增长两成，这些旅居游客的平均入住天数为11天，入住时间最长的是6个月。其中7天套餐是成交最多的产品，占比达三分之二，但咨询量最高的却是30天套餐，显示出“深度驻留”的潜力。
目前，除了“候鸟型”旅居外，“数字游民”也正在成为互联网时代的新型旅居群体。
去年8月中国旅游研究院发布的《中国旅居市场需求调查报告》显示，以老年旅游、康养旅游为主要形态的旅居市场等具有广阔前景。课题组调查显示：20-40岁旅居者约占60%，表明越来越多年轻的社会群体加入到旅居出行之中。
2025年5月17日，云南腾冲地热火山公园云雾缭绕。
“旅居”带火四线小城，保山高星酒店增长300%反超北上广
从地域看，《中国旅居市场需求调查报告》显示，基于旅居者环境偏好调查结果显示，旅居者偏好环境大于20%以上的依次为：景区（44.4%）、滨海（37.6%）、城市（26.1%）、森林（20.5%），总体上避寒、避暑、滨海度假等成熟旅居地依然是旅居市场热门关注的目的地。
在线旅游平台的数据也印证了这点。
途家民宿的报告显示，今年暑假期间，避暑、滨海和文化氛围浓郁的小城是旅居游客的首选目的地：7天以上的旅居订单中，排名前十的城市分别是北京、成都、昆明、上海、大理、威海、青岛、广州、西安和重庆。而旅居订单预订量增速最快的前十城市分别为安徽安庆、内蒙古鄂尔多斯、甘肃天水、云南临沧、贵州铜仁、黑龙江大兴安岭、云南普洱、新疆吐鲁番、内蒙古乌海、新疆塔城。
从客源地看，今年暑期在途家民宿入住7天以上的旅居游客，主要来自一、二线城市。游客常住地排名前十的城市分别是北京、上海、成都、重庆、武汉、天津、长沙、深圳、广州、杭州。
小城游客与大城市游客“双向奔赴”式出行、近郊游火爆，多向拉动暑期餐饮及住宿消费。
美团旅行数据显示，今年7月北上广深高星酒店间夜量（入住房间数*入住天数）增长25%，佛山、杭州、郑州等新一线城市高星酒店间夜量增长40%，保山、大理、大同等四线城市高星酒店间夜量增速远超一线。万豪国际、洲际酒店集团旗下多家酒店餐饮增速明显。
“腾冲的火山、咖啡、温泉，以及铜瓢牛肉、牛扒烀套饭、火烧肉裹卷粉等地道美食，大城市游客没见过，这些特色颇受成都、重庆、北京、深圳等地游客喜爱。我们酒店也推出了‘住宿+露天温泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+'带动腾冲温泉智选假日酒店暑期间夜量同比增长超500%。”腾冲温泉智选假日酒店总经理钟聿洪表示。
在美团平台上，“住宿+火山露天温泉”“住宿+和顺铜瓢牛肉”等“住宿+”体验，带动7月保山高星酒店间夜量增长300%。与此同时，异地游客带动“保山咖啡”搜索量上涨189%，“高黎贡山徒步”搜索量上涨153%，“腾冲火山地质公园门票”搜索量增长217%。吃喝玩乐住等一站式深度旅游体验，成为拉动区域文旅消费增长的新动能。截至8月11日，保山暑期文旅增速同比上涨60%。
与此同时， “不吹空调吹古风”的大同，因避暑+古建魅力吸引游客。美团旅行数据显示，7月大同高星酒店间夜量同比增长120%。
另一方面，当地政府也在推进相关政策。
今年5月，云南省文旅厅等8部门近日联合印发《进一步推动“旅居云南”高质量发展试点工作方案》，明确将从2025年到2027年，优选100个“旅居云南”高质量发展试点，提升“旅居云南”建设和管理水平。
途家相关负责人介绍，过去，旅居作为非标住宿产品，一般依赖私域成交。游客选定旅居目的地之后，在筛选房源时，需要反复和不同的房东沟通，看环境、讲价格，游客和房东双方都承担着很高的沟通成本。现在，途家的旅居产品实现了一键比价、一键选房，让旅居产品的房源、服务和评价更加透明。
途家数据显示，截至6月底，途家旅居频道已上线旅居房源超过3000套，套餐超过8000个，覆盖云南、海南、浙江、广西、山东等十余个省份。其中云南以超过1000套房源成为旅居首选地。
澎湃新闻记者 唐莹莹
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