21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 彭思雨
伴随全国大中小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游季正式收官。亲子游作为核心细分市场，再度交出亮眼成绩单。
从市场体量来看，亲子游持续释放增长潜力。此前，《2025亲子度假发展报告》预估，今年在线亲子度假市场交易额有望突破3000亿元。《2025暑期出游市场报告》显示，亲子家庭是暑期旅游绝对的“压舱石”，暑期亲子订单占比达35%。
不仅交易额有所突破，更用“躺平带娃”“深度体验”等新玩法，重构着家庭旅行的打开方式。
“躺平式带娃”成核心趋势
今年最显著的变化，莫过于“家长躺平”取代了“家长累瘫”。随着更多80后、90后年轻父母加入暑期亲子游大军，“亲子主题酒店”已成为年轻家庭的度假标配，亲子主题设施和课程的添设，让酒店本身就是目的地，让“住”本身成为体验亮点。
2025年暑期，比起舟车劳顿赶行程，越来越多家长把度假地点定在酒店里。有水上乐园、儿童俱乐部、托管服务的“保姆型亲子酒店”，成为带娃出行首选。
去哪儿平台数据显示，暑期，亲子酒店预订量涨了八成。预订量涨幅最大的目的地有云南德宏、贵州黔西南州、江西九江、内蒙古乌兰察布、河南开封、山东日照、宁夏中卫等。其中，德宏的亲子酒店预订量暴涨58倍，保山的亲子酒店预订量增长1.9倍，西双版纳、丽江、大理排名暑期亲子酒店预订量全国前20位。
上海家长今年方芸选择了青岛某度假酒店作为目的地，她的经历颇具代表性：“往年带娃去景区，全程要追着孩子跑。今年选了带托管的酒店，早上9点把孩子送进俱乐部，下午5点再接回来，中间我能去海边散步、做SPA，这才叫度假啊！”
她提到的酒店里，儿童俱乐部每天会安排手工、体能、海洋知识小课堂等活动，工作人员还会定时在家长群里发孩子的照片，“连孩子吃饭都有专属儿童餐，完全不用我操心”。
“躺平式带娃”带动单客消费升级。美团数据显示，2024-2025年连续两年景点游玩、度假消费中，中高收入亲子家庭占比均超过70%。此外，高端亲子产品的客单价比普通产品高出42%，与此同时复购率也提高了27个百分点，反映出家庭愿意为提升亲子游的品质与体验付费，儿童托管、专属餐饮、亲子体验项目成为主要消费增长点。
IP乐园、文化研学、小众避暑三分天下
如果说“减负”“躺平”是家长的需求，那“好玩”“尽兴”就是孩子的诉求。今年暑期，主题乐园、文化研学、小众避暑三大玩法各显神通，承包了亲子家庭的假期时光。
主题乐园作为“常青树”，借“IP+创意”持续领跑。同程旅行数据显示，8月1日至18日，平台主题乐园类景区预订热度环比上月增超51%。上海迪士尼、北京环球影城两大顶流稳居前列：前者推出国内首个皮克斯沉浸式互动展，以七部经典影片打造主题场景；后者升级“环球酷爽夏日”活动，用水幕灯光秀与角色演出营造沉浸感。
今年7月开园的上海乐高乐园成新晋热门，2-12岁亲子家庭客群占比超7成。合肥融创乐园、徐州乐园等还靠NPC互动出圈，飞猪数据显示，徐州乐园NPC互动期间搜索热度环比大增3倍。
文化研学则紧扣“以游带学”需求。艾媒咨询调查显示，75.65%亲子家庭偏好文化历史研学，68.91%选择自然景观探索，64.25%青睐动物探险研学。各地文旅部门联合企业推出分龄研学线路，
如北京市文旅局打造10条“夏日研学走读北京”线路，融合科技、历史与自然；中国人民革命军事博物馆、故宫博物院等教育部认定的研学基地，也成热门打卡地。感知AI、参观航天发射等深度产品，进一步满足市场需求。
小众避暑地凭借气候与慢体验吸引避峰家庭。受高温影响，“避暑+亲子+研学”的复合型旅游模式在多个目的地快速成型，特别是西部和高海拔地区表现亮眼，“哪儿凉快哪儿呆着”成为不少家庭的出行准则。云南普洱以22℃年均温成珠三角亲子“避暑首选”，当地民宿茶山研学套餐火爆：孩子跟着茶农采茶、学制茶，家长品茶赏景。普洱某民宿老板李姐透露，12间房暑期天天满房，客人多来自粤港澳，复购率高，不少家庭还带朋友再来。
定制团、自由行崛起
“上海迪士尼一日游，结果孩子花了一下午时间排队和‘玲娜贝儿’互动，所以我们干脆又留了一天。这要是跟团，早被导游催着赶下一站了！”北京家长李女士的吐槽，道出了2025年暑期亲子游市场的核心转变：自由行与定制团凭借“灵活可控”“专属定制”的优势，逐渐取代传统跟团游，成为家庭出行新选择。
从自由行趋势来看，其灵活性与自主性契合亲子家庭多样需求。《携程暑期报告》指出，暑期旅游核心客群中亲子家庭占比显著，全国暑期亲子订单占比达35%，租车自驾成为亲子家庭出游的热门之选，亲子家庭租车自驾游订单同比增长77%。
这一现象背后，是家庭对行程自主把控的追求。年轻父母期望能依据孩子状态随时调整行程，比如在主题乐园游玩时，孩子若对某个项目兴致盎然，便可自由延长停留时间，充分享受游玩乐趣，而非受跟团游固定节奏的限制。同时，自驾游解决了携带大量行李、照顾儿童的便利性问题，成为家庭出游的“最优解”。
数据显示，300公里以上的“中长线游”自由行需求增速超15%，江苏、河南、山东等五省成为核心客源地。这表明随着家庭收入提升以及旅游观念转变，亲子家庭不再满足于周边短途游，更愿意在中长线自由行中，深度探索目的地风土人情，让孩子在旅途中拓宽视野。
定制团同样发展迅猛。《2025亲子度假发展报告》指出，2025年亲子用户的私家团年同比增速远超100%，包车游增速超200%。亲子家庭对出游安全性与私密性的重视，推动了定制团的火热。
中青旅遨游旅行相关数据显示，以暑期家庭携老带幼出行客群为例，他们对旅行体验度、舒适度、私密性要求更高，定制游、私家团等服务产品因此备受青睐。
不同于传统跟团游的批量安排，定制团更注重“专属化设计”：有家庭为孩子定制故宫深度研学团，配备故宫研究院专家全程讲解，还能体验文物修复模拟；有家庭选择“西双版纳雨林科考团”，由植物学专家带队，带孩子识别珍稀植物、制作标本；甚至有宠物友好型定制团，专门安排允许携带宠物的酒店与景区，满足家庭“带宠带娃一起出行”的需求。
整体来看，2025年暑期亲子游市场既延续了规模增长的强劲势头，更通过“躺平带娃”“多元玩法”“个性定制”等新特征，展现出从“量增”到“质升”的转型趋势。随着年轻父母消费观念的进一步升级，未来亲子游市场或将朝着更细分、更专业、更注重体验感的方向持续发展。
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