安溪入围首批2025文旅品牌出海典型案例

福建日报·新福建客户端11月13日讯（记者 黄琼芬）近日，2025文旅品牌出海首批15个入围典型案例公布，“安溪县：以茶为媒探索文旅出海新路径”入围。

近年来，随着入境政策不断优化，外国人来华热度将持续升温，旅游在跨文化交流和传播中的作用愈发凸显，通过旅游讲好中国故事的重要性与意义也日益突出。为提升我国文旅品牌国际传播效能，今年8月份，2025文旅品牌出海案例征集启动。

经专家评议，首批15个典型案例入围，涵盖故宫博物院、八达岭长城、海南旅文品牌等项目，涉及国际传播推广、产品服务出海、文旅融合创新及国际资源合作四大类，“安溪县：以茶为媒探索文旅出海新路径”是全省唯一入围案例。

近年来，安溪县以茶为媒，探索出一条茶文旅深度融合的出海新路径。通过打造41座特色茶庄园，推出“一日茶师”沉浸式体验，将采茶制茶、茶餐品鉴与非遗展示、山水生态有机结合，构筑起吸引国际游客的茶文旅体验新场景。在文化传播层面，安溪推动非遗T台秀、茶文化情景剧等创新表达，借助社交媒体与国际展会，让铁观音文化破圈传播、走向世界。在产业出海方面，安溪依托“百茶供应链集散中心”，发力跨境电商与海外仓建设，推动茶叶及衍生品规模化出口，并积极参展交流、推动两岸茶企共创融合茶产品，以“安品出海”的整体品牌战略，实现从产品输出到文化输出的跨越，逐步形成具有地域特色的全球化茶文旅发展模式。

来源：新福建