北京商报讯(记者 吴其芸)10月22日,北京商报社举办以“240小时免签政策下的入境游”为主题的2025深蓝智库年度沙龙。在圆桌对话环节中,万事达卡大中华区市场营销及公共关系副总经理吴焕宇指出,当前,入境游客的旅行方式正发生显著变化,自由行日益成为主流,团队游比例逐步下降。这一趋势的形成,一方面得益于持续优化的免签政策,另一方面也与中国交通出行便利度的提升密切相关。去年9月,万事达卡实现在北京地铁直接拍卡过闸以来,境外游客已可在全市数百个站点便捷通行,使用方式与在伦敦、纽约等国际城市无异。这一变化不仅拓宽了境外游客的活动范围,也推动了消费场景向更深入、多元的方向发展。
“不仅如此,全球旅游消费行为也在同步演变,体验式与事件驱动型消费正成为新趋势。”吴焕宇分析称,无论是大型赛事、明星演唱会,还是泡泡玛特新品发售等潮流消费事件,都可能成为境外游客专程前来中国的原因,并引发短期消费高峰。捕捉这些围绕“情绪价值”产生的即时消费机遇,将成为未来入境旅游市场拓展的重要方向。
在产品设计方面,吴焕宇介绍,此前,万事达卡与北京市文化和旅游局共同开发推出了“无价北京”产品,希望为持卡人打造独特而深刻的旅行体验,使其获得能够长久铭记并乐于分享的“无价记忆”。在入境游客必打卡的传统景区之外,万事达卡还将深度挖掘新的旅游资源,通过新的消费场景与体验内容,激发游客更深层次的消费意愿,这也正是未来入境旅游产品创新的重要方向。


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