齐鲁晚报·齐鲁壹点 刘志坤
近年来，居民旅游出行方式正经历转变。从早年以跟团游、传统自驾为主的“标准化”出行，逐步转向房车、摩托车、徒步乃至挖掘机等个性化载体，越来越多游客跳出“走马观花”的传统模式，以更慢的节奏、更沉浸的姿态深入当地生活。（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）
从固定路线到自主探索
随着居民消费能力提升与旅游观念转变，自主掌控行程成为主流诉求，出行工具的创新突破早已跳出常规选项。
硬核独腿徒步爱好者吴邪，4岁时因车祸失去右腿，如今已完成青藏线、川藏线、冈仁波齐转山等多个路线。
68岁的山东退休职工齐玉华，是房车旅行热潮中的一员。八年前，他不顾家人反对开启房车旅行。“微波炉、洗衣机、烘干功能都有，顺路买食材就能做家乡菜，草原上停车就能露营。”他已环游大半个中国，家人也从反对转为支持，手机里的房车车友群越来越多，“发个定位就能和车友聚在一起，旅行从不孤单”。
更具反差感的是博主挖机小温的旅程。2024年3月，从事工程行业的他因行业调整，萌生了开挖掘机旅行的想法。他为挖掘机加装车顶帐篷、储备生活物资，选择沿国道慢行，“挖掘机行驶速度慢，我能更深度地融入当地生活。” 小温告诉齐鲁晚报・齐鲁壹点记者。
从旁观者到在地人
“旅游不再是‘到此一游’，而是成为一种生活方式。”山东大学管理学院、山东大学旅游产业研究院孙平教授指出，当出行工具从代步转向生活载体，游客的角色也从旁观者转为参与者，对在地化体验的需求显著提升。
文化和旅游部发布的2024年度国内旅游数据显示，2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8%，游客在目的地的消费意愿与停留时间同步提升。
这种深度融入在不同出行方式中均有体现。齐玉华记得，在内蒙古草原露营时，他和车友们自己做饭、喝酒、跳舞，“跟团游的游客都投来羡慕的目光”。
小温的慢游让他有机会帮村民挖排污坑，深入当地人的生活，“原来旅游不是‘路过’，而是真的走进一座城市的烟火气里。”小温说。
小温也在途中坚持公益：在怒江72拐路段帮断梁半挂车卸水泥熟料至深夜，藏区高反时获爱心商店老板赠药，次日便帮对方清理集装箱房屋后的积土。“每到一处都有人送水送吃的，彝族火把节时跟着当地人跳舞，这种融入感是跟团游没有的。”小温表示，公益与旅行结合的方式，让他感受到每个城市的温暖。
孙平表示，从汉服体验、菜市场打卡到行进式景区演绎，游客渴望通过身体与情感的双重参与，建立与目的地的深层联结。这种体验带来的独特记忆，正是个性化旅游的核心价值所在。
供需双向奔赴，让旅游更有料
当前旅游出行方式的多元化，既是需求端个性化、沉浸式诉求的体现，也离不开供给端的创新适配。数据显示，2024年暑期定制游市场持续升温，订单量与2023年相比增长超50%。
在供给端，山东威海“千里山海”自驾旅游公路获评全国交通运输与旅游融合发展特等奖案例，通过1001公里的景观环道整合全市90%以上的核心文旅度假资源，构筑起全域旅游新格局；半岛1号绿皮车则转型为“非遗展示+旅游社交”载体，成为文旅创新典范。
“需求端追求个性，供给端需以在地化和可持续的方式回应。”孙平表示。未来旅游市场将呈现三大趋势：一是科技赋能体验，AI定制行程、VR沉浸式文化展示等技术将进一步提升个性化服务水平；二是垂直市场细分，针对房车、摩托、徒步等不同群体的精准产品将增多；三是政府与企业协同，政府需加强基础设施建设与市场监管，企业则需从“中介”转向“本地生活服务提供商”。
未来，随着供需两端的持续发力，“慢下来、钻进去”的旅游模式将更广泛普及，让每一次出行都成为深入城市、感受文化的独特旅程。
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