逛出新体验，“情绪消费”激发街区活力

夜幕降临，郑州老城区阜民里的红砖建筑群落里，灯光渐次亮起。一家咖啡馆内，顾客们低声交谈，不远处的艺术空间里，一场小型画展正接近尾声。街区的另一头，紧邻着商代城墙，几位游客正举起手机，记录下古老城垣与现代街区交织的独特夜景。

这幅景象，是当下河南文旅发展中一个生动的切片。近日，河南省文化和旅游厅公布了2025年省级旅游休闲街区的认定名单，郑州阜民里、鹤壁Pickleball（匹克球）运动休闲街区等12家单位入选。

从传统的景点观光，转向对消费场景的深度营造与精细化运营。这些新涌现的街区，究竟是如何通过业态、文化和体验的创新，来吸引消费者、激发新活力的？

破界融合，从“逛街”到“融入一种生活”

过去，提到商业街，人们想到的往往是购物与餐饮。而如今，成功的旅游休闲街区早已打破了这种单一模式，通过“文旅+”的跨界融合，创造出复合式的消费体验，让人们愿意来、更愿意留下来。

在郑州管城的阜民里，这种融合就被演绎得淋漓尽致。它并没有简单地将传统店铺集合在一起，而是引入了策展空间、主题餐饮、潮流零售、剧本娱乐等多种新兴业态，并将它们与历史建筑有机结合。

如果说阜民里是在历史的底片上冲印潮流生活，那么在鹤壁，一种新兴的小众运动则成为整个街区的活力引擎。淇滨区pickleball运动休闲街区在铺设运动设施的基础上，围绕“健康、活力、社群”构建一整套体验，通过独特的文化主线满足游客的个性化需求。这种以圈层文化为核心的模式，为体育与文旅的结合提供了新的思路。

在“中国杂技之乡”濮阳，水秀文化商业步行街则将本土的演艺资源发挥到了极致。紧邻着水秀国际大剧院，街区推出了常态化的杂技主题巡游、玩偶互动、街头表演等活动。这就形成了一种“白天逛街，晚上看秀，秀后消费”的独特模式，不仅有效延长了游客的停留时间，更将文化演出的客流，实实在在地转化为了街区商业的收入。

文化赋能，街区的“灵魂”何在？

如果说丰富的业态是街区的“骨架”，那么深植于本土的文化就是其不可复制的“灵魂”。此次入选的街区，无一不是将本地文化资源巧妙地转化为消费者可感知、可互动、可消费的独特体验。

管城阜民里在处理与商都古城墙的关系上，就体现了这种思路。它通过现代的建筑设计、公共艺术装置和文创产品，与古老的历史进行“对话”。这种新与旧的碰撞，让厚重的历史文化变得更加亲切、更易于被年轻人理解和接受，从而使街区本身也成了值得传播的文化符号。

在濮阳的澶州民俗文化休闲街区，文化则以一种更具“烟火气”的方式实现着活态传承。在这里，游客可以近距离观看一幅麦秆画的制作过程，也可以在街角的戏台前听一曲原汁原味的地方戏。这种方式让传统文化在与市场的互动中获得了新的生命力，也为游客提供了独特的文化体验。

当下，个性化的“主理人店铺”正在这些街区中扮演着越来越重要的角色。他们通过自己的审美和理念，吸引了一批志同道合的顾客，逐渐形成了以兴趣为纽带的社群。在社交平台上总能看到网友的自发种草，这种由文化认同带来的归属感，正在成为驱动消费的重要情感力量。

体验至上，竞争力在于“人性化惊喜”

当游客不再仅仅满足于“到此一游”，而是更加看重体验的品质、情绪的满足和情感的共鸣，消费者也从追求“性价比”转向了看重情绪价值。

这一转变直接体现在消费行为上。首先，场景消费通过主题街区将购物融入体验，商品本身的价值被场景带来的愉悦感所放大。其次，夜间经济激活延长消费时段，让街区成为城市夜间活力的重要载体。最后，是这些街区普遍具备创造“社交货币”的能力。无论是有趣的艺术装置，还是别致的店铺活动，都为年轻人提供了在社交媒体上分享的素材。这种自发的口碑传播，又为街区带来了持续的客流和品牌影响力。

相关数据也印证了这一趋势。以阜民里为例，在2025年国庆中秋假期期间，商都阜民里8天累计接待游客42.98万人次，带动旅游综合收入689.6万元，游客人数同比增长123.27%，旅游综合收入同比增长70.796%。