“从去年‘十一’开业到现在,店里不仅多了非遗体验区、文创服装,连临街窗口都能买到印着成语的咖啡,每次带朋友来都有新惊喜!”10月10日,市民李女士错开“十一”假期高峰,再次来到成语之都文创旗舰店打卡时,向记者分享了她的感受。据悉,该店自去年“十一”正式营业至今已满一周年,经过今年4月以来的逐步升级,已从单一文创售卖店,转型为集“产品销售、非遗体验、文化互动”于一体的沉浸式文化空间,近期新增的“成语咖啡”板块更成了街头一道亮丽风景。
刚踏入成语之都文创旗舰店,入口处的景象便让人眼前一亮。一棵盛开的桃花树立在大厅中央,枝干上挂满了游客书写心愿的卡片。“邯郸”二字的立体造型灯箱一侧矗立,字体上方错落印着各类成语,灯箱旁的鲜花瀑布倾泻而下,非常适合游客拍照纪念。
“新增的装潢设计成为游客打卡的‘新宠’,我们这次升级的核心就是让成语文化‘活’起来,既要吸引年轻人,也要让外地游客带走邯郸记忆。”店铺工作人员范楠楠介绍,此次功能区升级重点体现在三方面,一楼原综合售卖区被细化为多个功能板块,新增的服装区陈列着印有“胡服骑射”“邯郸学步”等成语文化设计的T恤、卫衣,还有适合传统文化爱好者的太极服;磁州窑陶瓷屋、黑陶屋、剪纸屋等非遗专属区域里,游客既能观赏非遗手作,也能选购黑陶摆件、剪纸书签等特色产品。二楼则全新打造了手作工作室体验区,“小鲁班”木艺区顾客可以带着孩子亲手制作战国刀币、布币,手串制作、陶瓷制作、书法创作和古风妆造项目也成了亲子互动、年轻游客潮玩的“必选项”。
值得一提的是,今年国庆假期期间,店铺临街窗口新增的“成语咖啡”板块意外走红。“我们在咖啡杯套、拉花上融入‘围魏救赵’‘毛遂自荐’等成语元素,顾客往往会买上一杯逛文创,一边选购商品一边拍照打卡,为店里带来不少客流。”范楠楠笑着说,国庆假期邯郸作为旅游目的地的持续火爆,也为店内带来客流激增,成语之都文创旗舰店共接待游客80033人,其中外地游客占比30%,日均营业额近2万元,对比去年“十一”销售额提升30%以上,日均销量更是达到平时的5倍。
产品创新与性价比提升,是店铺吸引客流的另一关键。店铺在保持8大系列、66个品类的核心架构的基础上,对单个品类样式大幅提升,比如深受游客欢迎的邯郸成语故事系列明信片,从2种增至6-7种。今年2月组建自主研发团队以来,还推出了“成语探华夏”系列,丝绸版、宣纸版的《成语典故书》,也成了游客青睐的伴手礼。
“之前有顾客反馈成语产品种类少、价格高的问题,对此我们不仅扩充了品类,还下调了部分产品价格,像杜邦纸帆布包、可盖章的主题笔记本,性价比都很高,销量也一直不错。”范楠楠补充道。
为吸引游客深入体验,增加游玩互动性,国庆假期期间店内推出了“打卡集章”活动。游客在非遗手作区体验后可获首枚印章,在成语互动墙说出成语含义、与NPC对弈获胜、完成5个以上成语接龙,还能集齐另外三枚印章,兑换小礼品的同时,还能在二楼体验区享折扣或免费制作权益。“孩子对集章兴致很高,玩的过程中还收获了成语知识,本来打算简单逛一下,结果一直玩到中午,也成为我们本次邯郸游的惊喜项目。”来自太原的游客张先生的经历很具代表性。很多带娃顾客反馈,孩子为了集满印章主动了解成语典故,玩的过程非常投入,让打卡集章活动收获满满好评。
谈及未来规划,范楠楠表示,店铺将继续深耕邯郸成语文化,一方面拓展供货商合作,丰富产品品类;另一方面加大自主研发力度,筹备中的“马年成语日历”会结合节气、生肖设计,让文创更实用。“我们希望通过不断调整,让成语文化不只存在于书本里,更能变成大家日常用得到、带得走的物件,让更多人了解邯郸、爱上邯郸。”
本报记者张琪 文/影
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