荆州的文旅资源真不少，像荆州古城墙，走上去能摸着千年的砖；还有楚王车马阵，看一眼就知道古代楚国多气派；张居正故居、关帝庙等景点，随便一个都能挖出一堆历史故事。可话说回来，资源好归好，现在荆州文旅确实有点“卡壳”——有资源缺温度，有活动缺爆点，有游客缺流量，这三个问题不解决，再好的家底也难变现。
为什么说荆州文旅“有资源缺温度”？因为很多人去荆州逛，走的都是“打卡式”路线，到古城墙拍张照，去博物馆看一圈展品，然后就没别的了。为啥会这样？主要是这些资源只是“摆”在那儿，没跟游客的感受连起来。比如古城墙，不光能让游客走一走，还应搞点沉浸式的小体验，像让大家穿穿古代守城士兵的衣服，跟着工作人员学一段当时的守城礼仪，或者在城墙根下听导游讲一讲跟城墙有关的生活故事。这样一来，游客接触到的就不只是冰冷的建筑，而是有情感、有回忆的地方，心里自然会觉得暖和，也愿意多待一会儿。
再说“有活动缺爆点”。这些年荆州也办过不少文旅活动，比如楚文化节、龙舟赛，还有各种文化展览，但大多是办过就办过了，没多少人会主动转发、讨论，更别说形成全国性的热度了。问题出在哪儿？就是活动没找到能让大家记住的“钩子”。就拿龙舟赛来说，不光是比谁划得快，还能结合荆州的楚文化做文章。比如让参赛队伍穿楚国风格的队服，赛前搞个简短的祭祀仪式，还原古代楚国龙舟赛的场景；比赛结束后，在江边摆上荆州特色的小吃摊，让游客一边吃着鱼糕、锅盔，一边看民俗表演。这样的活动既有本地特色，又有能让人眼前一亮的细节，才容易成“爆点”，大家才会愿意拍视频发朋友圈，帮着宣传。
还有“有游客缺流量”的困境。有时候荆州景区看着人不少，但这些游客大多是周边城市来的短途游客，很少有能吸引全国游客专门来一趟的理由，线上讨论度也不高。这就需要在“讲故事”和“造氛围”上多下功夫。荆州有那么多历史故事，像关羽守荆州、屈原在荆州的足迹，还有楚国的丝绸、青铜文化，这些都能变成吸引流量的素材。比如可以拍一系列短纪录片，让本地人用方言讲这些故事，再配上荆州的实景画面；或者邀请网友参与“荆州故事共创”，让大家分享自己知道的荆州传说、身边的荆州小事，再把这些内容整理出来，通过短视频平台传播。这样既能让更多人了解荆州，又能带动线上流量，吸引外地游客专门来荆州看看。
要解决这些问题，关键还是得抓住“情绪共鸣、全民共创、系统推进”这三个逻辑，再用“中国式浪漫”把荆州文旅的“情绪经济”点燃。
“情绪共鸣”就是让游客在荆州能找到情感寄托。比如针对年轻人喜欢的“国风”潮流，在古城里搞个“穿越楚国”的主题活动，让游客能穿战国袍逛古城，在特定地点打卡还能领取手写的古风明信片；或者在七夕节的时候，在城墙下办一场“楚式婚礼”展示，让大家感受古代爱情的浪漫。这些活动能戳中大家对美好、对文化的情感需求，自然能引发共鸣。
“全民共创”就是别让文旅活动只靠政府或景区单打独斗，要让老百姓也参与进来。比如搞个“荆州文旅创意大赛”，让本地商家设计特色文创产品，让学生画荆州的美景，让老人讲荆州的老故事，然后把这些成果整合起来，变成文旅活动的一部分。这样不仅能让活动更接地气，还能让本地人更有归属感，主动帮荆州宣传。
“系统推进”就是不能想到哪儿做到哪儿，要把荆州的文旅资源串起来，形成一个完整的体系。比如以“楚文化”为核心，把楚王车马阵、荆州博物馆、纪南城遗址这些景点串联起来，设计一条“寻楚之旅”的专线；在这条线路上，配套相应的主题酒店、特色餐饮，再推出系列文创产品。同时，线上线下要同步发力，线上通过短视频、直播介绍线路特色，线下做好游客的服务体验，比如提供免费的讲解服务、开通景区之间的直达班车。这样才能让游客来了之后，不仅有的玩、有的看，还能吃得好、住得舒服，愿意再来，也愿意推荐给别人。
荆州有这么好的文旅底子，只要能解决“缺温度、缺爆点、缺流量”的问题，真正把本土故事讲好，把特色活动做活，借助“情绪经济”的东风，肯定能越来越火，让更多人知道荆州的好，爱上荆州这个地方。
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