为丰富假日文旅市场供给，营造家国同庆、人月两圆的浓厚节日氛围，省文化和旅游厅将结合全国国庆文化和旅游消费月，集中推出一批应季应景的优质文旅产品、特色活动和惠民措施，更好满足人民群众多样化多层次多方面的精神文化和旅游消费需求，进一步激发文化和旅游消费新增量。
一是文旅活动百花齐放
省文化和旅游厅联动全省各地推出文旅活动超4200项，其中重点活动170余项，打造集艺术展演、文博展览、互动体验于一体的文旅大餐。整合全省优质文化资源，综合戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、杂技、木偶、小品等多种艺术表演形式，在江阴市顾山镇、靖江市马桥镇、建湖县芦沟镇、无锡惠山区、苏州昆山市等地，组织开展“茉莉花开•家门口赏好戏”—全省优秀舞台艺术作品和优秀群众文艺作品乡镇巡演、县区专场演出25场，将艺术与欢乐送到百姓“家门口”。
全省文博场馆将举办各类展览800余个，开展社教研学活动千余场次。省国画院“抱石风骨——第三届中国画双年展”、南京博物院“万相——中国传统色彩之美”、扬州中国大运河博物馆“梦粱临安—南宋杭州城”将相继亮相，南博、中运博策划的“观天下·坤舆万国全图”“运河奇境—VR大空间沉浸式展览”一经推出就广受好评，将继续为观众带来多重视觉盛宴。
全省180余家A级旅游景区将结合节假日特点开展特色旅游活动，无锡太湖鼋头渚水上音乐烟花大会、徐州汉文化旅游节、盐城“湿地红了”秋季文化旅游季、镇江金山文化艺术·国际旅游节、连云港西游记文化节、“寻味泰州”水城蟹乡美食旅游季等活动，为游客带来新奇美妙的旅游体验。
二是演出市场持续火爆
双节期间，“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅行”依旧是潮流趋势，音乐节、演唱会等热门演出“一票难求”，戏剧、话剧、舞剧、音乐剧、脱口秀等各类演出活动也轮番上阵。据统计，全省双节期间将举办营业性演出464场次，其中5000人以上大型营业性演出25场次，预计观众总人数将超60万人次。在这些演出中，备受瞩目的2025紫金文化艺术节、第十四届咪豆音乐节、第十一届太湖湾音乐节、2025华晨宇火星演唱会-南京站、潘玮柏“狂爱2.0”巡回演唱会-苏州站等热度尤其高涨，演出举办地也纷纷推出一系列“票根+”活动，用观演赏剧助燃文旅市场。同时，独创木偶剧《铁道小飞虎》、儿童剧《草房子》也将在各地上演，为儿童及青少年群体带来精彩纷呈的舞台演出，打造亲子游乐消费热点。
三是非遗民俗精彩纷呈
恰逢中秋佳节，将传统非遗与现代表达巧妙融合，精心策划推出155项共620余场非遗展示、展演、展销、体验等活动，内容涵盖文艺晚会、中秋灯会、拜月赏秋等多方面，特别是南京“笪【dá】桥灯市”、“来苏州，过好吃的秋天”、南通文旅乐购嘉年华、淮安大运河城市非遗文化旅游节、“大运扬州”非遗文创市集等主题活动，让居民游客既可体验、又可消费。同时，推进非遗进景区、进商圈、进乡村、进社区、进历史文化街区、进新型文化空间，让非遗魅力深度融入现代生活。比如，镇江举办“民俗文化周”活动，推出非遗行街表演、非遗集市、“白蛇传传说”戏曲专场、非遗小剧场演出等，宿迁举办“宿秀千技”非遗嘉年华系列活动，组织苏北琴书、苏北大鼓、丁嘴跑驴、洪泽湖渔鼓等非遗项目进景区演出，掀起国风潮游新热潮。
四是业态场景焕新升级
全省各地将围绕迎国庆、贺中秋，打造各具特色的文旅新业态新场景。在博物馆夜游方面，假日期间，全省89家备案博物馆延时开放，40家推出丰富多彩的主题夜游夜演活动。其中，南京博物院“盛世华彩·乐享南博”国庆中秋节日系列活动、扬州中国大运河博物馆“夜游运博·千年流光”系列活动等，一经推出便期待值拉满。
在“苏超赛事+新‘夜’态”方面，联动各地推出一批“赛事+文旅”融合产品，促进体育、餐饮、文旅消费相互赋能，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区同步策划开展演艺展览、市集展会、观赛互动、游园体验等多元活动137项，南京玄武区举办2025国庆中秋黄金周“长江路文博之夜”系列活动，实现文旅商体“大联欢”。
在推动文化IP转化方面，我们挖掘传统文化IP市场价值，推出首发首秀、国潮文创、汉服旅拍、都市漫游等消费产品。比如，省美术馆“国梦璀璨・月韵华章”美术馆之夜文艺演出首发，国内首个“唐宋职业人奇幻IP”唐宋奇匠盐城首秀，为观众带来打破传统边界、全景互动的奇幻之旅。同时，依托全省历史名人、文化遗产等独特资源，推出一批精品研学线路，持续提升“太湖揽胜”水上旅游、“自在驾游”房车露营驿站、“水韵江苏”主题旅游列车等市场热度，打造“IP+消费”新亮点。
五是文旅普惠一站尽享
省文化和旅游厅注重统筹惠民生与促消费，持续开展“水韵江苏•有你会更美”文旅消费推广季活动，促进文旅消费提质惠民。
双节期间，适逢“苏超”1/4决赛举办，将继续联动“苏超”发布“跟着苏超游江苏”线路产品，并推出景区门票减免、文旅消费优惠券、特定人群优惠、免费体验、免费交通服务等150余项暖心惠民措施，送上真金白银“双节大礼包”。
徐州推出800万线上消费补贴，镇江发放20万文旅消费券，苏州面向教师群体和2025级高校新生发放观演礼包，常州开通4条“常享游”免费旅游直通车、对外地游客实行公共交通免费乘坐政策，连云港开通高铁站至花果山、连岛接驳专线，扬州面向外地游客免费开放主城区景区周边约50家机关和事业单位内部停车场，盐城新增道路路面临时停车位1800个，市区原有道路路面收费类停车位万余个全部免费，新增2条免费旅游公交专线和2条免费景区直通车旅游专线，南京、无锡、南通、淮安、泰州、宿迁等地多家景区推出门票优惠政策，让游客乐享“一张票玩转一座城”。
六是市场有序消费舒心
为推动假日文旅市场安全有序、繁荣发展，节前，省文化和旅游厅进行多次专题部署，要求各地高度重视客流、车流、物流和群体性活动大幅增加带来的潜在安全风险，确保安全防范措施落到实处、安全生产责任落实到位。通过省文旅厅官网、“水韵江苏”全媒体平台发布“水韵江苏不扎堆儿”温馨提醒，引导游客提前做好出游攻略，实现错峰旅游、安全旅游、文明旅游。节日期间，还将利用江苏智慧文旅平台，对全省超6500家重点文旅场所实行在线监管，积极回应群众期盼和游客关切，聚焦大型营业性演出、旅游市场等领域开展专项督查，针对文旅市场违法违规行为加大执法力度，通过加强文旅市场监管，维护良好市场秩序，确保人民群众平安祥和过节。
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