拉萨河风光 新华社记者 姜 帆 摄
在雪域高原上，自然风光与深厚文化交相辉映。西藏自治区成立60年来，这片神奇土地上的旅游业从零起步，逐步发展为集自然景观、历史文化和民族风情于一体的高原旅游胜地。近年来，在党中央关怀和全国各地的大力支援下，西藏不断完善旅游基础设施，文化和旅游深度融合，服务水平稳步提升。西藏正以高质量发展和多元化体验吸引着越来越多国内外游客，成为展示中华民族优秀传统文化和生态文明建设的重要窗口。
立体交通成网
夯实旅游基础
新中国成立初期，进出西藏主要靠人背畜驮。1954年，川藏、青藏公路建成通车，创造了人类公路建设史上的奇迹。进入新时代，西藏初步建立起涵盖公路、铁路、航空的综合立体交通网络：公路通车总里程达到12.49万公里，所有乡镇和建制村实现100%通车；全区机场数量由1965年的1座增加到如今的8座，航线由1条扩展至193条，通航城市达81个，航空网络实现了国内主要城市及援藏省份全覆盖，甚至延伸至尼泊尔、新加坡等国家。2021年，川藏铁路拉萨至林芝段建成通车。越来越完善的交通条件，为旅游大发展奠定了坚实基础。
硬件通达的同时，旅游服务设施也日臻完善。截至2024年底，西藏拥有国家级旅游度假区1个（林芝鲁朗）、A级旅游景区174处（其中国家5A级旅游景区5处），星级宾馆饭店162家，旅行社459家，专职导游2725名。高原特色旅游饭店、汽车营地、旅游厕所等项目建设持续推进，旅游接待和服务能力显著提升。
为破解旅游旺季、淡季发展不平衡的问题，西藏自2018年起推出“冬游西藏”优惠政策，每年11月至次年3月对全区A级旅游景区实行门票全免等措施，大力推动“淡季不淡”。一系列举措成效显著，“以前一到冬天就没有什么旅游团，现在冬天也很热闹。”西藏某旅行社工作人员说。四季常游的实现进一步提高了旅游资源利用率，也让游客能够全年领略“醉美西藏”的不同风貌。
文旅融合发展
丰富旅游内涵
西藏深厚独特的历史文化，为旅游业注入了源源不断的活力。党的十八大以来，全区大力推进文化和旅游深度融合，通过实施“八大工程”等，切实使文化和旅游不断交融，提升旅游的厚度和底蕴。西藏重建、扩建了一批红色遗址，新建了一批革命历史纪念馆、党史馆、军史馆以及博物馆、展览馆等景区景点。截至2024年，全区各类博物馆、陈列馆、纪念馆总数达43个。各地富有民族特色的节庆活动也成为文旅融合的新名片，如今年西藏林芝举办的第二十二届桃花旅游文化节，带动当地乡村旅游和农牧民增收。
丰富的非物质文化遗产正成为西藏旅游的新亮点。拉萨八廓街非遗体验馆内游人如织，游客可亲手填绘唐卡金线、揉制藏香、体验氆氇织造等传统工艺。从珠峰脚下的定日县到藏东南的林芝，西藏各地的非遗主题民宿如格桑花般绽放，吸引越来越多的游客走进村寨、体验非遗项目。曾经“养在深闺”的传统技艺走进大众视野，文化体验已成为高原旅游不可或缺的部分。
大型实景剧《文成公主》是西藏文旅融合的成功范例之一。截至2025年7月，这部在拉萨上演的历史题材剧已演出超2200场，成为许多游客在拉萨的“必选项目”。与此同时，数字技术也为西藏旅游插上腾飞的翅膀。西藏积极建设智慧景区，在布达拉宫等景区，VR全景展示等“数字文博”手段纷纷上线，让珍贵的世界文化遗产以崭新方式呈现在游客面前。
旅游拉动经济
就业惠及民生
当前，西藏旅游接待规模稳步增长。2025年上半年，全区接待国内外游客3128.48万人次，同比增长11.67%，实现旅游总花费315.52亿元，同比增长10.18%，同期，文旅产业整体产值达77.24亿元，各类活动超5.3万场次，增长21.2%。旅游业已经成为西藏经济新的增长极和当地群众增收致富的重要来源。
旅游兴藏，富民惠民。西藏大力发展全域旅游、乡村旅游，吸引众多农牧民吃上了“旅游饭”。截至2022年底，全区已有2377家家庭旅馆（民宿），农牧民直接和间接参与乡村旅游就业人数达到6.4万。来自山东的游客赵女士在林芝民宿体验时说：“住在藏式庭院里，看雪山、听河流、参加传统歌舞活动，感觉自己真正融入了当地生活。这种旅游方式让人不仅能观光，更能深度体验当地生活。”当地民宿经营者则表示，旅游带来的收入增长实实在在，也激励他们守护好文化与环境，让游客看到最美的林芝。截至2025年上半年，全区共有36条全国乡村旅游精品线路。
站在60周年的新起点，西藏正加快建设世界重要旅游目的地，持续推进文旅产业高质量发展，将绿水青山和历史文化资源转化为各族群众增收致富的金山银山。一个团结富裕文明和谐美丽的社会主义现代化新西藏，将以更加开放自信的姿态迎接着四海宾朋。
来源：中国文化报（本报实习记者 房雅楠）
编辑：文化西藏
【主编：谭其露丨编辑：桐桐】
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