全球揽客，宜昌如何作为？

“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。”短短28个字，蕴含着无尽的诗意与豪情，也让无数人对长江三峡心生向往。

如今，长江三峡的魅力不仅在于自然景观，更在于它所承载的深厚文化底蕴和旅游价值。9月6日晚，第十六届中国长江三峡国际旅游节在宜昌开幕。

▲黄翔摄

在建设世界知名文化旅游目的地坐标系中，在湖北“全球揽客”的计划中，这场文旅盛会，将如何解读？

为什么办？让世界看见宜昌。

在全球化的时代背景下，如何提升城市的知名度和影响力，成为每个城市都在思考的问题。

经过15年的深耕经营，中国长江三峡国际旅游节已成为全国最具影响力的节庆活动之一，在促进区域一体化、高质量发展中发挥了重要作用，也为三峡旅游注入了强劲动力。

宜昌的颜值和内涵，是天生的，也是靠实力赢得的。宜昌拥有世界级三峡、世界级工程与世界级文化三张熠熠生辉的城市名片。

▲宜昌，一半山水一半城。刘昆摄

走进宜昌，遇见“世界级三峡”的绚丽壮美。雄奇险峻的西陵峡、奔流不息的长江水，勾勒出一幅动人心弦的三峡画卷，塑造出宜昌“一半山水一半城”的独特风貌，这里是“山水可寄情、归处可安心”的诗意栖居地。

走进宜昌，感受“世界级工程”的时代伟力。大国重器三峡大坝和葛洲坝交相辉映，宜昌以0.2%的国土面积贡献了全国7%的水电能源，点亮了大半个中国，随着三峡水运新通道的加快建设，“一座来电的城市”正焕发出新的澎湃动能。

走进宜昌，聆听“世界级文化”的千年回响。屈原诞生于此，把求索精神融入民族血脉；昭君由此出发，让和合之光映照华夏大地。巴楚文化、三国文化、长江文化在这里交融激荡，宜昌正以千年文脉为笔，书写世人向往的“诗和远方”，这里正加快成长为世界知名文化旅游目的地。

对宜昌来说，举办旅游节，是一次向世界展示自身魅力的绝佳机会。

本次旅游节，有一个活动值得格外关注。

9月6日，“知音湖北·2025全球旅行商大会”在宜昌举行，湖北正式发布“知音湖北·全球合作伙伴”计划：三年内，在全球100个城市发展1000家合作伙伴，构建起专业化、国际化的宣传推广和客源组织网络，持续扩大湖北文旅在全球的知名度和吸引力。

▲陈明摄

湖北为什么要“全球揽客”？

先看“大环境”。最新数据显示，今年一季度，全球国际游客总数突破3亿人次，较2019年同期增长3％。特别是亚太地区，旅游目的地复苏态势尤为明显，成为全球旅游业增长的重要引擎。同时，随着我国过境免签政策以及数字化旅游服务等举措持续优化，外国来华旅游人数大幅增长。

看湖北。2024年湖北接待入境游客278.7万人次；2025年上半年，湖北接待入境游客同比增长55%。业界称，湖北已成为入境旅游的新兴热门目的地，已经具备打造外国人入境旅游首站城市的市场基础和现实条件。

再看宜昌。2024年，宜昌市全年接待游客1.17亿人次，实现旅游总收入1164亿元，两项核心指标均创历史新高，且稳居全省第二，仅次于武汉。在国外市场，接待入境游客31.45万人次，建设世界知名文化旅游目的地，依然任重道远。

联合国世界旅游组织大使祝善忠认为，举办旅游节，就是希望进一步提升长江三峡的国际知名度、加强三峡地区与国际旅游市场紧密联系与合作，吸引更多国际游客前来领略三峡之美，感受中国魅力。

未来怎么干？打造世界知名文化旅游目的地。

要实现这一目标，要进一步挖掘和整合旅游资源。

从湖北层面来说，今年4月，湖北推出“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，推动文旅产业突破性发展、整体性提升。携程集团副总裁、猫途鹰中国CEO刘骁舟认为，作为连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区的世界级旅游走廊，湖北应将“神武峡”作为一个统一的大目的地进行统筹规划和旅游组织，同时充分发挥宜昌集散中心作用，引领神农架、武当山、三峡三个旅游吸引物群。