从世界地质公园“逆势”上新，看宜宾如何打造复合型国际旅游城市丨四川旅游城市解码⑥

宜宾兴文石海景区《仙宴洞天》溶洞餐秀——逍遥宴。张梦露摄

川观新闻记者王培哲宜宾观察罗顺

“在溶洞里一边吃饭一边观看表演，这种体验太特别了！”8月24日晚，在宜宾兴文石海景区《仙宴洞天》溶洞餐秀现场，来自内江的游客吴女士望着台上翩跹的舞者，忍不住发出赞叹。这是景区新推出的三大沉浸式项目之一，为游客带来了别具一格的文化美食体验。

在暑期旅游旺季即将画上句号之时，“逆势”推出大型演出项目，背后是景区客流增长乏力带来的经营思路转变。

兴文石海2005年被联合国教科文组织评为世界地质公园，每逢节假日都会迎来一大波游客。但今年有点不同。对比近年来兴文石海的暑期客流量，今年6月到8月，景区游客量较去年同期仅增长3%左右，淡旺季“冷热交替”的经营模式已无法满足景区持续经营。

建设中的501中国白酒文化圣地项目现场。罗顺摄

摆脱“旺季依赖”，打造持续全年的文旅消费场景，正是当下宜宾打造国际旅游城市过程中的思路之一。今年7月，宜宾提出，依据自身旅游景点种类众多、文化类型各不相同的特点，打造人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地、活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心“三地三中心”，建设复合型国际旅游城市。

引

差别化招引团队游客和散客

宜宾计划补齐国际旅行社短板

8月最后一周，袁定琴几乎没有歇脚。作为四川省兴文县石海洞乡风景旅游开发有限责任公司副总经理，她带着团队先后去了成都、乐山、重庆、云南等地，只为一个目的——与旅行团签约，引入团队游客。

团队游一直是兴文石海的主要游客来源，占比近八成。今年，袁定琴的客户清单里，除了常规的旅行团，还出现了新能源企业、酒企等集团客户。随之相匹配的，是定制化的集团游、团建游路线。

“通过开辟企业客户，今年9月到12月我们预计将有10万名团队游客，往年这个时间段属于旅游淡季，团队游客数量只有2万人左右。”袁定琴说。

针对散客，景区也设计了更加灵活的套餐。例如，景区基础门票80元，在此基础上多掏40元就能体验4个户外项目，多掏88元则能玩够6个户外项目，相较于单独付费便宜了一半以上。

这些门票策略有一个共同特点——低价。这是创新化引客手段，还是“内卷”出的无奈之举？袁定琴解释，景区游览项目基本属于一次投入持续回报，后期维护费用较低，因此超出基础门票价格后就能基本实现盈利。为了刺激消费，景区还在谋划一批新的体验项目，最快年底前和游客见面。

类似这样的引客举措，在宜宾多地开展。

在宜宾市长宁县，当地围绕“历史文化延续、红色文化教育、科技体验、非遗传承、农耕互动、休闲自助”六大主题，整合无人机飞行基地、竹产品交易中心等资源，2025年以来开发出8条精品旅游路线，让旅行社和散客一目了然、玩得尽兴。

“接下来，我们计划加密目标客源城市的航班、高铁班次，推出周末旅游专列，打开获客渠道。”宜宾市文广旅局相关负责人表示，当前宜宾还缺少规模化国际旅行社，宜宾将以补齐这一短板为契机，利用好过境免签政策，开发“入境游”产品，串联全市主要景区，对组织境外游客来宜旅游的，按组团人数给予旅行社每人每晚80元奖补。