来源：【闪电新闻】
刚刚过去的“十一”假期，山东有多受游客欢迎？来看这组数据：2025年10月1日-8日，全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客2966.6万人次，营业收入15.5亿元，比上年国庆假期分别增长8.0%和5.0%。
山东文旅经济何以一年更比一年火？从“宠客”到“留客”，山东积极为游客打造方便、好玩、沉浸的多元消费体验。在莒县莒国古城，首店经济成为吸引游客消费的新特色；来到青岛上街里，历史街区的红瓦绿树与爵士酒吧奇妙共存，追求品质与情调的年轻人络绎不绝；在淄博红叶柿岩景区，山间红叶与晾晒的玉米、辣椒等秋实相映成趣，生动诠释着“来红叶柿岩晒个秋”……
随着我国进入大众旅游时代，旅游高质量发展已经开始转换赛道，山东如何打造文旅的“长远口碑”？
（一）
一次难忘的出游体验，足以在社交媒体时代形成强大“种草”效应，引来源源不断的慕名者。山东致力于提供细致、周到的服务，让游客玩得舒心开心，满满的情绪价值将“流量”变为“留量”。
假期山东持续降雨，多家景区不仅免费为游客提供雨衣、热姜汤等，更是创新推出“晴天险”，为游客提供免费重游，将阴雨天气的出游遗憾，化作再次体验的服务保障，彰显“好客山东”的温度；烟台蓬莱区党政机关事业单位内部停车场所将免费对社会开放，同时还协调了22个免费停车场，共计5280个车位；济南首条山顶无人机外卖航线在千佛山正式开通，游客们在千佛山上也可以实现“外卖自由”。
回看近些年文旅“出圈”的案例，从大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”到淄博烧烤的“烟火气治愈力”，从“村超”赛场的乡土情感到“特种兵旅行”的青春仪式感，当下，“不想特种兵式打卡，只想慢下来感受情绪价值”，成为越来越多人的出行心声。一次能够传递温度与情绪价值的旅游体验，才会让顾客感觉“物超所值”。
（二）
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在文化大省山东，古老和年轻从不矛盾，山东的文化是活的、是潮的，还是能体验的。
这个假期，中国国际孔子文化节节会效应持续放大，尼山圣境推出有朋音乐节、粉黛花海音乐会、尼山敬师礼和盛大的尼山圣秀文化夜游，“跟着孔子研学游”推广活动打造了近悦远来的假日文旅市场氛围；德州乐陵影视城以“盛世同福”为主题，以集福为主线，引领游客体验园区活动，形成可触可感可玩的游玩闭环；济宁大洪漫谷景区举办千年苗寨女儿节，微山县南阳古镇开展“运河映月贺中秋 古镇欢歌庆国庆”活动。
近年来，山东不断丰富优质文旅产品供给，推动业态创新、跨界融合赋能传统文化现代化表达和旅游高质量发展，推动旅游体验从“观看式”向“参与式”转变。
以“场馆游”为例，山东持续推动场馆服务升级，给广大游客的文化之旅加点“科技”。山东博物馆推出“一城山色半城湖—济南泉・城历史文化特展”，依托考古资源讲述城市千年脉络；济南市博物馆开展非遗螺钿首饰制作、古籍修复体验等活动，曲山艺海博物馆推出玉兔灯笼手作与探馆寻宝活动；青岛市博物馆设置木版年画体验区、XR数字体验区，青岛市美术馆举办穆夏艺术展等3大展览，吸引大量游客打卡。
（三）
在山东，“文体旅+”带来的“流量”正在推动文旅经济的发展。
10月1日，泰安泰山城建队对阵淄博齐稷联合队的这场焦点之战，在泰山体育场激情上演。这场赛事不仅点燃了大众的参与热情，更以“文体商旅”融合之势，使传统“十一”黄金周进阶为更具张力的“赛事黄金周”。让观众在欣赏精彩球赛的同时，享受多元化的消费体验，真正实现从“流量”向“留量”的转化。
前不久，山东发布《关于推动服务业高质量发展的若干措施》《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》等系列政策措施，明确提出放大票根经济等具体举措。从创新业态，到创新场景，再到“文体旅+”发展，山东正从多角度发力，激活文旅消费。
聊城依托“全国轮滑赛”等赛事推出专属优惠，观赛群众凭赛事有效票根等，可在聊城市51家A级旅游景区享受免票或折扣优惠；滨州博兴举办“2025博兴麻大湖半程马拉松赛”，促进体育旅游深度融合，游客在景区休闲娱乐的同时观赏高品质体育赛事。
观赛的同时，游客还可以参与国庆期间持续举办的“好客山东·美食争霸赛”中，品尝地道的山东特色美食。枣庄举办“‘果’然不同·山东水果美食争霸赛”，配套非遗展示与运河大集，美食争霸赛活动区域总客流量达到59.7万人次；潍坊举办“‘蔬’香齐鲁·山东蔬菜美食争霸赛暨‘潍有尚品’万人品鉴会”，现场发起“一小时内吃朝天锅的人数”挑战，最终以2728人的参与规模成功创下新的吉尼斯世界纪录。
完善服务体系、丰富个性供给，“宠客”与“留客”齐头并进、好服务与大客流相辅相成，山东文旅经济的“假期热”就可以变为“长久热”，也会让广大游客体验到更加美好的“诗与远方”。（文/李振华）
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