9月1日，第36届上海旅游节正式迈入“经典活动季”，这一阶段将持续至10月6日，与此前的“暑期旅游季”共同构成“一节两季”的93天超长办节周期。本届旅游节以“人民大众的节日”为宗旨、“走进美好与欢乐”为主题，不仅延续了对全民参与的重视，更通过内容创新与资源整合，进一步夯实上海“中国入境旅游第一站、都市旅游首选地”的定位。
上海市文化和旅游局局长钟晓敏介绍，7-8月“暑期旅游季”已交出亮眼答卷——上海全要素旅游消费交易总额达1524亿元，同比增长27%，文旅消费活力显著释放。而“经典活动季”将以国际IP升级、全场景活动覆盖、文旅商体展深度联动为核心，为市民游客带来更丰富、更惠民、更具温度的体验。
大巡游领衔国际IP焕新 国风夜游收官添记忆点
作为上海旅游节的“王牌IP”，9月13日晚，上海旅游节大巡游将在黄浦区中山东一路盛大启幕，以“多元文化，全城共欢”为核心，打造全球瞩目的节庆现场。本次巡游阵容堪称豪华：25辆花车主题鲜明、制作精良，从地域文化到时代特色，每一辆都是流动的“文化名片”；15个国家和地区的24支表演团队将同台献艺，用音乐、舞蹈等艺术形式展现文明互鉴的生动场景，传递开放包容的城市气质。
第35届上海旅游节大巡游表演
大巡游并非“一次性盛宴”，9月14日至28日，花车将前往静安、松江等10个区巡回展示，邀请海内外游客“跟着花车游上海”，深入城市街区感受都市魅力；9月14日至16日，部分国际表演团队还将走进东方明珠、大宁国际商业广场等热门地标，开展惠民演出，让多元文化贴近市民生活。
第35届上海旅游节大巡游表演
10月6日旅游节闭幕当晚，浦东世博文化公园将打造沉浸式国风夜游活动，巡游花车同步开启环湖展示，古今元素碰撞融合，为整场旅游节画上充满诗意的句号，为游客留下专属上海的节日记忆。
第35届上海旅游节大巡游花车
200余项活动覆盖全场景 60余家景区半价惠民
“经典活动季”围绕“都市漫游、欢购热游、文博艺游、国风潮游、线上智游、郊野趣游”六大板块，精心设计200余项高品质活动，兼顾不同年龄、不同兴趣客群的需求。
都市漫游紧扣热点，结合周杰伦演唱会推出“乐游上海寻找周同学”线上线下联动活动，同时同步开展旅行摄影大赛、玫瑰婚典、苏河婚典，为都市生活注入浪漫与活力。
欢购热游聚焦消费提质，启动“乐游云购”旅游消费季，联动上海德国啤酒节、江南吃货节等特色活动，激活商圈消费与特色体验。
文博艺游整合优质艺术资源，推出静安国际雕塑展、《再见青花》海上丝绸之路沉浸体验展等，让游客在游览中感受文化魅力。
国风潮游推动非遗与新国风融合，打造南翔国潮大会、上海国际茶文化旅游节、青浦“最江南”文化旅游节等IP活动，传递传统文化新活力。
线上智游依托数字平台，联合抖音、支付宝、美团等推出“听见美好”专项活动，让游客足不出户也能“云游上海”，在线获取特色玩法。
郊野趣游拓展乡村休闲场景，推出都市森林狂欢节、美好上海·花园生活节、崇明乡村文化旅游节等，优化亲子游、银发游产品供给，满足市民亲近自然的需求。
惠民举措同步升级，让旅游节真正惠及全民：9月13日至19日，东方明珠、上海野生动物园等60余家重点景区（点）实行门票半价优惠；9月13日当天，30余家景区还将对当天生日的游客免票，送上“生日福利”。此外，“乐游上海”旅游消费券每周持续发放，联动光明、锦江、百联、迪士尼、耀雪世界等企业，推出“吃住行游购娱”全链条优惠——如迪士尼度假区“达菲月”金秋特色体验、上海糖酒集团12万张旅游节专属消费券、锦江旅游联合热门景区的优惠套餐等，切实降低消费门槛，让市民游客共享文旅发展成果。
第35届上海旅游节大巡游
文旅商体展深度联动 解锁“1+1＞2”新体验
在上海市文旅商体展联动机制统筹下，本届旅游节打破业态壁垒，通过企业协同、节展联动、场景融合，构建跨领域消费生态，实现资源整合的“聚合效应”。
水陆联动新场景。9月5日起，浦江游览徐汇滨江龙华码头开启双休日常态化运营，1小时精品观光航线串联徐汇滨江与世博后滩核心区域，实现“水岸共游、景城融合”，为游客提供全新的城市观景视角。
夜经济新活力。联动上海国际光影节，整合全市百余个夜景打卡点及30余条夜游路线，开发“追光寻影·体验上海”主题旅游产品，升级夜间消费体验，激活夜经济潜力。
体旅融合新玩法。结合九月国际顶级赛事资源，推出“跟着赛事来旅行”系列体旅融合产品，联动赛事场馆周边商圈、文旅企业提供专属优惠，拓展“票根经济”延伸消费场景，实现“观赛、游览、消费”一站式体验。
艺术赋能新空间。与中国上海国际艺术节实现“时空衔接”，9月下旬至10月6日，在静安、虹口等四区推出6场“旅游节+艺术节”主题演出，涵盖主题音乐会、街舞剧、音乐剧等形式，并通过“公共文化空间+核心商圈+交通枢纽”场景转化，打造“十五分钟艺术旅游圈”。
科技研学新范式。首次联动“全国科普月”，推出“科普阵地畅游”线路及AI、VR/AR科技市集，推动研学旅游从“观光式”向“科技互动式”升级，激发青少年探索兴趣。
服务保障优化升级 细节处见城市温度
为提升游客体验，本届旅游节在服务保障上做足“细功夫”：线上以“沪小游”城市生活智能体为总入口，为市民游客提供一站式文旅信息导引；面向海外游客全新推出《上海旅行指南》，系统介绍主题线路、住宿推荐及出入境实用信息，助力入境旅游便利化；“乐游上海”全媒体矩阵及携程、美团等五大平台专题页面，实时更新节庆资讯与特色玩法，确保信息“精准触达”。
同时，特色体验同步上线，衡山花园酒店打造“上海点心”概念首店，以“四大金刚”等经典美食承载海派饮食文化，让游客在味蕾体验中感受非遗匠艺；推出《这里是上海-魔都路引》文旅集章护照，为旅行增添“仪式感”与“记忆点”；与星巴克、小红书等合作打造“兴趣社区空间”，将节庆活动延伸至街区、融入社区，让市民游客在互动中共享文化、结识朋友。
钟晓敏表示，本届旅游节将始终以“全龄友好、全业共促、全域覆盖”为目标，不仅要成为市民游客体验城市美好的“欢乐舞台”，更要成为向世界展示上海开放包容气质与文化魅力的“重要窗口”，邀请更多人走进上海、爱上上海。
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