近年来，肇庆市德庆县深挖龙母文化底蕴，盘活农业与旅游资源，走出一条农文旅融合发展的特色道路。
今年上半年，德庆全县累计“引客入德”达203.6万人次，同比增长1.5%，2025年5月，德庆县更成功入选全省第二批农文旅融合发展试点县。农文旅深度融合发展，正让“龙母故乡”的金名片越擦越亮。
德庆悦城龙母祖庙。 受访者 供图
全景布局，龙母文化融入城乡肌理
德庆县以国家4A级景区、全国重点文保单位悦城龙母祖庙为核心，联动“中国传统村落”罗洪村、4A级景区德庆学宫等优质旅游资源，打造出3条省级乡村旅游精品线路，成功入选全国乡村旅游精品线路榜单，游客从“一日游”变“多日游”，深度体验德庆之美。
德庆打造出3条省级乡村旅游精品线路。 受访者 供图
同时，德庆重点围绕“讲好一个故事、吃好一顿饭、住好一晚上、看好一场演出”目标，打造以龙母文化为核心的文旅综合体。盘龙峡漂流温泉度假区、肇庆悦天下旅游度假区、龙母大剧院等重点文旅项目正加速推进。
德庆太空舱民宿，成为网红打卡点。 受访者 供图
在“百县千镇万村高质量发展工程”推动下，德庆县在悦城圩镇及龙母祖庙周边融入龙母文化元素，2000多栋农房完成外立面改造，新建122个公共设施、小菜园绿化等小微项目，响水村的“真石漆+平改坡”农房成为精品示范点。
德庆悦城龙母祖庙文创店，设计推出80余款文创产品。 受访者 供图
悦城龙母祖庙游客服务中心的“新华阅读空间”，让示范主街充满文化韵味，让文化融入日常。
创新成立的“龙母文化调解队”中，调解员以“龙母子孙”拉家常、话民生，同根同源拉近双方距离，倡导共同传承孝亲敬老、济困利群的优秀民俗，在公平、公正立场下解决问题。
悦城河综合整治让水更清、景更美，汕湛高速悦城出入口至圩镇路段的“精装修”，让人眼前一亮。西江河滩涂地则变身垂钓、骑行、品味农家乐的乐园，太空舱民宿更成为网红打卡点，让“流量”稳稳变“留量”。
以文塑旅，活态传承激活新业态
作为国家级非遗项目，悦城龙母诞是德庆最亮眼的文化IP之一。围绕这一IP，德庆县策划了“龙母德庆、悦来悦旺”“游玩德庆、假期尽兴”等主题活动，推出龙母出巡暨民间艺术大巡游、非遗集市等节庆活动，每年吸引超20万游客参与，成为聚人气、促消费的重要引擎。
德庆航拍。 受访者 供图
借助“新媒体+主流媒体”直播矩阵，龙母文化品牌活动突破地域限制，影响力辐射全国31个省市，让粤港澳大湾区的龙母文化品牌更深入人心。今年上半年，德庆全县累计“引客入德”达203.6万人次，同比增长1.5%。
德庆与冠旭电子合作，将悦城龙母祖庙元素融入AI联名耳机设计。 受访者 供图
此外，加强“文旅+工业”“文旅+科技”跨界融合，与冠旭电子深度合作，将悦城龙母祖庙特色元素融入AI联名耳机设计，让龙母文化与现代科技擦出火花，打造独具特色的“科技潮牌”，既彰显文化底蕴，又紧跟潮流脉搏。
《龙母传说》绘本走进英国伦敦书展，让世界领略龙母文化魅力。 受访者 供图
同时，积极发展“首发经济”，《龙母传说》绘本走进英国伦敦书展，让世界领略龙母文化的魅力。龙母文创店则结合龙母传说、祖庙建筑艺术与新潮元素，设计出80余款文创产品，从龙母生肖纪念币、冰箱贴到特色手串、肉桂挂件等，产品颜值与内涵并存，成功圈粉年轻一代。
龙母贡·肉桂香牌挂件。 受访者 供图
品牌强农，匠心打造特色产业集群
在特色农产品品牌培育上，德庆县打出一手“文化+产业”的好牌。借助“双百行动”东风，精准对接“高校所能”与“地方所需”，联合广东亚视演艺职业学院共同发力，深挖龙母文化底蕴，打造出“龙母贡”这一区域公用品牌。
鸳鸯桂味荔枝、贡黄茶、德庆贡柑、肉桂、巴戟、何首乌、紫淮山米露……“龙母贡”旗下的每款深加工农产品，都带着浓浓的龙母文化印记。
鸳鸯桂味荔枝、贡黄茶等“龙母贡”旗下产品均带着浓厚的龙母文化印记。 受访者 供图
为让农产品走向更广阔的市场，德庆县还联合电商平台开设“龙母贡品牌专区”，通过推广运营提升品牌溢价能力，真正实现联农带农富农。
在推动农业现代化的道路上，德庆县用工业思维给传统农业“提质升级”。在悦城镇打造总投资3800万元的万亩龙母丝苗米产业园项目，推广农业生产托管服务，构建集种植、托管、仓储、烘干、加工、销售于一体的丝苗米全产业链条。
目前，项目一期1300平方米的粮食烘干中心已顺利投产，标准化的粮食仓库、清理设备和输送设备一应俱全，帮助农民破解增收难题。
为让产业“串点成面”，当地还打造了“龙母膳粮”“罗洪村龙母贡米”等4个优质丝苗米种植示范基地，总面积达690亩。20多户水稻种植大户与企业抱团发展，带动全县优质丝苗米种植面积突破4万亩，让小小的丝苗米生长出规模化、品牌化的未来。
如今的德庆，以融合发展的智慧让文化有了温度、旅游有了深度、农业有了广度。未来，德庆将在“百千万工程”浪潮中继续书写更耀眼的未来。
南方+记者 刘舜欣
通讯员 黎炜莹
图片由德庆县融媒体中心提供
【作者】 刘舜欣
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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