刚刚过去的国庆中秋黄金周，佛山镇街拼文旅各出奇招，禅城区南庄镇再度火出圈。
五人龙舟赛创下大湾区同类赛事参赛规模之最，惠民汽车展吸金超2.6亿元，金秋舞火龙盛况空前，央媒纷纷聚焦……官方数据显示，凭借第三届“车水马龙”节，南庄“双节”假期热点不断，创下多项佛山镇街新纪录。
在全市“四山两江”文旅精品区的战略格局下，南庄这个传统工业重镇如何焕发新活力？又如何将“车水马龙”节打造成佛山镇街文旅顶流IP？
车水马龙，频频出圈
南庄首创的“车水马龙”节，分别是惠民汽车展、魅力水乡游、水上（龙舟）马拉松和金秋舞火龙，是南庄近三年重点打造的品牌活动。
尤其是今年，抢抓“金九银十”的文旅旺季，南庄精心筹备，活动规模、影响力和传播力再度升级。
南庄龙舟有深厚的人文传统和群众基础。萧皓隆摄
国庆前夕，南庄就率先拉开阵势、打响头炮，举办被称为“龙舟马拉松”的大湾区规模最大五人龙舟赛，吸引249支队伍参赛，不仅佛山其他镇街争相参与，广州、江门、香港等过江龙也慕名而来，央视、新华社等央媒相继报道或关注。
在“车水马龙”节中，龙舟赛是南庄最有看点的文旅活动。最近两月，紫南、溶洲、堤田等各村纷纷举办龙舟或草艇比赛，龙舟竞渡的热潮一浪接一浪。
延续白天热度，晚间，南庄又在吉利河沿岸筵开逾百围龙船饭，社会各界欢聚共叙乡情，千人同唱贺华诞，万人共赏烟花会，场面十分壮观，在微信朋友圈中刷屏。
南庄在吉利河沿岸筵开逾百围龙船饭，千人同唱贺华诞，万人共赏烟花会。 南庄镇供图
作为“车水马龙”节的重头戏，南庄惠民汽车展同样火爆。主办方数据显示，活动4天吸引线上观众3.6万人次，线上直播互动参与超28万人次，售出汽车1169辆，成交额超2.6亿元，领跑同期佛山镇街车展。
南庄惠民汽车展吸金超2.6亿元。 南庄镇供图
到了假期尾声阶段，南庄金秋舞火龙推向高潮。多村联动、香火为鳞、百人共舞，让这项500年的传统非遗民俗更加火起来、活起来。
从节前到节后，从白天到夜晚，南庄“车水马龙”节热点不断、频频出圈，成为今年“双节”佛山关注度最高的文旅热土。
三年造IP，一节兴百业旺
没有名山大川、名胜古迹，南庄为何能在佛山镇街文旅竞逐中脱颖而出？
南庄的出圈密码，在于用三年时间，打造“车水马龙”节这个独特的文旅IP。
当今文旅市场竞争激烈，山水景观可以被复制，民俗表演趋于同质化，唯有独特的地域文化IP能赋予文旅项目独一无二的辨识度和生命力。
南庄金秋舞火龙吸引众多群众观看。 南庄镇供图
“车水马龙”节基于龙舟、舞火龙等深厚的在地文化和鲜明的岭南水乡地方特色，打造差异化、个性化、高品质文旅产品，既满足了人们对记住乡愁的情感共鸣，也呼应了昂扬奋进、力争上游的时代精神，进而焕发出跨越时空、历久弥新的非凡魅力。
IP的价值，还在于其对文旅资源的整合能力。车展、水乡、龙舟、舞火龙等在佛山其他镇街并不鲜见，但南庄却能独创性地将这些文旅元素提炼、整合并打包成一个系统性的文旅IP，形成1+1+1+1＞4的化学反应，既提升了地方文旅内涵，也为游客带来多元体验。
一直以来，佛山文旅资源丰富但缺主线，有内容但欠深度体验，遍地开花，但不够聚焦。南庄“车水马龙”节正是对此破题，通过对分散的文旅要素串珠成链，打出组合拳，构建起全域旅游新格局。
当然，“车水马龙”节不是简单的组合叠加，而是对地域文化基因的深度解码，对现代消费需求的精准回应，对文商旅融合生态的重新配置。
南庄五人龙舟赛吸引249支队伍参赛。 南庄镇供图
以龙舟为载体，融合龙船宴、水乡游等业态，充分调动企业、村居等各界力量参与，南庄将一项草根赛事办成全民狂欢的盛宴。
以车展为平台，南庄成功将文旅流量转化为消费增量。三届“车水马龙节”惠民汽车展，累计销售汽车近4000辆，销售额超6.6亿元，并有力拉动餐饮、住宿、旅游等行业增长，实现“一节兴百业旺”。
打造文旅IP，需要久久为功。“车水马龙”节的出圈出彩，是南庄厚积薄发的努力结果。
这三年来，顶住财政吃紧的压力，南庄不断加大投入，持续推出新玩法、营造新场景，规模屡创新高，区域影响力、消费力逐年上升。
如今，这个小镇的文旅创举，正升腾为佛山乃至湾区盛事。
从建陶第一镇到“四山两江”弄潮儿
近年来，国内越来越多工业城市转战文旅。作为制造业大市，佛山更是以前所未有的力度发展文旅，雄心勃勃要把文旅产业打造成支柱产业，以优化产业结构和大力提振消费。
作为佛山的传统工业重镇，南庄过去一直以建陶产业著称，有“中国建陶第一镇”的美誉，但近年致力于打造“魅力水乡 中国南庄”城市IP，积极探索“文旅+”转型。
“车水马龙”节正是南庄发力文旅的一大抓手。其不仅打响了水乡文旅的品牌，还以文旅思维激活了汽车商贸业这张产业新名片，让南庄不再是冷峻的工业范，更有热辣的烟火气。
南庄还发力文艺、音乐、体育等新赛道：依托广州美院佛山校区，规划打造广美艺术小镇；建成大草地音乐秀场，接连承办三场大型音乐节；举办首届骑行文化嘉年华……一个元气满满的活力新南庄“圈粉”又吸金。
南庄发力音乐演艺等新赛道。廖明璨摄
文旅已成为拉动南庄经济增长的新引擎。上半年，该镇GDP同比增长5.5%，社会消费品零售总额增长3.4%，零售业销售额增长9.6%，均位居全区第一。今年的全国镇域经济500强榜单中，南庄较往年大幅上升了15位。
当前，佛山正大力建设环两江先行区和“四山两江”文旅精品区。依托两江的重要节点罗格围，南庄抢抓机遇，规划打造环罗格围活力区，构建“一环一廊四组团”，整合片区文旅、产业、生态等优质资源，探索城乡区域协调发展新路径。
“打造城市休闲微度假目的地。”南庄镇委书记、镇长宋颖彪透露，南庄计划投入超10亿元，三年内推出涵盖“水乡+艺术+运动+音乐”的多元化文商旅项目，文旅消费有望将迎来新一轮“井喷式发展”。
奔赴佛山文旅新蓝海，南庄弄潮而起，未来可期！
采写：南方+记者 罗湛贤
【作者】 罗湛贤
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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