五届旅发大会，给湖南带来了什么？

湘伴导读

9月17日，第五届湖南旅游发展大会在怀化开幕。

从2022年首届旅发大会落子张家界，到今年盛会绽放于福地怀化，三年时光流转，五城盛会接力，一路繁花似锦，形成了“百舸争流竞风采”的生动局面。

这场不曾间断的文旅长卷，串联起湖南的锦绣山河，也不禁引人深思：五届旅发大会，为湖南带来了什么？当“办会兴城”的理念深植三湘大地，它又如何真正实现“改变一座城、辐射一大片、带动一整盘”？

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显性的热度

如果说，举办旅发大会最直接的效果，大概就是热闹。

热闹，体现在市井街巷间升腾的烟火气。

怀化洪江古商城的青石板路上，游客摩肩接踵，跟着侗族“导游”听故事、尝油茶；

郴州裕后街&裕后里，人声鼎沸、热闹非凡，古韵悠悠、锣鼓喧天，仿若一幅现代版的“清明上河图”；

“现在每天晚上都人气爆棚，看到这么热闹的场景，心里就高兴！”岳阳洞庭南路历史文化街区的商户郭建伟笑得合不拢嘴。

7月16日，岳阳市洞庭南路历史文化街区游人如织。 湖南日报全媒体记者 徐典波 摄

街上川流不息的行人、餐馆排队叫号的喧嚣、民宿老板接不完的电话，都是老百姓生活中看得见、摸得着的获得感，是经济活力最鲜活的注脚。

热闹，体现在塔吊林立的城市蜕变现场。

衡阳紧抓举办第三届湖南旅发大会的机遇，对8个城市公园进行焕新提质，对12个进城口埠、19条城区道路提质升级，改造的老旧小区多达506个。

城市“背面”变时尚“封面”，网友调侃“这是再造一个衡阳城”“衡阳，你变得让人感到陌生”。

怀化将打通城市“肠梗阻”、提升路网通达性作为重要民生工程，全力开启城市“焕新记”。

家住铁北路附近的胡红霞说：“堵心路变成了顺心路，心里舒坦！”

深夜里“无声工作”的铣刨机、天微亮时空气中散发的沥青气息、晨曦中工人专注的背影，最终汇成了市民发现“家门口变景区”时惊喜的目光。

这份热闹，更体现在文旅产业的热力迸发。

第二届湖南旅发大会在郴州举办时，资兴某客栈负责人王子龙说：“生意能够维持70%到80%的入住率，预计国庆入住率能够达到100%。”

郴州市北湖区华塘镇塔水村某民宿。图源 今日郴州

再看2022年第一届湖南旅发大会举办地张家界，这些年旅游热度始终未减。

去年国庆期间，张家界24家监测景区(点)共接待游客98.36万人次。武陵源核心景区接待进山游客同比增长11.02%，天门山景区接待游客同比增长16.34%。

张家界天门山盘龙崖栈道游人如织。 向韬 摄

景区闸机扫码声不断、旅游大巴排满长龙、网红直播间特产秒空，共同勾勒出湖南旅游收入昂扬向上的曲线。

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深层的联动

从首届的张家界，到第二届的郴州，再到第三届的衡阳、第四届的岳阳和第五届的怀化，每一场大会，都像一场华丽的“巡演”。

5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在岳阳市巴陵广场举行。 湖南日报全媒体记者 傅聪 摄

但若只看到灯光璀璨、人潮涌动，那便只看到了热闹。

真正的“门道”，藏在湖南一盘棋的谋篇布局之中：既要让每一个“棋子”都有机会闪耀，更要让它们联动起来，形成一股强大的发展合力。

这不是简单的“轮流坐庄”，而是一场精心设计的战略轮转。

湖南十四个市州，风情各异，禀赋不同。

张家界的奇峰三千、郴州的雾漫东江、岳阳的洞庭天下水，以及衡阳的南岳独秀、长沙的媒体艺术之都魅力……每一座城市，都值得一场“高光时刻”。

南岳衡山风景区。曹正平 文兰 摄

每年由各市州轮流承办省级旅发大会，这根“魔法棒”点到哪里，哪里就有机会被看见、被赋能。

以今年上半年聚光灯下的岳阳为例，为了迎接这场盛会，这座城市可谓“铆足了劲”。

不仅对岳阳楼、君山岛等老牌景区进行提质升级，更是将整个城市当作一个“大景区”来打造。街道、码头、沿湖风光带，乃至一桌地道的岳阳烧烤，都成了形象展示窗口。

7月19日晚，游客在岳阳楼景区沉浸式体验走读诗境剧场《今上岳阳楼》。 湖南日报全媒体记者 童臻熙 摄

可以说，旅发大会的“赛机制”，倒逼举办城市在极短时间内完成一次全方位的“自我进化”，这种集中力量办大事的效能，在平常是难以想象的。

但湖南的智慧，远不止于让单个城市“亮起来”，更在于让所有城市“联起来”。

一个经典的案例是张吉怀旅游共同体的打造。

怀化、张家界、湘西州联合推出“福地怀化 奇秀武陵 神秘湘西五日游”“福地怀化 仙境张家界三日游”“福地怀化 神秘湘西三日游”“仙境张家界 神秘湘西三日游”4条旅游精品线路。

游客不再局限于单一目的地的浅尝辄止，而可以深入武陵山脉腹地，一路领略怀化的古韵人文、张家界的奇峰云海、湘西州的民族风情，真正实现“一程多站、全域体验”。

怀化市洪江古商城犁头嘴。李钢 摄

这不仅是线路的简单串联，更是一次区域旅游价值链的深度重构。

各市州不再是你争我夺的“竞争对手”，而可以通过资源共享、客源互送、品牌共建，共同做大市场“蛋糕”，从“单打独斗”走向“共赢共荣”。

这是一种高超的“整体观”，更是一曲气势磅礴的“湖南合唱”。

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长效的引擎

回顾前三届旅发大会，一年一届的频率平稳有序，如同稳健的鼓点，吸引着无数游客、投资者、考察团的目光，为湖南文旅发展奠定坚实基础。

但盛会落幕，热度如何延续？效应如何扩散？成为一道现实考题。

在第三届湖南旅游发展大会上，湖南果断宣布“提速”，办会频率从“一年一届”变为“一年两届”。

这意味着，湖南将不再止步于“单点引爆”，而是要持续调动资源、保持热度，让“大会效应”得以更连贯、更持久地释放。

我们看到，办会频率翻倍，极大地延长了湖南旅游的“黄金周期”，有效破解了旅游业的“淡旺季”难题，让“热闹”常在，“活力”常新。

比如，岳阳在今年上半年举办大会后，当地旅游总收入同比增长12%，特色农产品销售额同比增长42%；怀化借下半年大会契机，正好对接“国庆黄金周”和秋冬季旅游市场，预计全年旅游收入将刷新纪录。

岳阳市君山区六门闸，上岸渔民晾晒风干鱼，成为富民产业（资料图片）。 杨一九 摄

我们看到，办会的长尾效应，带来了人流、物流、资金流、信息流的加速聚集与扩散。

为了迎接第二届旅发大会，郴州不仅升级了莽山五指峰、高椅岭、东江湖等核心景区，更配套新建和提质了百余公里旅游公路、骑行绿道和一批高端民宿集群。

宜章县莽山五指峰景区现云海景观。 湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄

筑好的“巢”，引来了“凤”。大会期间，郴州签约文旅、新能源等34个项目，总签约金额249.82亿元，其中不乏来自粤港澳大湾区的资本。

第三届湖南旅发大会在衡阳落幕，助力衡阳文旅产业再上新台阶。2024年，全市接待游客量增长20%，增速位居全省第一；“周末不忙 来趟衡阳”成为广大游客心中最深情的向往。

衡阳市“雁城之星”摩天轮。 衡阳市摄影家协会供图

我们看到，政府搭好舞台，越来越多社会资本、龙头企业、文旅项目，通过这个平台找到机遇、达成合作。

在怀化举办的第五届湖南旅游发展大会，开幕式与“湖南文旅产业投融资大会”结合开展。

这一创新举措实现了“会场”与“市场”的无缝衔接。文旅项目负责人也不再是单向推介，有了与投资方面对面的深度对接。

旅发大会绝非“昙花一现”的形象工程。其更深层的价值在于，通过持续营造消费场景、优化供给质量，有效打通“客流”变“客留”、“流量”变“销量”的转化通道，从而为扩大内需、提振消费注入源源不断的活力。

五届盛会，五城接力，不仅点燃了湖南文旅的“高光时刻”，更照亮了一条“办会兴城、全域联动、长效发展”的宽广道路。而这，正是湖南以实际行动交出的“办一次会、兴一座城”的答卷。

文丨曹茜茜

编辑丨伍梓琪

一审丨曹茜茜

二审丨邓晶琎

三审丨唐 婷