筑梦文旅新高地

苍山凝黛色，洱海漾秋波。9月21日至23日，一场关乎滇西七州（市）未来旅游协同高质量发展的高规格会议——2025年“大香格里拉”文化旅游产业高质量发展联席会议第三次协作会议如期举行。来自大理、丽江、迪庆、怒江、保山、德宏、临沧七州（市）［以下简称“七州（市）”］的决策者、文旅业界精英齐聚一堂，共绘依托世界级文旅资源、迈向世界级旅游目的地的宏伟蓝图。会议的召开，既是对前两次联席会议成果的深化与检阅，也是丰富“大香格里拉”品牌内涵与外延的研讨；既是七州（市）同频同心筑梦文旅高质量发展新高地的决策，也是打造“有一种叫云南的生活”新样板的动员。

9月22日，2025年“大香格里拉”文化旅游产业高质量发展联席会议第三次协作会议在大理召开。（丽江融媒记者 和丽勇 摄）

“风花雪月・自在大理”“舍不得的丽江”“永远的香格里拉迪庆”“秘境怒江”“有一个美丽的地方德宏”“温润保山”“恒春临沧”，七州（市）是一片梦幻胜景，是梦想开花的地方。

丽江玉龙雪山。（唐新华 摄）

“大理的风花雪月、南诏文化，丽江的玉龙雪山、小桥流水纳西人家，大香格里拉的雪山草甸、世外桃源，怒江的峡谷奇观、 独龙文化，保山的火山热海、和顺古镇，德宏的热带雨林、边境风情，临沧的茶树故乡、佤族文化，共同构成了最丰富的文旅资源图谱。”“云南省10家5A级景区中，七州（市）占据6席，4A级景区近50家”，“杭瑞高速、保泸高速、大临高速、天猴高速、大丽高速、丽香高速等高等级公路网络持续优化，今年4月保山经大理、丽江至香格里拉动车开通，七州（市）铁路网初步成型”“9座民用机场通达全国”“空气洗肺、美食养胃、歌舞醉心、古茶增岁可全方位满足不同客群、不同季节、不同时段、不同偏好的旅游需求”“山水荟萃、文脉绵延、风情绚丽，幻化出了迷人的风韵，无疑是七彩云南旅游皇冠上最亮眼的明珠”……七州（市）与会嘉宾盘点文旅家底和发展成就时底气十足，自信满满。

大理三塔寺。（李晓军 摄）

依托世界级文旅资源禀赋，经过数十年“咬定文旅不放松”的战略坚持，滇西已然成为通达便捷、产业体系健全、产品业态丰富，市场火热，让天下游人心向往之，舍不得、离不开的一片旅游热土。始于山水、成于历史、归于烟火的美，为七州（市）推进文旅产业高质量发展注入了经久不息的生命力。

携程集团在此次会议上发布的“大香格里拉”旅游大数据报告显示：2025年1月—8月，七州（市）共接待游客1.38亿人次，同比增长19%。旅游消费总额243亿元，同比增长11.37%。

出席会议的云南省委副书记石玉钢说：“‘有一种叫云南的生活’已经深入人心，而这种生活最为生动、最为丰富、最富体验感的地方，大概就在滇西七州（市）了。”

七州（市）数十年构建起来的文旅发展谱系，不断夯实着打造“大香格里拉”滇西区域文旅可持续健康发展基础框架的基石。

临沧市耿马傣族佤族自治县勐撒镇傣家女孩挑着竹箩迎丰收。（临沧市委宣传部 供图）

省委、省政府及七州（市）党委、政府一贯高度重视文旅产业区域协同发展。“要宣传好壮丽秀美的大川大河、名胜古迹，推介好别具风情的自然遗产、文化遗产，展示好得天独厚的资源优势、民俗文化，把七州（市）打造成为‘有一种叫云南的生活’的窗口。滇西七州（市）文化旅游资源都是世界级的，相信通过大家通力协作，一定能把区域内的文化旅游做成业内的泰山北斗。”云南省委、省政府提出了殷切的期望。

“众行必将致远。当七州（市）同心同向发力，赋能文化、生态、产业资源同频共振，‘大香格里拉’滇西区域必将成为世界文旅产业高质量发展的新高地，成为让全球游客心向往之的‘人间净土’。”会上，七州（市）与会嘉宾达成了以“有一种叫云南的生活”为灵魂主线，以打造具有滇西核心竞争力的国际旅游目的地为战略目标，区域协同构建文旅高质量发展新高地的共识。

其势已成，其时已至。如何筑起“大香格里拉”滇西文旅高质量发展新高地？与会嘉宾的同台论道，建言献策中闪耀着守正创新、守土有责、守土担责、守土尽责的智慧火花，务实亲民：

——在联席会议机制下，构建“游客主体、企业主力、党政服务、文化加持、媒体推广”的“五方协同”机制，服务好游客，最终实现产业增值、企业增效、群众增收的综合效果。以文旅促进民族团结进步，以文旅推动共抓大保护，以文旅提升对外开放水平，确保在强国建设、民族复兴新征程中以一域之光为全局添彩。

——坚持生态优先，筑牢绿色根基。以最严格的生态保护制度，守护好“大香格里拉”的绿水青山，让绿色成为滇西文旅最鲜明的底色。

迪庆藏族自治州普达措景区秋景。（图源：人民日报客户端）

——深化文旅融合，彰显文化魅力。以文塑旅、以旅彰文。保护利用好茶马古道、丽江古城、大理古城、和顺古镇、独克宗古城、鲁史古镇等文化地标，保护传承利用好非物质文化遗产，通过文化演艺、民俗体验、文化节庆等活动，让游客在欣赏美景的同时，深刻感受滇西文化的独特魅力。

——完善基础设施，提升旅游体验。共同推进交通基础设施建设，加强区域内高速公路、铁路、航空等交通网络的互联互通，实现游客的快进快出。加强旅游信息化建设，打造智慧旅游平台，为游客提供便捷的信息服务。

——强化区域合作，实现互利共赢。成立由七州（市）政府分管领导牵头的联合工作组，共同解决区域合作中遇到的重大问题；建立七州（市）文旅部门常态化协调机制，定期召开工作会议，贯彻落实七州（市）党委、政府达成的合作共识，推动七州（市）协作联席会转化为实实在在的成果。

保山市腾冲银杏村。（图源：“云南发布”微信公众号）

——共同推进“有一种叫云南的生活”在滇西具象化，联合开展旅游宣传推广活动。以统一的口号、统一的标识开展对外宣传营销，一起擦亮、共同打响独一无二、七地共有的滇西文旅品牌大IP。拓展旅游发展空间，提升滇西旅游的市场竞争力和国际影响力。

“让美丽的地方更美丽、让幸福的地方更幸福。让滇西这片神奇而美丽的土地，成为人人向往的文化旅游胜地，成为人民幸福生活的美好家园。”这是打造滇西文旅新高地必须坚守的初心和使命。为此，七州（市）文旅业界代表给出了具象化、可操作、可落地的方案：

怒江独龙江乡。（图源“新华社”）

——创新产品供给，丰富旅游业态。依托滇西丰富的文化旅游资源，建立联合招商引资机制，大力发展旅居、休闲度假、康养旅游、乡村旅游、户外运动、研学旅行、边境旅游、茶文化体验、咖旅融合等新产品新业态。通过多元化的旅游产品供给，满足不同游客群体的个性化需求，延长游客停留时间，提振文化旅游消费，推动滇西文旅产业从资源依赖向创新驱动转型。

——各美其美、成人之美、美美与共，以主题串联资源，打造具有滇西核心竞争力的“爆款”主题线路。如，重点打造从临沧古茶山到大理古镇，再到丽江古城到迪庆独克宗古城的“茶马古道文化线路”、从保山高黎贡山到怒江大峡谷，最后到丽江老君山到迪庆梅里雪山的“自然生态探险线路”、串联德宏泼水节、大理三月街、怒江阔时节、丽江三多节、迪庆端午赛马节的“民族节庆体验线路”及跨越16个纬度、串联雪山、雨林、峡谷及多民族文化内容的“今生情定214”线路等；依托中老铁路、大瑞铁路、滇缅公路等，推出“一带一路”跨境自驾游、“史迪威公路”摩托车拉力赛，把滇西打造成中国面向南亚东南亚的旅游枢纽。

——探索建立七州（市）之间旅居客群置换模式，将游客最大限度转化为旅居者，着力打造旅居云南“大香格里拉”样板。充分发挥七州（市）户外运动资源优势，构建国际顶级赛事、国内知名赛事、省级特色赛事等户外运动赛事体系，打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区。

——在滇西旅游市场共治中携手共进。共建旅游市场联合监管机制，保持统一的监管执法尺度，共享旅游信用平台，对涉旅企业和从业人员实施跨区域联合惩戒，共同打击旅游市场的违法违规行为，共同打造优质服务，营造“引客入滇西、畅游七州市”的安全、文明、诚信的旅游市场环境。

让世界听见滇西、看见滇西、爱上滇西、走进滇西，迷醉于大理的苍洱之滨、丽江的古道幽巷、迪庆的雪山草甸、怒江的峡谷激流、保山的温泉热海、德宏的中缅风情寨、临沧的千年古茶山。

德宏莫里瀑布。（德宏州委宣传部 供图）

各自精彩，又和谐统一。一个资源高效整合、产品丰富多元、服务便捷优质、环境和谐优美的“大香格里拉”滇西文旅新高地呼之欲出，必将让“有一种叫云南的生活”绽放出更加璀璨夺目的光芒。

采写：丽江市融媒体中心记者 和世民 和丽勇 黎思奇

美编：李耀瑭

责编：李琳瑛

校对：李桥

二审：潘杨劲松

终审：张卫国

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