“跟着电影游中国”亮相2025伦敦世界旅游交易会引领国际文旅潮流

当地时间11月4日，为期3天的2025年英国伦敦世界旅游交易会在伦敦展览中心正式开幕。由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”活动精彩亮相中国展区，围绕多部全球热映的电影，通过“电影+旅游”的创新形式，向全球观众展示中国丰富的文化魅力与多样的旅游资源。

△中国展区循环播放“跟着电影游中国”宣传片

中国驻英国大使馆公使王起、英国国家旅游局合作伙伴关系总监布莱斯、伦敦世界旅游交易会展会总监希斯蒂等中外政商、文旅界逾百位嘉宾出席。本次活动围绕近期在全球热映的多部中国影片，以影视为媒介，给海外受众打造沉浸式文旅体验，全面展示中国不同地区的自然风光与人文景观。随着中国电影的国际影响力持续提升，大量国际观众被吸引到现场拍照打卡、咨询交流，期待在不久的将来能够“跟着电影游中国”。

△“跟着电影游中国”活动亮相中国展区

英国国家旅游局代表露易丝·布莱斯表示，她曾两次到中国旅游，对中国的风景及深厚的文化印象深刻。她认为，中国可以抓住电影带来的热度，向目标受众精准推广旅游目的地。布莱斯强调，旅行的魅力不止于观光，更在于理解、共情人与人之间的联系，在这一点上，电影与旅行有着共通之处。

△英国国家旅游局合作伙伴关系总监露易丝·布莱斯

英国品牌金融公司总裁大卫·赫伊表示，电影是民众了解一个国家的重要窗口，会激发人们前往当地旅游的兴趣，而旅游体验又会进一步影响人们对这个国家的认知与态度。赫伊认为，旅游业在增强国家软实力方面发挥着重要作用，而软实力能够提升一个国家在国际舆论中的影响力，中国在这一领域表现出色。

△品牌金融公司总裁大卫·赫伊

以中国入境游为主营业务的公司营销总监李·霍顿表示，电影等文艺作品能让人们对某个地方产生向往，因为电影能够使一个地方变得生动、鲜活，中国创新动画以及近年来广受关注的电影在这方面发挥了非常积极的作用。

△中国入境游营销总监李·霍顿

法国狮云咨询公司创始人塞巴斯蒂安·李昂认为，中国目前不断扩大范围的“免签”政策可以有效吸引游客，自己一向密切关注中国旅游业的发展，以及各国吸引游客的举措。他表示，没有什么方式能好过看完一部电影之后再去探索相关的地点了，电影是促进文化交流和旅游发展的关键渠道。电影不仅是中法文化关系的重要纽带，也是连接文化与旅游的桥梁。

△法国数字旅游企业创始人塞巴斯蒂安·李昂

中国驻伦敦旅游办主任张力表示，我国政府近年来陆续推出的一系列措施，大大推动了外国游客入境中国旅游。电影是推广中国旅游和文化的重要载体，也是实现文旅融合发展的有效途径。通过电影的镜头，海外观众能够看到中国的自然风光、城市风貌以及文化成就，从而激发他们前往中国旅游的兴趣。本次伦敦世界旅游交易会的中国展区，无论从面积还是参与人数来看，都是历年来规模最大的一次。

△中国驻伦敦旅游办主任张力

已有不少海外观众观看过电影《哪吒2》，现在上影集团的动画电影《浪浪山小妖怪》随“跟着电影游中国”来到英国，其国内票房已超过17亿元，打破中国影史二维动画电影票房纪录。通过电影，观众可以了解山西，电影中的文化元素也可以转化为实实在在的文旅体验。《浪浪山小妖怪》将于11月6日起，与澳大利亚、新西兰、马来西亚和北美的海外观众见面。本次“跟着电影游中国”的宣传短片使用中影人工智能研究院的最新AI技术完成配音，效果自然流畅。

△总台记者报道“跟着电影游中国”活动

伦敦世界旅游交易会是目前全球规模最大、专业水准最高的专业旅游展览之一，去年曾吸引来自184个国家和地区的约4000家参展商和约46000名参观者。2025年，中国展区总面积超过400平方米，为历年最大规模。通过此次“跟着电影游中国”活动，中国展现了文化自信和开放姿态，为入境旅游市场注入新活力。借助光影力量，中国用电影讲述中国故事，用文化搭建与世界沟通的桥梁，让更多海外游客在大银幕上和旅途中，发现真实、立体、全面的中国。