花少钱办大会，宁乡做对了什么？

【湘伴导读】

9月26日，以“快乐长沙 与宁乡约”为主题的第四届长沙市旅游发展大会在宁乡市灰汤镇启幕。

第四届长沙市旅游发展大会现场。

没办晚会、不请明星，此次旅发大会开幕式时长仅1个小时，参会嘉宾仅370人，经费预算同比下降49%，却在各大社交平台刷屏，办大了流量，办强了影响。

网友的热评五花八门：“下班地铁领到了花猪肉，宁乡我欠你一张饭票！”“没想到宁乡又有了新玩法，国庆有去处了。”

口碑“出圈”背后，宁乡做对了什么？

开幕之外，精彩纷呈

与以往不同，本次办会思路有一显著变化：真正精彩的部分，在开幕式之外。

与其只为少数观众呈现一场精彩绝伦的演出，不如打破形式界限，让更多游客在不同空间、不同时间感受宁乡文旅的魅力与内涵。

想要拴住游客的心，先拴住他们的胃。

在大会开幕前几天，宁乡竟然在地铁站摆起了摊子。上班高峰期，热气腾腾的沙田包子瞬间温暖打工人的心；下班高峰期，市民可以免费领取切配好的花猪肉、辣椒和大蒜子，到家就能直接下锅。

这波直给的宣传颇有成效。领了花猪肉的长沙市民周莉被安利成功。听说大会期间将连续3晚举办小镇青年音乐会，她决定提前一天入住灰汤。

小镇青年音乐会在宁乡灰汤“畅嗨”三晚。李健 摄

以天为幕，以地为台，自由轻松的演出氛围深深感染了周莉：“无论是布景、选曲还是表演，都完全超出预期。完全打破了我对宁乡很‘乡’的刻板印象，这座城市真的很懂年轻人。”

如果小镇青年音乐会是以“潮”征服游客，那么“国宝回乡”则是戳中了历史爱好者的“心巴”。

人面纹方鼎、象纹大铜铙等30余件珍贵青铜文物从四面八方赶来，与故乡温情重逢。游客只要来到炭河里青铜博物馆，就可以一次性大饱眼福。

在开幕式次日的灰汤温泉环湖跑，则是吸引了3000多名跑者。此次赛道将活力运动与湖光山色、温泉文化完美融合，为跑者提供“移步换景”的沉浸式体验。

精打细算，预算减半

3大主体活动，12个配套活动，钱从哪里省？

首先是做“减法”。

本次大会摈弃传统晚会形式，会期压缩至一天时间，在政务环节、接待流程上做到应省尽省。

开幕式仅用一声韵味深长的编钟开场，简朴而富有韵味。文旅推介环节，取消歌舞、烟花等表演，转而让宁乡市委书记张作林与AI数字人同台串讲。

根据宁乡市委书记张作林形象创作的“全息数字人”正在进行文旅推荐串讲。李健 摄

这一创新形式成本不高，效果却很是出彩。在声光电科技与动态演艺辅助下，观众穿梭青铜文明、革命时代和山水自然中，恍若步入时空长廊。

其次是做“加法”。

本次办会更坚定地从“政府主导”转向“政府搭台、市场唱戏”。通过引入企业赞助、品牌合作等市场化运作机制，不仅有效分摊了成本，更将会场变成了一个资源对接与价值共创的平台。

这次备受欢迎的“宁乡宠粉卡”，正是由长沙方特、炭河古城、灰汤温泉三个景区真金白银让利而来。原本八百多元的门票优惠至159元，观众自然会为其买单。

还有不少本地企业为了办好这次家乡的盛会，主动出钱出力——青岛啤酒赞助举办“啤酒嘉年华”，沙田包子免费派送爱心早餐，花猪养殖户、辣椒种植户、非遗美食传承人也纷纷拿出自家的招牌热情待客。

这一减一加之间，减的是形式负担，加的是内生动力，走出了一条“少花钱、办好事、出实效”的办会新路。

盘活资产，文旅焕新

提起宁乡，许多人的印象仍停留在花明楼的红色记忆、灰汤的氤氲温泉，与流沙河的地道花猪。

而这次文旅大会，则通过系统盘活资源，推动一批新项目“破土而出”，为宁乡注入全新体验。

比如在温泉名镇灰汤的街巷深处，悄然立起的明清老宅——“大夫第”。此次大会之后，这一酝酿多年的民宿项目将开门迎客。

“大夫第”是一位远道而来的客人，它从岁月的风雨中走来，行至今日已摇摇欲坠。古建筑爱好者张伟真不忍其蒙尘，将这6栋濒危的明清古宅从江西“请”到宁乡。

要将古建筑拆解后重组并不容易，项目数次停工又重建。趁着这次办会良机，宁乡下定决心盘活项目，使其快速落地。

如今，游客再来灰汤，就能在享受温泉之余，来“大夫第”体验古代名士的日常，小镇也由此被赋予新内涵。

第四届长沙市旅游发展大会在宁乡灰汤举行。

在本届大会上签约的“五亩冲国际艺术园”项目，也致力于以创新模式唤醒沉睡资源。该项目计划在现有“国际艺术区”基础上，通过新建、扩建与加固，打造一个集自然生态、艺术生态与科技生态于一体的未来生活空间新地标。

旅发大会的意义，远不止于一场会议。如何通过大会撬动区域文旅发展的支点，释放出持续而深远的长尾效应，是更为重要的课题。

历届大会持续发力，已形成显著的累积效应：前三届共签约项目45个，总投资达442.55亿元；本次大会再集中签约12个重点文旅项目，涵盖文旅融合、休闲度假、影视创作等多个领域，总投资额20.25亿元。

颂泰综合体、凤羽原乡、浏河书院、微短剧梦工厂影视基地、“香山竹海”度假酒店……期待新签约项目如播撒在长沙文旅土壤中的种子，在这片土地上悄然萌发、持续生长。

文丨李曼斯

编辑丨夏 鸿

一审丨李曼斯

二审丨邓晶琎

三审丨唐 婷