小城游订单大增，分段出行、夜游受青睐......“超级黄金周”旅游现新趋势

今年“十一”假期，国内旅游市场展现出强劲复苏势头与结构性变化。交通运输部数据显示，10月1日至8日，累计全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高。

多家在线旅游平台数据显示，假期期间游客出行半径显著扩大，客单价稳步提升，旅游消费呈现“走得更远、玩得更深、花得更多”的鲜明特征。

业内人士表示，当前旅游消费方式更趋多元，错峰出行、分段度假、深度体验等新形态逐渐普及。这些变化显示出中国旅游市场正向“品质升级”转变。

年轻人看重“体验”

有平台客单价提升近15%

今年“十一”假期，旅游市场不仅实现了人次的增长，更在消费质量上实现了跃升。飞猪数据显示，假期出行的客单价同比提升14.6%。这一数字背后反映出游客消费观念的深刻变化。

游客在交通工具、酒店、线路游等人均预订量上均有提升。其中，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量提升4.6%。

年轻游客尤其是“95后”，成为推动这一趋势的重要力量。飞猪数据显示，今年“十一”假期，1995年至1999年出生的游客占比近四分之一。这一群体不再满足于“打卡式”旅游，而是更愿意为情绪价值和深度体验付费。例如，大学生群体的机票预订量同比增长63%，其中国际机票增幅达110%，人均旅游消费金额提升31%。

“年轻游客更看重旅行的个性化和内容化，他们愿意为一场音乐节、一次非遗体验或一趟自驾之旅规划更长的行程和更高的预算。”同程研究院首席研究员程超功表示。

这一变化也带动了旅游产品结构的优化，高品质酒店、多居室民宿、私家团和定制游产品受到青睐。同程数据显示，非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90%，连住订单增长超五成，2居室以上民宿预订热度增长140%。

不扎堆热门城市

小城旅游订单大增

在出行距离上，今年黄金周呈现出“长短结合”的鲜明特征。长线游占比显著提升，携程数据显示，国内长途游订单占比同比提升3个百分点。

北京、成都、上海、西安等传统热门城市依然领跑，但乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地区订单增幅接近30%，显示出游客对远途和深度探索的兴趣增强。

与此同时，“小城热景”迎来爆发式增长。飞猪数据显示，景德镇、泸州、昭苏、屯昌、伊春等三四线城镇订单增速显著，部分目的地增幅超200%。

去哪儿平台上，酒店预订覆盖全国2000多个县城。九寨沟、阳朔、平潭、婺源等县域旅游热度高，其中九寨沟县成为全国酒店预订量最高的县城。

音乐节、体育赛事等文化活动成为小城“出圈”的重要推手。安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”带动当地酒店预订量分别增长2.6倍和2.1倍。

“游客不再扎堆于传统热门景区，而是更愿意探索那些景美人少、文化特色鲜明的小众目的地，这一变化反映出旅游市场正在从‘观光时代’迈向‘体验时代’。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示。

交通基础设施的完善也为“小城热”提供了支撑。“高速、高桥、高铁线路陆续开通，如花江峡谷大桥、常泰长江大桥等，不仅提升了通行效率，也串联起区域旅游资源，形成新的黄金旅游带。”程超功表示。

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