国庆中秋8天假期落下帷幕，出境游市场迎来新一轮热潮。10月8日，北京商报记者从各大在线旅游平台和出行平台获悉，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等东亚、东南亚目的地凭借地理与签证优势持续领跑，而“拼假”风则带动北欧、中东、非洲等长线游订单显著增长。假期出行高峰持续半月，节后境外酒店预订同比激增近一倍，出境游呈现“短线更自由、长线更深度”的鲜明特征。
短线 自由行成主流
目的地方面，携程数据显示，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等周边国家凭借距离近、签证政策便利等优势，成为中国游客出行的热门选择。
途牛旅游网发布的《2025国庆中秋旅游消费盘点》（以下简称《报告》）显示，在出境短线游用户中，选择5至6天出游行程的用户占比为54%。今年国庆中秋假期，出境短线方向呈现自由行为主、跟团游为辅的出游趋势。其中，马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪、富国岛、清迈、普吉岛、苏梅岛、芽庄等目的地受到了更多自由行用户的关注。
从酒店预订情况来看，节日期间，去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店。预订量最高的10个目的地分别为日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、俄罗斯、美国、新加坡。其中，东亚、东南亚目的地占据七席。
在日本东京经营十多年民宿的华人老板梅子谈道，她每年国庆假期都会接待许多来自中国的游客。今年国庆中秋假期的民宿房间，早在8月底就全部订完了。
长线 埃及、挪威成人气“黑马”
短途游之外，较为充裕的8天长假和拼假错峰出行方式也拉动出境长线游订单的增长。根据《报告》，出境长线游用户则更倾向于10至13天的行程，在出境长线游中的出游人次占比达65%。
去哪儿数据显示，超三成打工族选择早去晚回，假期出行高峰从9月27日一直持续至10月12日；节后3天境外热门目的地酒店预订同比增近一倍。另据同程旅行数据，从同程旅行度假门店渠道来看，国庆中秋假期，出境长线跟团游同比增长近一倍，明显高于出境短线跟团游。非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，预订的美洲跟团游产品同比增长超过32%。
长线游目的地中，欧洲、中亚、中东及非洲受到中国游客青睐，挪威和埃及堪称“黑马”。
携程数据显示，欧洲目的地中，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。另据去哪儿数据，埃及的预订增幅蹿升最快，其酒店预订同比增长2倍。挪威的热度紧随其后，假期期间，“挪威2万人口小岛因中国游客堵车”一度冲上热搜。去哪儿数据显示，国庆中秋假期，其酒店预订同比增长1.2倍。
此外，中亚、中东及非洲的部分旅游目的地备受关注。同程旅行数据显示，预订热度增速最快的五个境外目的地为沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋。
《报告》显示，出境长线方向，跟团游保持主导。其中“格鲁吉亚—亚美尼亚—阿塞拜疆11日游”“土耳其10日游”“北欧五国13日游”“澳大利亚8日游”“西班牙—葡萄牙13日游”等跟团游产品热度排名靠前。
自驾 包车订单量激增
今年国庆中秋假期，出境包车游、租车自驾游的深度化趋势进一步显著。
携程数据显示，出境包车游整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV（总交易额）增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增长300%。
租租车市场负责人张晓珑表示，假期期间出境自驾需求同比增长11.6%，长线目的地表现尤为突出，平均用车时长增长7%，这反映出自驾游客更倾向于充分利用长假进行深度体验。
具体来看，租租车冰岛首都雷克雅未克的租车需求同比暴增210%，显示出中国自驾游客对北欧极光、冰川、火山地貌等独特自然奇观的追求持续升温。
亚洲范围内，马来西亚、阿曼、日本的租车需求均同比增长超100%，是亚洲增长最快的几个目的地。其中，阿曼正在成为中东探险与文化自驾的新兴代表目的地，假期期间租车需求同比增长超过180%。
在非洲方向，野生动物观测、沙漠穿越及历史遗迹探索是高端自驾游客更为看重的体验，南非自驾需求同比增长130%，埃及同比增长50%，纳米比亚同比增长44%。
张晓珑表示，今年下半年，欧洲传统目的地保持强势的同时，加拿大、澳大利亚强势增长，非洲地区也进一步走热。由此可见，中国自驾游客逐渐偏好更具主题性和沉浸式的自驾路线，自然景观独特、文化差异明显的目的地迎来新一轮增长机遇。
携程研究院高级研究员沈佳旎表示，此次国庆中秋假期的出游情况反映出，中国游客旅游消费的核心已转向“体验”，他们不满足于“到达”目的地，而是更渴望“融入”目的地。这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明之一。
北京商报记者 关子辰 牛清妍/文并摄
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