46天，750万人次！这座“痛园”让年轻人“疯狂”

盛夏的上海，二次元文化浪潮席卷全城。从BW2025漫展到ChinaJoy 2025，这座城市被粉丝戏称为“痛城”。

而在传统文旅商地标豫园商城，一场持续46天的“豫园夏日奇幻夜—国创豫宙漫游季”悄然打破次元壁，将烟火气的老城厢与时尚潮流的二次元文化深度融合，变身“痛园”，日均客流突破16万人次，总客流预计超750万人次，35岁以下客群占比超六成，销售额更是增长显著，更获评上海首批“夜间经济人气地标”。

这场传统与现代的“破壁共舞”，不仅重塑了年轻人对文化地标的认知，更探索出一条文商旅融合的创新路径。

老字号“逆生长”：

联名IP唤醒文化归属感

“冬天的豫园灯会是上海市民耳熟能详的超级IP，持续至今已有30个年头，这个夏天，我们也想给大家，特别是年轻人带来一些不一样的内容。”上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰介绍，豫园商城携手哔哩哔哩合作，引入天官赐福、时光代理人等10个热门国漫IP，将烟火气的老城厢与时尚潮流的二次元文化破界融合，打造“痛园”式文商旅新范式，重塑年轻群体对文化地标新潮的认知。

漫步豫园商城，你会发现，九曲桥、凝晖路、豫园老街等熟悉的场景，华丽变身国漫的背景和灵感之源。其中，凝晖路化身动画《天官赐福》中的极乐坊；豫园老街与《时光代理人》以“时光穿梭”为纽带，将动画叙事与现实空间紧密缝合；九曲桥畔《牧神记》的大墟秘境在激光雾森中流转成灵动画卷，构筑起一个东方幻想世界……

商城内的老字号，也成为消费新场景。老庙与《天官赐福》携手推出黄金手绳、转运珠、金钞、御守等联名新品，并将景容楼文化旗舰店打造出多样化的美陈及互动体验。

“孩子主动要来逛老庙，我原以为她走错了地方。”市民张女士的惊讶，折射出老字号转型的惊喜。数据显示，活动期间老字号关联销售预计达4000万元，印证了“国创内容+传统技艺”对年轻消费者的吸引力。

胡俊杰认为，这种跨界并非简单“蹭热度”，而是通过文化共鸣建立情感链接：“当《百妖谱》的桃树在九曲桥畔绽放，年轻人看到的不仅是视觉奇观，更是传统文化与现代审美的对话。”

“这里不再是‘传统旅游景点’，而是能拍照、互动、沉浸式体验的‘东方幻想宇宙’。”95后游客小林的话，印证了豫园的“破圈”成效。活动期间，商城日均客流超15万人次，较日常增长超20%，35岁以下客群占比突破60%，成为上海夏日最炙手可热的“二次元打卡地”。

夜经济升维：

从“打卡”到“互动”的体验革命

7月15日开幕夜，豫园瞬时客流达2.7万人次，《黑神话：悟空》神曲演唱者者来女、B站百大UP主浑元等登台“星河夜宴”音乐会，唢呐与电子乐的碰撞引爆全场。这场被网友戏称“全上海年轻人都在豫园”的狂欢，正是豫园夜经济升级的缩影。

作为上海首批“夜间经济人气地标”，豫园的转型远不止延长营业时间。作为“夜生活首席执行官”，胡俊杰持续关注园区灯光方案优化、客流动态管控，并努力引入常态化市集与餐饮外摆。但他的核心策略更聚焦于“互动体验”：“夜经济要让人愿意出门，更要留得住人。老字号传承文化精神，二次元提供潮流表达，这种跨界联名是未来持续突破的关键。”