15分钟617人登顶龙亭大殿，传统观光景区迈向沉浸夜游的关键一步

谈及开封景区的热度，清明上河园和万岁山武侠城无疑是两颗最闪耀的明星。

和开封绝大多数以观光游览静态为主的景区不同，清明上河园以宋代市井主题乐园率先突围。在此以后，万岁山武侠城以与Z世代契合的沉浸式夜游、NPC互动体验引领了开封文旅的再次火爆。

作为开封菊花花会的主会场，开封宋文化核心的代表性景区，龙亭公园也开始了自己的转型之路。从增加园区演艺节目、引入NPC互动，打造夜景体验等一系列举措，旨在跳出传统的“走马观花”模式，意图在清明上河园与万岁山武侠城之后，闯出一条向沉浸式体验与夜游转型的新路。

（一）

文物保护的要求，对龙亭景区的发展而言，是一把双刃剑。

一方面，它赋予了龙亭独一无二的历史底蕴；另一方面，也严格限制了园区的物理改造。即：龙亭大殿属于建设控制地带，任何开发都需上报国家文物局审批。这意味着，这里既不允许大拆大建，也难以安装大型固定设施。沉浸式改造的空间，被压缩至“轻量灯光+临时布景”的有限范畴。仅此一点，龙亭的转型难度，就远高于清明上河园、万岁山武侠城等主题乐园型景区。

这种制约，也直接影响了龙亭的游客热度。长期以来，公众对龙亭的认知，多集中于每年菊花花会与春节灯展这两大节庆时段。尽管2025年菊花花会期间，各地展台为园区填充了内容、延长了游览动线，形成了一种以“菊”为主题的类沉浸体验，但本质上仍偏静态。更关键的是，这类“策展型”活动只能带来短期客流高峰，难以像武侠城那样，依托常设场景和NPC互动，实现全年热度不断。

在场景营造方面，龙亭曾是开封较早引入“银丝古建”灯光艺术的景区之一。然而，受湖景空间所限，主要打卡点难以形成理想的拍摄动线，影响了传播潜力。龙亭大殿北区虽尝试打造祈福主题，但文化表达因受限制仍偏向观光属性。东湖岛上的宋代美学非遗馆，同样受限于建筑体量，体验内容难以铺展。

可以说，龙亭景区从先天条件上，就面临着文物保护、空间结构、设施限制等多重刚性约束。这使其在向“沉浸式景区”与“夜间旅游”双重转型的探索中，注定步履维艰。既难以大规模构建互动场景实现深度沉浸，也无法依托重型灯光设施打造震撼夜景，只能在一片严苛的边界里，寻找有限的破局可能。

（二）

长期以来，清明上河园则凭借《东京梦华》实景演出与乐园业态，吸引了宋文化高消费客群与年轻家庭。而万岁山武侠城之所以能够突围，其中一个很重要的原因是成为了“Z世代聚集地”。

反观龙亭景区，从2025年11月8日现场观察来看，它的客群更集中在整体以老人、小孩及本地家庭为主，年轻人与Z世代占比明显偏低。

从当日的一组数据来看：

下午2:29-2:44，15分钟内登临龙亭大殿者约617人次。

下午5:23-5:38，相同时长内，这一数字降至275人次。

晚上7:20-7:35（夜游时段），人数出现断崖式下跌，仅73人次。

龙亭大殿是景区的灵魂，其客流堪称整个园区的“晴雨表”。这组数据的剧烈波动表明，景区吸引力高度依赖于白天的观光功能，一旦入夜便急剧衰减。其根源在于，夜晚的核心体验吸引力不足。白天还可以登高远眺湖面和参观殿内龙椅，到了晚间因大殿内部照明偏弱，所以在游览观光上吸引力也更弱。这也使得，夜幕下的龙亭大殿，完全成为了拍照背景。

另一方面，当前龙亭景区的客源或主要依赖于四条路径：

其一、持有开封旅游年卡的本地客群：消费意愿偏低，多为日常休闲，难以形成消费主力；

其二、免票客群，主要由老人、儿童构成；

其三、购买龙亭单一门票或特定联票的游客，57元特价的“龙亭五景区联票”（抖音渠道已售6万+），但其使用时间均被限制在下午4点前。旅游年票也是限制夜间使用。

其四、购买龙亭-万岁山六景区联票的游客。相对来说，该款门票更多的是由龙亭景区主推，从10月11日以来抖音渠道已售5000+。同比销售时间更长的，以万岁山武侠城为主导的汴河联票，抖音平台销售40万+。

综合来看，仅从11月8日当日的观察消费客流数据分析，龙亭景区不仅面临日间客群结构老龄化、消费力偏弱的问题，更面临着先天就缺乏强劲的、愿意为夜间体验付费的优质客源。

（三）

即使强如万岁山武侠城，清明上河园，在夜游主题上也是重量级投入。如万岁山武侠城夜间的烟花（当前的孔明灯）、明星或音乐嘉宾参与的江湖音乐节、打铁花等；也如清明上河园的东京梦华（送清园门票）、岳飞郾城大捷等。退而求其次，也有如开封府一样的持续超过1小时的沉浸式夜游体验演出及科技与灯光的演绎。

在此背景下，龙亭若想切入夜游赛道，确实面临现实挑战。在无法大规模建设、难以引入重型演艺的条件下，轻量级的改造是否仍具竞争力？其投入产出又该如何权衡？

龙亭的夜游探索，或许依然只能从龙亭大殿慢慢摸索与起步。

龙亭大殿的夜间大型节目为祈福大典，同时也是游客可以参与的互动型节目。从当日现场来看，约有200人左右。和日间该场地表演的大型节目太祖大典千余人的观看，有着较大的落差。

这或许也意味着：当前的龙亭景区，其重心仍然是构建“日稳夜进”的并行策略。一方面持续优化日间游览内容，提升服务与体验质量，将现有客流转化为更稳定、高价值的日间经济；另一方面，以低成本、快迭代的方式逐步测试夜游产品，培育市场认知，积累夜间运营经验。

（四）

在龙亭景区的二消业态上，稣糖记宫廷糕点是创新的代表。它打造了以开封鼓楼、铁塔、清明上河园、龙亭、繁塔、相国寺、包公祠、开封府等景区或者文旅地标为造型的文创糕点。售价在10元/个，兼具在地特色与伴手礼属性。

在体验型业态方面，景区引入了宋代点茶、香丸制作、茶果子制作、缠花体验、香片制作、香篆体验、蓝染制作等，体验价格基本上以68元为主，在68-99元之间，属于中端体验定价。

从茶饮与轻食板块覆盖来看，冷泡茶（菊花乌龙、伯爵红茶、茉莉乌龙），基本上在13-15元之间；宫廷咖啡（美式18元、宋画拿铁为35元），香饮子（乌梅饮、10元/杯；玉露香舟，13元/杯；洛神玫瑰，18元/壶；紫苏饮，18元/杯等）；瓜子/花生（8元）、杏仁茶（18元）、蜂蜜烤肠（10元）、山药糕（10元）、茶果子（18元）等。此外，茶室服务按小时计费，设定在158–198元/小时，亦提供58元单人、99元双人等套餐选择。