深入挖掘在地文化，打造差异化、品质化的文旅产品

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李文璇

10月20日下午，山东省政协召开月度协商会，围绕“加强文化遗产保护传承利用”协商议政。

会上，省政协常委，山东文旅集团有限公司原党委书记、董事长高洪雷就在文旅融合中如何发挥文化遗产的作用提出建议。

扫除文旅融合的盲点，向在地文化要根基。高洪雷提到，近年来，各地争先恐后营造了一批古城、古镇、水乡、不夜城、民俗村等，不同程度忽视在地文化的利用，而文旅项目一旦离开在地文化的支撑，就缺了根基和灵魂，易造成同质化竞争、资源浪费和生态灾难。

在他看来，在地文化才是真正的“流量密码”，基于自身文化基因打造差异化、品质化的文旅产品，才能形成持久竞争力，实现从“流量”到“留量”、从“出圈”到“长红”的跨越。

突破文旅融合的堵点，向体制改革要动力。高洪雷认为，许多文化遗址之所以游人稀少，最根本的症结在于体制，“它们多是事业单位，首要任务是文物保护，创收与工薪无关，员工缺乏创收动力”。

他提到，要借鉴三星堆遗址和敦煌研究院的经验，全面推行所有权、管理权、运营权“三权分离”改革，由事业单位负责文物保护与规划，国有文旅企业负责市场化运营，找到保护与利用的平衡点，“比如，灵岩寺景区两年前由山东文旅集团运营后，成功吸引董宇辉打卡、'黑神话：悟空'取景，年游客量由18万增至60万，成为'三权分离'改革的成功范例”。

攻克文旅融合的难点，向载体创新要活力。在科学保护前提下，找到最个性、最新颖、最传神的活化利用形式，创造出能与年轻人产生情感互动的新场景、新审美、新玩法。譬如，文博场馆的数字化转型，不能仅仅沉溺于“炫技”，核心还是创新展陈思路，挖掘文化内核，讲好文物故事，并将文物故事视觉化、戏剧化、拟人化。

举例来说，山东省内，青州古城有历史长、遗迹多的优势，也有远离中心城市的尴尬，可以探索从资源导向到IP导向的变革，打造“宋朝那些事儿”沉浸式剧本游，利用青州名人欧阳修、范仲淹、张择端和赵明诚李清照夫妇等顶级文化IP，让沉睡的历史变得可触摸、可体验、可消费，走出一条“IP引领、内容驱动”的活化新路。

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