第五届“半马苏河文化旅游节收官

随着全民电竞嘉年华王者荣耀“冠中冠”挑战赛决出最终王者，第五届“半马苏河”文化旅游节在热烈氛围中圆满收官！本届文化旅游节持续聚焦“半马苏河”文旅品牌打造，围绕“欢乐水岸 魅力普陀”主题，强化文旅商体展融合、水岸联动、激发消费活力、沿沪宁产业创新带城市文旅联动办节目标，于7月4日至11月2日成功举办，期间，全区举办百余场文旅商体展深度融合的高品质活动，首次将“半马苏河”文化旅游节与漫展共同开幕；首次在市重点商圈通过“静态展示”和“动态巡游”的方式进行花车巡游；首次联动南京、无锡、常州、苏州、南通、镇江、泰州等沿沪宁产业创新带城市文旅资源；首次联动铁路部门推出从上海西站出发的高铁动车组旅游产品；首次在TOP中央公园举办大型音乐嘉年华活动。全区文旅商体展精彩活动遍地开花，高潮迭起。

据不完全统计，“半马苏河”文化旅游节期间，苏州河游船接待游客同比增长15.63%；宾馆入住率达78.7%，接待境外游客同比增加23.8%；重点商圈客流量同比增加34.10%，营业额同比增长5.92%。主流媒体共有各类报道近800篇，在上观新闻、看看新闻等网站短视频与图文报道浏览量超1100万次；抖音、小红书、bilibili等新媒体平台，话题累计浏览量超9000万次。

文旅商体展深度融合

今年第五届“半马苏河”文化旅游节开幕式参照上海旅游节结合乐高乐园开园开幕的方式，创新开幕式形式和内容，同上海之夏国际动漫月和中国国际动漫产业游戏博览会系列活动共同启幕，通过动漫游戏IP的强大吸引力与创造力，活化苏州河滨水空间，打造文旅商体展跨界融合的城市文旅新范式。第36届上海旅游节大巡游启动之后，普陀区率先在各区启动首场道路巡游，这也是花车首次在环球港区域巡游，当晚环球港客流量较往日提升超30%；除了花车巡游，普陀区光影节、市民文化节妆造大赛决赛及颁奖典礼、全民电竞嘉年华等重点活动均落地普陀区各大重点商圈举办，实现文旅商体展各类活动融合、人气叠加，实现“流量”—“留量”—“消费”的转化。区文旅局、区商务委、区体育局等文旅商体展主要部门协作配合，联合推出上海国际游轮节普陀分会场活动、“寻找周同学”普陀主场活动等系列融合活动。

苏州河游船特色主题航班持续上新，7月的“明日方舟”“茈绫”IP痛船，南京、无锡、常州、苏州、南通、镇江、泰州等沿沪宁产业创新带城市主题游船；8月的“90年代旧时光号”怀旧主题游船；9月的“乐游上海·寻找周同学”主题游船；10月的“mojito”演艺航班……在长风公园码头所在地半马苏河公园持续推出动漫市集、古风市集、苏河灯会、88部落苏河市集、粉色运动场等特色活动，在昌化路码头所在地莫干山路艺术街区推出文物文创巡回市集、甜品嘉年华等活动，“水”“岸”活动同样精彩，游客感受船上岸上一连串的惊喜。文化旅游节期间，苏州河游船接待游客同比增长15.63%；Mojito演艺航班上座率高达99%，创各类主题航班新高。

文旅促消费进一步增强

文化旅游节期间，全区重点商圈纷纷推出特色文旅活动。上海环球港联动头部游戏宝可梦、miiiichan插画等热门IP，推出潮流二次元综合性文化体验活动。

作为文旅商体展深度融合新场景，今年最新获评国家3A级旅游景区环球观光台景区开辟苏超和中超第二现场观赛、夜间AR吃鸡战场真人版等潮流年轻力活动，特色主题市集、露天音乐节等一系列夜间文旅活动联袂登场。

百联中环成功举办“畅玩运动季动感花车巡游活动”，活动当天加码会员活动，新会员同比增长95.8%，消费会员增长16.8%；举办“一饭封神・百联邀吃节”活动，携手顶流综艺《一饭封神》，构建综艺与商业实体结合的“第二现场”，通过明星厨师现场烹饪、美食试吃与互动体验，成功营造了火爆热烈的氛围，活动当日销售同比上升105.8%。鸿寿坊打造“乘风入夏，落日蝶变”主题活动，以“夏日花境”打卡点、晚风歌会、街坊瓜市、烟火市集等系列活动，带来丰富多元、活力亲民的社区夜生活体验，活动期间营业额同比提升18%，客流同比提升10%。长风大悦城推出嬉游部落·夏日游牧音乐市集、魔都手账集市、摩登生活节等活动，营业额同比增长11.54%。

沿沪宁产业创新带城市文旅联动日益频繁

普陀区作为上海的“西大堂”，地处G2大动脉入城口，是沿沪宁产业创新带的起点，也是上海连接、服务长三角的陆上枢纽，普陀区积极落实国家长三角一体化发展战略，主动服务沿沪宁产业创新带建设。文化旅游节期间，推出一系列联动南京、无锡、常州、苏州、南通、镇江、泰州等沿沪宁产业创新带城市文旅活动。“乐游上海 水岸乐游周”期间推出的“沿沪宁产业创新带主题航班”，每天一个主题城市，串联沿沪宁产业创新带城市文旅精华。船体外观融入南京城墙、无锡太湖波浪等各主题城市文旅代表元素，舱内根据当日不同城市的主题，展示城市文旅特色，比如镇江梅庵古琴、无锡锡剧等特色文化及经典文旅符号，游客在饱览两岸风光的同时，领略长三角多元文化魅力。“最爱TOP·中央公园音乐嘉年华”期间，举办“TOP·沿沪宁非遗文创生活市集”让游园市民游客在欣赏演出的同时，得以沉浸式体验来自长三角地区的多项非遗技艺，感受传统与现代交融的独特魅力。“从上海西站出发——沿着沪宁去旅行”系列旅游产品在上海西站正式发布，首发五条以普陀上海西站为起点的沿沪宁产业创新带高铁动车组旅游产品，线路覆盖沿沪宁产业创新带城市知名文旅商体展度假休闲目的地。

精彩活动遍地开花

刘海粟美术馆（分馆）历经15个月匠心改造提升，作为海派文化新地标焕新开放。同步揭幕的《行观——汪家芳艺术作品大展》作为场馆建馆以来规模最大的艺术家个展，为市民游客奉上一场兼具艺术深度与情感温度的文化盛宴，也为普陀区打造“上海文化”新高地注入新活力。以百合桥竣工为契机，“百合之约 情定苏河”——2025年苏河婚典成功举办，将集体婚礼浪漫仪式嵌入城市文旅脉络，让新人在许下爱的承诺时，为甜蜜时刻赋予独特的人文印记，《百合之约 情定苏河》邮资机戳同步启用。“苏河源·仲夏梦”——2025年长征镇半马苏河左岸文化艺术节轻享夜活动、第29届“桃浦之光”社区文化艺术节系列活动、以上海元代水闸遗址博物馆为背景的“幸福甘泉”社区文化艺术节、第二十四届宜川戏曲节、第二届“万里之声”合唱交流展演、“韵致石泉”社区文化艺术节、宋思衡80后时光机钢琴音乐会等市民群众喜闻乐见的群文活动在各街镇精彩上演。

普陀区委宣传部副部长，区文旅局党组书记、局长周涵嫣表示：“半马苏河”文化旅游节作为普陀区特色品牌活动，已经成功举办五届，是展现普陀城区形象、讲好普陀城市故事的重要窗口，通过一系列精彩的活动，让广大市民游客充分感受“欢乐水岸 魅力普陀”的节日主题。未来，普陀区文旅局将持续擦亮“半马苏河”文旅品牌，推动文旅商体展深度融合，为上海打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，加快建成世界著名旅游城市贡献普陀力量。