来安徽，与“世界宝藏”相遇

近日，“百场黄梅唱响百家景区”省级示范展演在九华山风景区上演。(资料图片)

黄山市黟县西递景区上演非遗代表性项目舞鱼灯，为游客带来一场视觉盛宴。(资料图片)

外国游客在黄山市黟县宏村景区游玩。(资料图片)

文化跨越国界，旅游搭建桥梁，即使远隔万里，亦能心心相系。

每个人来到安徽，都可以用自己的“打开方式”，开启一场“皖美相遇”：听一曲黄梅戏，体验中国式的浪漫；登一座醉翁亭，“拔草”课本里的美景；游一汪桃花潭，追寻李太白的情怀；喝一碗牛肉汤，感受大淮河的气魄。

随着入境旅游不断升温，“皖美如画”的独特魅力吸引着越来越多的外国游客。安徽，正在加速从入境旅游“过境地”转型为入境旅游“目的地”。

增强产品吸引力

漫步在青石板路上，流水潺潺欢乐奏鸣，徽派民居错落有致……近日，韩国建筑设计师严贞朝到访池州市石台县白石岭村古村落，忍不住一路拍摄、一路感叹。“我去过不少国家的古村落，徽派建筑带给我更多惊喜。这里的民居建筑与自然环境完美融合，散发着静谧优雅的气质，让人内心感到平静而美好。”严贞朝说。

行游安徽，与“世界宝藏”相遇。世界文化与自然遗产黄山，世界文化遗产皖南古村落(西递、宏村)、大运河，世界地质公园黄山、天柱山、九华山，世界最佳旅游乡村黟县西递，人类非物质文化遗产徽派传统民居营造技艺、宣纸传统制作技艺、程大位珠算法、黄山毛峰制作技艺、太平猴魁制作技艺、六安瓜片制作技艺、祁门红茶制作技艺……一顶顶世界级荣誉“桂冠”，彰显着徽风皖韵的独特吸引力和强劲竞争力。

从合肥骆岗公园的现代都市风貌启程，途经安庆天柱山的雄奇险峻、池州九华山的灵秀清幽、黄山的水墨意境，最终抵达宣城泾县的千年诗画山水。9月下旬，2025国际汽联生态拉力杯(中国站)暨大黄山国际生态汽车拉力赛巧妙串联安徽最具代表性的人文景观与自然风光，化作一条“安徽醉美自驾路线”。瑞士车手丹尼尔·奥特说：“安徽的山水风景非常优美，让我仿佛回到家乡瑞士，这里的人们非常善良友好，我希望还能再来参赛。”

黄山演艺城大型史诗文旅演艺《徽秀》，带领游客穿越古今徽州；芜湖市东方飞谷飞行营地，载着游客空中俯瞰江城美景；安徽省和美乡村篮球赛，邀请游客参与奔跑在田野上的“村BA”……中国游，来安徽，不仅能感受秀美山水、体验独特人文，还有丰富多彩的新产品、新场景、新业态，汇聚成精彩纷呈的文旅盛宴。

建强平台聚合力

高亢的韩国民歌《阿里郎》唱出深情缱绻，优美的花鼓灯《小巷人家》舞出江淮风情。日前，“皖美传情·江原流韵”——安徽省与韩国江原特别自治道结好10周年文艺演出在安徽艺术学院举行，中韩艺术家联袂呈献了一场跨越国界的艺术盛宴。韩国艺术总会江原特别自治道联合会会长李在汉点赞道：“我多次来到安徽，深刻感受到安徽省在文化、教育、科技等领域的发展优势。”

美好安徽，与世界对话。安徽作为主宾省亮相2025丹麦旅游展中国展馆，华佗五禽戏、黄梅戏及徽州鱼灯成为惊艳展会的亮丽风景线；安徽重点文旅企业赴德国参加2025年柏林国际旅游交易会，推介大黄山休闲度假康养，与德国、法国、意大利、罗马尼亚、土耳其、捷克等旅行商达成合作意向；安徽文旅(英国)推介恳谈会在英国德比郡举办，江淮大地的秀美山水和独特文化赢得广泛赞誉……今年以来，我省不断开展文旅交流推介活动，积极扩大入境旅游“朋友圈”。

今年6月，“皖美旅游 相约合肥”2025合肥文化旅游(东京)推介会举行，向日本各界立体呈现合肥市的历史文化底蕴和科技创新气质。中日多家旅行社签署合作协议，在旅游资源共享、客源市场互送、运营模式互助、文旅产业投资等方面，建立长效合作机制。

主动“走出去”，真心“请进来”。我省积极打造安徽国际文化旅游节、“美好安徽与世界对话”、大黄山全球推广行动等宣传推广平台和活动，持续开展线上线下相结合的宣传营销。一次次推介，传播徽风皖韵魅力；一场场对话，达成文旅合作共识。安徽，不断擦亮“美好安徽 迎客天下”金字招牌，提升文化旅游业现代化、品质化、国际化水平。

提升服务感染力

当外国游客来到安徽，在机场办理值机、景区咨询线路、商城付款购物的时候，如果双方语言不通怎么办？科大讯飞推出一款多语种AI透明屏，实现用户侧外语和客服侧中文的即时互译，将对话内容双向显示在屏幕上，双方能够面对面无障碍地顺畅交流。目前，多语种AI透明屏支持中、英、法、德、俄、日、韩等多国语言，已应用于银行、机场、政务、文旅、商城等国内外50多个场所。

优质服务是最好的旅游产品。我省有序开通国际和地区航线，在合肥、黄山及高铁站建立完善“一站式”综合服务中心，为入境游客提供更好的通信、交通、支付、文旅等方面的贴心服务，实现“抵皖即享便利”。尤其是科技加持的AI产品，支持多种语言、提供知识问答，可以为五湖四海的游客提供个性化、互动式的导览服务。

便捷支付，是促进文旅消费的重要内容。人民银行安徽省分行与中国银联安徽省分公司共同开发“皖美支付信息平台”并嵌入“云闪付”，对接政府文旅资源，打造多领域支付生态系统，构建“境外来皖支付、适老服务、货币兑换、文旅消费”四大核心服务体系。目前，平台已在合肥、黄山、安庆、宣城、池州上线。

去年以来，《安徽省发展入境旅游激励办法》《安徽省促进入境旅游工作实施意见》先后出台，推出一系列提升入境旅游的实招硬招；今年，我省实施入境旅游倍增计划，省级统筹使用2000万元入境游激励资金，实施入境游客人次激励、入境包机奖励、赴境外营销推广补助项目。全省入境旅游持续向好，据初步统计，1月至10月，入境游客人数、国际旅游收入同比分别增长68.0%、58.8%。这一串串数字，彰显着入境旅游市场发展的勃勃生机。(记者 张理想)