白天看海，夜晚观星！深圳大鹏这个暑假靠“体验”圈粉460万游客

深圳商报·读创客户端记者张妍通讯员胡依娜

刚过去的暑期，深圳市大鹏新区累计接待游客460.78万人次，同比增长8.46%；旅游总收入同比增长10.61%；入境游客同比增长14.72%。这份亮眼数据的背后，是大鹏新区把握“体验经济”趋势，通过政企联动、场景创新和精准营销，推动旅游业从传统“景点观光”向“深度体验”转型的创新实践。

从景点打卡到场景沉浸，多元业态串联情感动线

在体验经济时代，旅游消费已从单纯“看什么”转向“怎么玩”，大鹏半岛通过场景创新与业态融合，致力于创造情感体验和美好回忆，精心构建“可体验、可参与、可回忆”的“大鹏生活方式”。

麦麦岛

从融合艺术与自然的松善SENSEA·山海度假区，到打造轻奢露营体验的栖庭宛营地；从云海天使湾的网红麦麦岛，到成为亲子家庭必拍点——Hello Kitty主题餐车……这些创新场景共同构筑了一幅多层次、立体化的体验式旅游图景。低空观光、咖啡漫游、户外撒野、光影疗愈、萌宠假日等特色主题线路，将各个片区零散景点串联成完整的情感动线。

西涌啤酒音乐节

西涌国际暗夜社区成为今夏热门，白天看海，夜晚举办天文科技节、啤酒音乐节，还催生出天文科普、星空主题民宿等衍生业态，形成“昼赏海景夜观星”的独家度假IP。

体验消费也带动了“Staycation”产品创新。蜜悦、苫也等本土品牌推出“旅拍+美宿”套餐，凭借特色体验入选小红书“2024年最受欢迎的民宿酒店品牌”。“一间房承载N种体验”的模式有效推动“流量”变“留量”。数据显示，大鹏半岛暑期过夜游客同比增长13.62%,“深度度假”特征更加显著。

从大众营销到精准触达，客群细分释放消费潜力

聚焦避暑度假、毕业旅行、亲子研学、户外运动等细分客群，大鹏推出定制化服务方案，结合“青春不散场，大鹏半岛见”“人生海海，不如去看海”等情绪化主题，策划40余项特色文旅活动，实现“一类客群一套方案”。

国际慢城自行车邀请赛

针对毕业生群体，推出景区免票、美宿折扣等专项福利，丰富毕业旅行消费场景；为亲子家庭设计趣溪涌暑期周末亲子营、南澳天使湾海上运动体验等项目，在“寓教于乐”中提升家庭消费粘性；围绕户外运动爱好者举办首届南澳国际慢城自行车邀请赛、KidsTrail青少年越野赛等赛事，带动重点区域客流显著增长。

从政府主导到政企联动，创新机制重构旅游生态

场景升级和精准营销的背后，是治理机制的深层次变革。大鹏新区正着力构建“政府搭台、企业创新、游客传播”三方联动的旅游新生态，实现从“管行业”向“兴产业”的理念转变。

政府着力搭建“服务框架”。以“旅游高质量发展突破年”为抓手，统筹全域旅游资源，建立供需对接机制，引导企业创新旅游产品、推出宠客优惠措施。同时，加快推进深惠城际大鹏支线、地铁8号线三期、地铁32号线一期等重大基础设施建设，未来将实现“直达市中心、深圳机场、香港九龙中港城3个50分钟”目标，破解“交通瓶颈”。

企业唱好“产品主角”。本土企业与深圳航空联合开展“山海连城”主题直播，以“海上帆船+低空直升机”多场景转场模式，吸引超5400万人次关注。国际品牌加速布局，深圳乐高乐园度假区的最大单体建筑“乐高乐园创想世界”封顶，中旅开元森泊龙岐湾度假区落地，途易晟深圳曼湾度假酒店揭牌，为旅游产业升级注入强劲动力。游客成为最重要的“传播纽带”。组建“政府+商家+达人”自媒体联盟，让游客的“度假体验”转化为“自发宣传”，形成“体验-分享-引流”的良性循环。