去年接待164万外籍游客，上海朱家角成为老外最爱的中国古镇之一

界面新闻记者 | 杨舒鸿吉

在上海西郊的淀山湖畔，朱家角古镇以其深厚的历史底蕴和独特的江南水乡风貌闻名。2025年9月10日，“看见中国·青浦DiscoveringChinainQingpu”微访谈活动走进朱家角。记者从活动上获悉，2024年，朱家角古镇接待游客超547万人次，其中30%为境外游客，约164万人次，成为入境游客最爱的上海景点之一。

朱家角的历史可以追溯到三国时期，明万历年间正式建镇，清末至民国时期已是远近闻名的商贸重镇。如今，朱家角依然保留着36座古桥和青砖黛瓦的古建筑。

朱家角的成功离不开其对江南文脉的深耕和文化品牌的打造。朱家角在城市化进程中，始终注重保护空间格局、水系脉络、街巷肌理和历史风貌，全力守护“一桥一街皆历史，一砖一瓦有故事”的原生环境。放生桥“修旧如旧”，课植园焕新回归，大清邮局变身“超级网红”，朱家角人文历史展示馆通过文物陈列和沉浸式视频展播，系统呈现全镇的发展脉络和民俗文化，吸引更多游客。

近年来，朱家角积极培育新型文化业态集群，引入大清邮局、上海礼物、鹤龙美术馆等文化消费首店，提升展馆的文化内涵和整体形象。鼓励非物质文化遗产与沉浸艺术、都市露营、音乐节事等文化社交业态融合，打造知名潮流时尚目的地。通过“咖啡文化节”“汉风奇妙夜”等文旅IP，以及船拳展演、昆曲快闪巡演等特色演出，朱家角实现了文旅流量与经营效益的双提升。

朱家角古镇方面告诉界面新闻，在提升古镇品质方面，朱家角聚焦“智慧旅游、安全管理、文旅融合、休闲业态”等重点领域，通过数字技术建立文物保护点和历史建筑的数字档案，实现文物多元价值的挖掘和可持续传播。优化水路游览体系，开通“放生桥-大淀湖”生态文化航线，提升船工文化服务能力，增强游客的游览体验。

在提升夜游品质方面，朱家角以淀浦河为核心，推进沉浸式光影夜游项目，构建集“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”于一体的文旅夜间消费集聚区，力争实现夜间旅游收入占比提升至30%。通过盘活存量物业资源，打造水乡特色度假酒店与精品民宿集群，构建全天候、多维度的消费生态闭环。

朱家角还积极拓展国际市场，通过市文旅局官方海外账号和其他优质媒体资源，提升古镇在国际旅游市场的知名度和美誉度。优化业态布局，构建以文化体验、非遗传承、智慧旅游、特色餐饮、精品住宿等为主导的产业集群，满足游客多样化、个性化的消费需求。

为了更好支持文旅业态，在营商环境方面，朱家角镇制定了《2025年优化营商环境工作要点》，从政务、法治、市场、人文环境出发，提出30条具体要求。通过“企业走访+精准施策”机制，解决企业实际问题，如为上海东绚国际贸易有限公司高管解决住房问题，为员工规划定制公交线路，提升企业满意度。通过“政策找人”模式，帮助企业申请补贴，推进企业转型升级。