以“馆城相长”拓展文旅融合湖北云梦探路沉浸式消费新场景

“未来的朋友，你们好！我是大秦帝国的‘喜’。”在湖北省孝感市云梦县博物馆二楼的简牍专题展厅，睡虎地墓地11号秦墓的主人“喜”，通过VR、全息投影等方式可穿越千年与游客互动。

10月31日，“中省媒体行·必须是孝感”中省媒体采访团来到云梦县博物馆，探寻当地重要的秦汉简牍文物和厚重的历史文化。《中国经营报》记者在现场看到，云梦县博物馆通过运用3D塑像、动画和互动设备多媒体技术，增强观众互动体验，让2000多年前的文物“活”了起来，同时在博物馆西南侧打造全国首个沉浸式楚秦文化体验综合体“云梦博物馆特色文化街区”，实现了文物“生活化”。

云梦县博物馆。张家振/摄影

在距离云梦县博物馆不远处的祥云湾文旅度假区（以下简称“祥云湾”），同样是人头攒动、热闹非凡。作为湖北省重点文旅项目，祥云湾占地836亩，总投资43亿元。为了让古建文化真正“活”起来，景区创新采用“古建+文化+科技”融合模式，以文化为魂构建沉浸式消费新场景。

10月28日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，要大力提振消费，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。云梦县探索的“馆城相长”“文旅互促”模式正成为打造消费新场景的全新注脚。

VR技术让观众“穿越”体验历史

“楚有章华台，遥遥云梦泽。”云梦县因云梦古泽而得名，是楚文化发源地之一，因出土数千枚秦汉简牍而震惊世界。

据了解，云梦县博物馆是国家二级博物馆，馆藏文物达5000余件（套），其中国家一级文物49件（套），并有四件国宝级文物创下了全国“第一”：中国第一封家书——木牍家书、中华第一律——秦律、中华第一长文觚——郑家湖木觚、华夏第一楼——东汉陶楼。

云梦县博物馆馆藏的中华第一长文觚——郑家湖木觚。张家振/摄影

云梦县博物馆馆藏的大量秦汉简牍，涉及秦国政治、经济、文化、法律、军事等多个方面，已成为现代人了解秦代制度的“活档案”。睡虎地秦简不仅登上了央视《国家宝藏》，入选故宫特展，还被列入“二十世纪中国百项重大考古发现”“百年百大考古发现”。

其中，睡虎地墓地11号秦墓出土的秦简是我国考古史上首次发现的秦简，数量达1155枚，约4万字，系秦国基层官吏“喜”在生前摘抄、记录的“工作笔记”，内容包括《编年记》《秦律十八种》《法律答问》《为吏之道》等。

透过玻璃展柜，木牍家书正反面字迹清晰可辨。这封家书出土于睡虎地4号秦墓，记载了2200多年前“黑夫”和“惊”两兄弟与家人通信的内容，也是我国目前考古发现的最早的家书实物。

据介绍，2025年，云梦县博物馆实施整体提升工程，完成展陈升级、基础设施建设和文物库房改造，实施数字化保护项目，改造后展馆面积7600平方米，于8月1日全新开放。

经过展陈升级和技术改造后，展厅运用3D塑像、动画和互动设备多媒体技术，增强观众互动体验，并引入沉浸式XR内容和智能语音导览系统，让观众可以通过VR“穿越”体验历史，大幅提升了参与感。

在探索文旅消费新场景方面，云梦县博物馆打造的文创商业街成为了新亮点。记者在采访中了解到，依托博物馆打造的全国首个沉浸式楚秦文化体验综合体“云梦博物馆特色文化街区”已开业，建设有“云中锦书”“云中有物”“坐看云起·清欢如梦”“楚香”等七大主题场馆，集文化体验、消费、研学于一体，在实现文物“生活化”的同时，推动楚秦文化从展柜走向了市民生活。

古建“活”起来，文旅才能“火”起来

走进祥云湾，小桥流水与传统建筑相映成趣，传统手工艺店铺内的云梦鱼面、孝感米酒等当地特色美食吸引了不少游客驻足。

记者在采访中了解到，和钢筋水泥建设的仿古街区不同，祥云湾内200余套古民居错落分布，既有徽派的婉约、苏派的雅致，也有川派的灵动、藏派的厚重，沿着曲阳河畔的石板路和古城墙漫步，处处散发着古建古韵。

项目团队历时5年，从各地筛选并抢救性保护数百栋濒危古建筑，涵盖亭台、楼阁、宫殿、花厅、寺院等多元化类型。据祥云湾项目负责人刘慧娟介绍，这并非简单搬运，而是做好原有空间、建筑的活化利用。“每栋古建筑都经过修缮团队拆解、编号、运抵后进行复原。”

以全木结构的“聚贤堂”为例，该栋古建由300余名工匠历时18个月雕琢而成，仅藻井就由3名师傅耗时2个月完成，全部使用传统的榫卯拼接工艺。

让古建文化真正“活”起来，文旅消费才能“火”起来。据了解，祥云湾创新采用“古建+文化+科技”融合模式，以文化为魂构建沉浸式消费新场景。具体来看，度假区依托227栋古建群，运用雾森系统、全息投影、灯光矩阵等技术，打造“光影+古韵”的夜游幻境体验，形成了众多打卡点，日均吸引游客约1万人次，有效带动了街区内的餐饮、文创等消费。