“免费游”促衢江文旅消费增长

“听说免费开放，我们特意调整行程过来体验。”11月5日清晨，衢江区药王山景区已人头攒动，来自上海的秦先生漫步在景区的林间栈道，欣赏美景。今年是“全球免费游衢州”活动的第九年。自11月1日活动启动后，衢江区药王山、天脊龙门等核心景区再度免费迎客，吸引了众多来自上海、江苏、辽宁等地的游客。

药王山与天脊龙门作为衢江区知名景点，原先门票均为65元左右。2017年，衢州在全国首创“全球免费游”举措，将衢江区这两大景区纳入其中，在特定时段实行免票。随着免费政策持续推进，新的增长模式逐渐浮现。据了解，自2017年“免费游”开启后，其中有五年时间，两个景区的游客量实现了每年20%-30%的增长。

自2024年起，衢州将“免费游”进行了再升级，时段固定为每年11月1日至次年3月31日（春节假期除外），共免费开放14个核心景区。新政策实施后，衢江两大核心景区游客量同比增长超过10%。而在今年免费游启动当天，药王山与天脊龙门游客总量突破4000人次，与国庆黄金周高峰持平。更值得关注的是，游客结构发生质变，跨省团队成为主力，“引客入衢”真正落到了实处。

“‘免费游’不是简单地免除一张门票，而是希望通过这样的方式，打破‘门票经济’的依赖，带动游客在衢州的吃、住、行、游、购、娱全链条消费，实现旅游产业的整体升级。”衢江区文广旅体局规划建设科负责人杨一轩表示，“从这些年的实践来看，人气旺了，产业链活了，社会效益和经济效益实现了双赢。”

来自大连的游客在药王山旅游

除了固定免费期，景区也在探索更多惠民方式。“免费带来客流，公司也受到启发，所以我们也在其它时段推出优惠。”衢州国际旅游集团有限公司总裁秦雨华介绍，受“免费游”启发，近年来，药王山、天脊龙门在节假日、暑期等节点还推出特定群体优惠，今年暑期药王山景区游客量同比实现翻番。

衢江区旅游资源丰富，目前拥有1个国家AAAA级景区、11个AAA级景区，实现A级以上景区村庄全覆盖。2023年6月，衢江又出台了《衢江区促进文旅体事业高质量发展二十条》，推动景点、酒店、旅行社联动发展。“我们的目标是将分散的景点‘串珠成链’，把衢江区打造成全域旅游示范区。”衢江区文广旅体局规划建设科负责人杨一轩介绍，“通过政策引导和市场驱动，我们正努力让游客不仅能走进来，更愿意留下来、玩得好，真正实现从‘过境地’向‘目的地’的转变。” 在这一理念推动下，衢江正持续优化体验，促进游客“走进来、留得下、玩得好”。

大连市宝源旅行社瓦房店营业部经理杨晶作为一名资深导游，这次带团衢州行，不仅将免费游的药王山景区列入旅游路线，还联动杜泽老街、盈川古城等景区，丰富游客行程，并在衢江安排了一晚住宿。

人流带来了实实在在的收益。距离药王山景区仅百米的药王休闲山庄，工作日中午依然客流不断。“要是没有免费游活动，现在正是淡季。”山庄老板巫斌笑着说，“上个周六10间客房全满，每天用餐有十多桌。”

而这样的场景正在衢江景区周边不断上演。

文字丨吴可润

图片丨沈云浩

编辑丨王钧毅

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