“苏超”赛季，如东“鲜”声夺人——消费场景不断上新，“情绪价值”拉满

南黄海小开渔后，在“苏超”赛事游、暑期亲子游等主题游的带动下，如东文旅市场“鲜”声夺人、热潮涌动。

作为长三角地区滨海文旅消费的关键目的地之一，为满足各地游客从“打卡式”游览向深度“体验式”转型的升级需求，如东不断丰富文旅产品供给，推出个性化、特色化的场景、路线、玩法，让游客在欣赏沿海迷人风光的同时，也能深入“品味”渔乡、渔港风情，真正实现从“到此一游”到“期待再来”的质变，有力助推文旅消费活力全面释放。

发布一条旅游线路，深度连接沪上家庭

“如东吃得好、住得好，我们下周还来！”8月22日晚，“上海一家游南通——游在南通·鲜在如东”一日游主题线路首发之旅，在栟茶古镇璀璨的灯光秀中圆满结束，上海游客孙玉妹仍感意犹未尽。

当天，一辆大巴和四辆自驾游车辆满载着72名上海游客，沿着如东蜿蜒的海岸线边逛边玩。一路上，游客们尽情体验了海上迪斯科的激情、码头寻鲜的乐趣、温泉乐园的惬意以及栟茶古镇的热闹。“今天我玩得特别开心，最喜欢水上乐园的滑梯，还能和小伙伴们打水仗，晚上的海鲜也很好吃。”小游客王艺涵兴奋地说。

暑期本就是亲子游高峰期。“这条从上海到如东的旅游线路非常受欢迎，今天72人的团基本都是爸爸妈妈、爷爷奶奶带着小朋友来玩，他们也很幸运搭上‘上海一家游南通——游在南通·鲜在如东’线路首发顺风车，一天下来，大家反响特别好。”上海盛天旅行社领队骆金佩介绍，目前，沪上家庭团每周客流量稳定在四五百人，后续，旅行社也会积极宣传一日游主题线路，努力将更多上海游客带到如东。

一日游、一路“鲜”。据了解，“上海一家游南通——游在南通·鲜在如东”一日游主题线路主要是针对上海线旅行团，推出的以“品海鲜、泡温泉、逛古镇”为核心的一日游经典线路。一天之内，游客们不仅能够“抢鲜”品尝刚上岸的新鲜渔获，还可沉浸于美人泉、黄金泉、氟硅泉、太阳神泉的疗愈之中，品尝鲜嫩的温泉鸡蛋，更能夜游千年古镇，领略古色古香的建筑风貌和深厚的文化底蕴。

“除此一日游线路之外，我们还将进一步加强与上海旅行社的对接，陆续推出更多的两日游、三日游以及深度旅游线路，在下个月全面开渔季，吸引更多游客来如东赶海品鲜。”江苏栟茶古镇文化旅游发展有限公司副总经理丛旭彪介绍。

奉上一场狂欢盛宴，拉满“引流”情绪价值

绚烂的霓虹灯下，鼓点与吉他声交织出欢快的旋律，伴随着舞台上音乐嘉宾的激情开唱，一场专为市民和游客打造的狂欢盛宴在喜润城西侧广场再度上演。8月22日晚7点，15米长的“元宇宙飞船”燕京大篷车从长沙镇转场城中街道，场地变换，热闹不变。

“大学同学从外地回来，我们特意把聚会地点选在活动现场，海鲜烧烤加啤酒，满满全是家乡的味道。”微醺的节奏中，市民李先生难掩喜悦之情，“活动表演很精彩，深深为家乡感到自豪，希望这样的活动多多举办。”聚会中，他们伴着音乐不时举杯畅饮，仿佛回到意气风发的年轻时光。孩子们在人群中穿梭嬉戏，手中的荧光棒舞出了残影，为这场狂欢盛宴增添了几分童真与活力。

除了精彩的演出、不尽的美食，互动游戏更是将现场氛围推向了高潮。有奖问答环节，台上的主持人话音刚落，台下的参赛选手们便飞速冲上台抢答，场面一度十分热烈。“我抢答赢了4瓶啤酒，免费得来的，喝着更清爽！”市民丁卫红满脸笑意地说。

从8月18日启幕，到8月25日落幕，2025燕京啤酒大篷车全国巡演如东站活动连“嗨”7天，两大广场接力狂欢，打造“啤酒大篷+主题市集”的立体消费场景，奉上U8特调、特色美食摊位，通过提供“逛、玩、饮、购”一站式闭环体验，为市民游客带来独具滨城特色的享受，整场活动累计吸引市民游客入场超万人次，场内最高峰达1000余人。

一杯啤酒，一城欢歌。7月中旬连续10天的燕京啤酒嘉年华加上此次啤酒大篷车，接续式的海“啤”盛宴引发连锁反应，将接地气的烟火场景与娱乐休闲氛围完美融合，不仅满足了市民游客对品质生活的追求，更激发了城市的夜经济活力。据不完全统计，两场活动累计吸引游客和消费者入场超13万人次，销售啤酒22万余元、美食130余万元，带动周边商圈销售额同比增长约10%。

打造一种新“夜”态，响应苏超全域皆主场

“赢了！赢了！”8月17日晚9时许，随着苏超第九轮南通队对阵连云港队比赛结束的哨声响起，如东锦恒君澜酒店内瞬间变成欢乐的海洋。大屏幕上定格着5:0的最终比分，预示着南通队以5:0大胜连云港队，取得八连胜，保持全战全胜战绩。

“太过瘾了！虽然没能抢到票去现场有些遗憾，但咱们第二现场氛围也不差！”资深球迷王先生难掩激动。作为第九轮赛事新增的观赛点，锦恒君澜酒店以1300平方米豪华宴会厅“改造”为舒适观赛空间，采用创新岛屿式布局，提供超300多个座位，点缀50组落地空飘气球，将观赛氛围感拉满。同时，大厅中央的观赛屏以16*6.7米超大主屏加上两侧侧屏及底部斜坡屏，形成270度超广视角，为现场360多名市民带来绝佳视觉体验。

“原本以为会坐不满，结果套餐发出去后，压根不够订，下个赛期，我们将继续完善大厅布局，增添更多座位，让市民游客吹着空调、吃着海鲜看比赛！”锦恒君澜酒店相关负责人介绍。

这个赛季，“苏超”吸引了众多球迷及游客的关注，各地围绕赛事推出一系列文旅促消费活动，形成“赛事引流+文旅变现”的模式。在文旅体融合的大趋势下，南通借助赛事热度，创新观赛方式，提出“全域皆主场”的理念，将观赛体验从球场延伸至城市的每一个角落。商场、商业街区、酒店等场所纷纷加入观赛行列，通过大屏幕直播、主题装饰、特色餐饮等方式，打造各具特色的观赛空间，让球迷们无论身处何地都能感受到浓厚的赛事氛围。

情绪价值驱动下的“球赛经济”也让如东这座滨海城市的夜晚焕发出新的活力。几轮赛季以来，如东积极呼应南通“全域看球”的上位布局，充分考虑人流量、配套能力与消费圈，先后设置喜润城、上河印巷、栟茶古镇、文峰大世界4处常态化“第二现场”点位，动态上新锦恒君澜酒店、三河六岸青园咀、小洋口旅游度假区体育场、县文化中心北广场等点位，加码构建“赛事+文旅”的县域消费生态，有力撬动文旅消费增长，每期赛事平均吸引客流量超万人次。

原标题：《“苏超”赛季，如东“鲜”声夺人、热潮涌动——消费场景不断上新，“情绪价值”拉满》

来源：徐书影/南通发布

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