编者按：以“工厂游”为代表的工业旅游，正在成为国内文旅行业新宠。为何越来越多工厂车间变成游客眼中的“工业迪士尼”？这股热潮背后，中国工业和“中国制造”有着怎样的非凡历程？本期“环球圆桌对话”就此展开讨论。
张鹏、潘自怀：上海外国语大学国际工商管理学院副教授，福建省三明市政协委员
李长安：对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员
廖峥嵘：中国社会科学院和平发展研究所研究员
工厂车间何以成为“旅游爆款”
张 鹏 潘自怀
工业旅游，通常的定义是“以工业生产过程、工厂风貌、工业遗产等资源为核心，结合观光游览、消费体验和科普教育的新型旅游形态”。世界上最早的工业旅游就与大型工厂的生产线开放参观有关，随后，从西方工业国家到新兴发展中国家，工业旅游逐渐发展成为现代旅游业的一个重要板块。笔者留学德国时就曾到访沃尔夫斯堡市（大众汽车总部所在地）的汽车城主题公园，工作后也曾带队拜访过瑞典哥德堡沃尔沃工厂，在国内则系统参访过宝武钢铁会博中心、上海汽车博物馆、国产大飞机总装基地等，这些大体都属于“工业旅游”范畴。
近段时间，国内工业旅游进一步呈现多元化和“爆款型”发展趋势。比如以宇树科技为代表的“杭州六小龙”探访安排大受欢迎，小米汽车工厂今年已接待超10万人次，文昌航天超算中心通过沉浸式科技展示入选“国家工业旅游示范基地”等，这些都是工业旅游在国内方兴未艾的明证。工业旅游呈现如此火热场景，背后有着文旅市场需求多样化、企业主动开放意愿上升以及政策层面顺势引导等多重因素。
当前，我国文旅市场已经进入广大游客“分众各赏”的阶段，需求多元化促使工业旅游不断发展。长期以来，我国文旅市场游客基数大，文旅资源一度相对集中，因此造成主要节假日著名景点“人山人海”的现象。尽管这类现象目前仍然存在，但近年来，越来越多游客开始选择反向和错峰出行，“不走寻常路”。在这种背景下，工业旅游的需求呈现上升趋势。
正所谓“读万卷书，行万里路”，旅行本身就是一个开阔视野、增长见识的过程，前往一些有特色的“工业迪士尼”进行参访或探迹，在现代化生产线或慕名已久的老厂区收获新知以及“访古”带来的情绪价值，对于很多游客来说具有很大吸引力。同时，随着移动互联网时代信息获取方式的扁平化，工业旅游目的地的信息透明化程度往往不亚于传统文旅景点，这就使得行前搜集旅游攻略的过程相对容易。加之工业旅游目的地的空间往往比较宽敞，不像有些传统景点面临“停车难”或空间狭小等问题，工业旅游越来越受欢迎可以说相当符合逻辑。
拥有工厂旅游资源的企业主动开放厂区作为旅游目的地的意愿也在上升。从提升企业声誉和影响力的角度来看，工业旅游可以算作一种特殊的广告形式。愿意并且能够系统性接待访客，本身就是企业自信和实力的一种体现。尤其是对那些生产明星产品的“超级工厂”而言，敞开大门让消费者了解自己，进而增强他们对产品的信赖感，这种效果往往是产品广告无法比拟的。在保证游客参访体验的前提下，企业还可以将销售过程嵌入工业旅游全过程，在工厂中设计一些有效的销售场景，不失为一种增加收益的方法。事实上，工业旅游有助于在目标受众市场较快打开局面，已为中外“超级工厂”的工业旅游实践反复证明。当然，主动开放厂区空间，不仅可以成为新科技新产业领域企业的经营之道，也可以是老工业基地、老厂房的焕新途径，通过有效的旅游情境策划让老厂房带来新收益，可以成为一些企业大胆尝试的方向。
在工业旅游日益火爆的情况下，文旅部门在政策层面的顺势引导，也是培育和促进访客需求、提升企业意愿的关键因素。在国内外游客旅游意愿多元化极大发展的当下，文旅管理部门和具有工业旅游资源的企业应该创造性地相互配合，促成属地工业旅游景区的规范化和长期吸引力。工业旅游和其他旅游板块一样，也需引导、维护和规范。作为我国旅游事业中比较新兴的内容，工业旅游可以在多方合力中取得更大成绩。
夯实“工业自信”底气
李长安
工业旅游兴起的背后，不仅有着旅游行业的创新，更是中国“工业自信”的充分体现。
新中国的经济发展史，很大程度上就是一部努力实现工业化的奋斗史。早在新中国成立之初，我们就确立了实现工业化和现代化的目标，随即掀起一波以重工业优先发展为主要特征的工业化浪潮，也因此留下了一批传统工业遗址。今天，站在那些虽然锈迹斑斑但依然挺立的高炉、管道、车间旁，我们依然能够切实感受到中国人民在实现工业化征程上的坚强意志和付出的巨大努力。
现在，除了一些传统工业遗址，越来越多的人开始走进中国现代化的工厂，感受先进工业跳动的脉搏。工厂车间，这个原本略带一丝“年代感”的词语，日益成为新的热门旅游打卡地。一排排由大数据、算法、人工智能加持的控制台，一台台忙碌有序的机器人……各种“黑灯工厂”“无人工厂”正在改造甚至颠覆传统生产模式，也成为吸引游客争相前往的新风景线。在此背景下，不少地区或城市结合自身产业特色，将智能工厂、先进制造基地等纳入全域旅游布局。广大游客通过身临其境的参观体验，探寻并且见证着中国从“工业1.0”发展到“工业4.0”，从当初那样一个工业基础薄弱的国家大步迈向全球制造大国、制造强国的非凡历程。
工业旅游热的背后，更是国人“工业自信”的具象化。据统计，我国制造业增加值占全球比重已接近30%，总体规模连续15年保持全球第一，这充分体现了中国作为世界制造业“压舱石”的地位。与此同时，我国是全球唯一拥有联合国产业分类中全部41个工业大类、207个工业中类、666个工业小类的国家，产业完备性为全球产业链供应链提供了稳定保障。强大的工业能力为中国成为全球性贸易大国奠定了坚实基础。“十四五”期间，我国货物贸易规模连续跨过5万亿美元、6万亿美元两个台阶，服务贸易规模首破1万亿美元，贸易强国建设步伐加快。
目前，中国已经成为150多个国家和地区的主要贸易伙伴。工业制成品在我国对外贸易中占据重要地位。数据显示，2024年中国工业制品出口总额达14.3万亿元人民币，同比增长6.8%，占全国货物出口总额的54.2%。其中机电产品是出口主力，占比78.3%，新能源汽车、锂电池和太阳能电池“新三样”合计出口额突破1.8万亿元，同比增长29.4%。再以机器人产业为例，2024年我国工业机器人市场销量达30.2万套,连续12年成为全球最大工业机器人市场。
在人工智能时代，我国高度重视“数实结合”，大力推行“人工智能+”行动，工业制造能力和品质再上新台阶，进一步巩固了在第四次工业革命中的前列地位。在即将开启的“十五五”时期，中国的工业制成品将向高精度、高效率、高可靠性方向发展，加快形成一批具有自主知识产权的核心装备与系统解决方案。智能制造、工业互联网等技术将逐步渗透到生产全过程，推动工业制品行业向智能化、模块化、集成化演进。与此同时，在“双碳”目标背景下，绿色环保型工业品的需求将持续增长，节能设备、环保材料等领域继续成为产业投资的热点。
可以预见，在中国工业实力持续增强的背景下，工业旅游的热度还将持续升温。预计到2029年，我国工业旅游产业市场规模有望突破3000亿元。事实上，工业旅游和工业企业的深度融合，游客与企业的“双向奔赴”，不仅能够助推我国旅游业扩容提质，也将助力我国工业产业升级增效，进一步增厚“工业自信”的底气。
既要做好也要讲好“中国制造”
廖峥嵘
开放和促进工业旅游，国内其实早就已经开始做了，比如一些有影响力的企业打造有关自身或所在行业的博物馆、开放一线工厂车间，还有一些地方主动把改造后的产业园区纳入旅游产业布局，以此丰富当地旅游资源，扩大和提升相关领域消费。不过，过去的工业旅游很多时候是在主打“怀旧”，通过发掘和展现传统工业设施甚至近现代产业发展遗迹的“历史价值”，吸引游客参观游览。
最近几年国内兴起的这波工业旅游热潮，虽然依然涵盖不少传统或历史性的设施和景点，但也呈现出一个更加突出的特征——“新”。以新质生产力诸领域为代表的新兴产业和未来产业，尤其是一些已在世界上处于并跑甚至领跑位置的产业，正在成为游客争相前往的热门目的地，这也是为何一些对外开放的新能源车“超级工厂”出现一票难求的景象。
放眼未来，无论是使作为旅游行业细分领域之一的工业旅游延续当前热度，还是着眼于经济社会高质量发展、加快构建新发展格局，巩固壮大实体经济根基，推动中国制造转型升级、加快建设制造强国，都是重中之重的任务和目标，因为“任何时候中国都不能缺少制造业”“制造业是立国之本、强国之基”。
对内而言，近些年来国家陆续出台多项支持制造业高质量发展的政策，我国制造业转型升级步伐加快，不断朝着高端化、智能化、绿色化的方向迈进，向着产业链价值链高端环节稳步攀升，与数字经济融合发展态势愈发凸显，节能降碳进程加速，从而保证我国综合实力和核心竞争力持续提升。
对外而言，在进一步扩大高水平开放的背景下，我国制造业对外开放力度也在加大，比如2024年版《外商投资准入特别管理措施（负面清单）》全面取消了制造业领域外资准入限制，制造业“引进来”和“走出去”的制度环境持续优化。这里尤需强调的是，我国高水平对外开放是多方面的，不但致力于进出口更加平衡、投资的双向互动，还着重强调扩大自主开放。改革开放初期，我国面临经济基础薄弱、资金和技术等发展要素短缺的境遇，通过对外开放引入资源、助力国家发展是“不得不为之”的必要之举。现在我们积极扩大自主开放，是在与国际高标准经贸规则对接中，与世界其他国家实现人员、资源、技术等的优化配置；是在以国内大循环为主体的基础上，推动国内国际双循环相互促进，在此基础上开创合作共赢、共同发展的新局面。
当然，这个过程将会伴随对于全球经贸治理体系和秩序的改革与完善。要想推动世界更充分地共享“中国制造”乃至“中国智造”红利，就须坚决反对单边主义、保护主义以及经贸领域的泛政治化、泛安全化操作，坚定维护多边贸易体制，推动经贸投资领域的治理机制以及整体上的全球治理朝着更加公正合理方向发展。中国一贯秉持这样的理念与立场，也一直在身体力行。
在内外两个方向上加快推动中国制造业高质量发展的同时，我们还需讲好“中国制造”转型升级并惠及世界的故事。在这方面，我们已经做了诸多卓有成效的工作。随着我国制度优势、超大规模市场优势、完整产业体系优势和丰富人才资源优势不断凸显，国际资本、跨国企业对于“中国制造”以及中国经济的认识更加客观和全面，加大在华投资兴业和共享中国高质量、可持续发展红利的意愿和信心增强。在国内工业旅游愈发火热的情况下，我们不妨将其与中国扩大免签国家范围并优化入境政策的努力结合起来，引导更多外国游客前往“中国制造”的工厂一线参观和体验，这有利于他们对“中国制造”和中国经济的“好”形成更加直观、更加深入的认知，并将这种认知广泛传播开去。
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