创新运营全域沉浸｜万岁山武侠城何以从“新晋”到“顶流”？

创新运营·全域沉浸——解锁万岁山武侠城从“新晋”到“顶流”的破圈密码

从百场演出到每天超3000场的规模性演出，从区域性主题公园到多次登上抖音、携程等平台“全国最受欢迎景区”榜首，从话题量平平到社交媒体话题播放量突破100亿次，从庙会经济到被评价为“中式主题乐园”；在文旅产业竞争日益激烈的当下，开封万岁山武侠城的火爆并非偶然，而是精准踩中了消费需求的运营体系所结出的硕果，已从“新晋”到达“顶流”的万岁山模式背后，究竟藏着怎样的“破圈”密码？

万岁山武侠城

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万岁山武侠城作为国内首创武侠文化主题景区，始终秉持“深耕中原文明、活化历史场景、创新文旅融合”的发展理念，通过“产品创新”“沉浸式体验”的双重驱动，构建起"文化为魂、场景为、科技为翼"的立体化体验矩阵。景区以“打造中国武侠文化元宇宙”为战略愿景，创新布局“一核六区、全域沉浸”的空间格局。

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从区域性主题公园到现象级文化地标的跨越式发展期间，万岁山游客量持续攀升。2025年上半年，景区实现入园人次1024.2万（含3日无限次入园人次），比2024年上半年同比增长239.33%。2025年上半年实现综合营收6.04亿元，比2024年上半年同比增长162%。截至2025年10月，入园人次达1700万余人次（含3日无限次入园人次），综合收入10.68亿元，同比2024年分别增长147.04%、139.35%。这些数据无不印证着传统文化创新性转化的巨大商业潜力，而万岁山武侠城在运营模式上的五大创新模式，也揭示出文旅产业从“资源依赖”向“运营驱动”转型的底层逻辑。

01创新加规模加超值模式

如果说地标景区是“拿着金钥匙出生”，万岁山就是“攥着泥巴创业”，万岁山把每一捧泥土都捏出了独特形状，才让游客记住了万岁山、选择了万岁山。景区在经营方面，一直推行创新加规模加超值模式；在创新层面，保持每年30%的节目更新率，持续推行“群星计划”打造新的IP，鼓励员工甚至游客参与景区运营创意，目的就是让游客能够每次来都有新的惊喜，避免传统景区的同质化壁垒。

尤其是自2025年起，景区已经全面转向了“产品为王、创新驱动”的核心理念。这背后有两个核心判断：第一，自媒体时代，好产品自己会“长翅膀”，游客的口碑和自发传播比任何营销都更有效；第二，文旅行业已进入深度体验竞争阶段，只有把产品做到极致，不断推陈出新，才能形成真正的护城河。所以万岁山武侠城持续将创新作为发展的核心动力，在文化、场景、演出、娱乐、活动、互动、商业、文创、休闲、环境、形象、设施12线产品上共同发力。在产品研发时，也一直秉持着“四个力两个一”的原则，即吸引力、竞争力、生命力、创新力以及唯一性和第一性。这不仅是景区避免同质化的主要策略，也是不断推陈出新的动力源泉。

从实景演艺到多彩夜游，从“水浒区”到“仙侠奇境、十里洋场、山水田园区、武侠影视街区、江湖狂欢艺术区”六大区域，从百场演出到如今每天超3000场的规模性演出，万岁山在整体氛围营造、演出舞台布局、游客动线安排、打卡道具陈设、大型剧目编排、个体NPC互动、即时快乐满足以及延迟消费拓展等多个维度共同发力。通过多元化的演艺内容和丰富的互动体验，全方位、沉浸式地满足游客对武侠世界的好奇与向往。游客调研显示，98%以上的的游客认为"体验价值远超票价预期"，社交媒体上。

同时，景区秉持超值理念，用100元的票价，为游客打造一个三天玩不完的武侠世界。景区以“武侠文化”为支点，构建起覆盖影视级实景演出、民俗互动、历史场景的超级IP矩阵。每日超千场演出中，包含《三打祝家庄》的爆破特技、《王婆说媒》的真诚接地气、《仙侠巡游》的新奇有趣、《打铁花》的绚烂震撼、《江湖音乐节》的狂欢盛宴，《万人大合唱》的情感共鸣等，形成“比命还长的节目单”。内容密度远超传统景区，创造出“单日千场演出+平价门票”的极致性价比。无论是家庭出游、朋友相聚还是情侣打卡，万岁山武侠城都能提供超出期望的体验，成为游客心目中的“性价比之王”。而这种创新加与规模加超值的完美融合，为景区赢得了极高的口碑和广泛的市场认可，持续吸引着大量游客前来探索武侠世界。

02银票+NPC互动模式

万岁山一直以来所追求的，不仅是游客的“满意度”，更是游客的“兴奋度”。景区深知沉浸式互动娱乐对于游客体验的重要性，为此打造了丰富多样的互动项目。目前万岁山在职演员约3000人，其中包含NPC约1500人，每日的NPC互动也超2000场，这些不同风格的NPC与游客热情互动，引导他们参与各种游戏和剧情，同时景区的绝大部分演出也都设计了丰富的互动环节，游客不再是单纯的观赏演出，而是有良好的参与感，让游客不再只是“旁观者”，而是“入戏者”，成为武侠故事中的主角。

此外，万岁山武侠城首创的银票玩法，也为游客增添了别样的乐趣。游客在游玩过程中可以通过互动获得银票，凭借银票还能到货郎处兑换丰富礼品，这种独特的互动机制极大地提升了游客的参与度和沉浸感。同时，这种“内容即流量”的策略，直接带来游客时长的指数级增长。沉浸式体验使游客停留时间从3-4小时延长至8小时以上，而“银票任务链”的设计更让游客主动规划二刷、三刷路线。在自媒体时代，“银票获取攻略、NPC互动彩蛋、隐藏剧情解析”等强社交属性玩法，也催生了大量“二创视频”，形成了万岁山专属的UGC传播矩阵，当行业还在为“如何延长游客停留”焦虑时，万岁山已通过“游戏化叙事”让游客主动“沉迷+自发传播”。

而万岁山也在近年来积极探索着“旅游+文化”、“旅游+科技”等新业态的发展。通过举办各类文化活动，如“江湖音乐节、搏击赛、仙侠狂欢节、大型实景剧本杀”等，注重不同年龄群体的旅游需求，提供更丰富的旅行体验。当游客在万岁山武侠城的经历超越了他们的期待，他们自然会成为景区最有力的推荐者，而这些真实饱满的体验，比任何广告都更有说服力。

03三日无限次模式

为满足游客对深度游玩的需求，万岁山武侠城在行业内率先推出了三日无限次模式。游客仅需购买一张门票，便可在三天内无限次进出景区，这一模式打破了传统门票的限制，让游客能够以更灵活的方式安排行程，充分体验景区的丰富内容。无论是想要反复观看喜爱的演出，还是希望有足够的时间探索每一个角落，三日无限次模式都能满足游客的需求。

同时，万岁山也在致力于将六个区域都打造成为可满足一日游的“主题体验区”，每个区域都围绕特定文化主题进行深度开发，提供丰富的游玩项目和互动体验，确保游客在有限的时间内能够充分感受到武侠世界的独特魅力。如2025年十一期间全新升级开放“江湖狂欢艺术区”，更是景区一次全新、多元的尝试——上下两层空间贯通时尚潮流、赛博未来与休闲娱乐三大维度，汇聚六大核心体验：银丝古建打造如月光瀑布光影秀、室内剧场带来沉浸式演艺盛宴、花海帐篷区营造休闲露营氛围、江湖音乐节每周邀请明星开启视听狂欢、百名NPC互动打造沉浸式嗨玩街区、更有大型巡游等每日上演的百余场演出，打造必打卡的沉浸式艺术秘境。在景区不断的提升与发展中，真正实现“一次购票，多次畅玩”，让游客体验加倍，每次来都有新惊喜。

景区平价商业模式

在商业模式上，万岁山武侠城也一直坚守平价路线，以游客为中心打造商业产品。不管是景区的美食、文创、还是汉服体验等，万岁山都通过严格管控园内物价，确保游客能够从入园开始就享受高品质、高性价比服务。因此万岁山内商业消费基本与市区持平，打破“景区必贵”认知，提升二次消费意愿。同时，景区还推行明码标价的透明化操作，标注食材的配料、克重、制作日期等，让游客在消费前就能对价格和内容一目了然，真正做到放心消费。

这种透明化的操作方式，不仅体现了景区对游客的尊重，更赢得了游客的信赖和好评，游客们纷纷称赞万岁山武侠城是“良心景区”，而《人民日报》等主流媒体也纷纷评价万岁山“用诚意打破景区消费潜规则”。其“价格公示牌”也被多地文旅部门作为标准化模板推广，成为了行业内的典范。

05多景区连体模式

为提升游客体验，万岁山的门票在业内率先采取了1+N的多景区连体模式，买万岁山的门票，还会赠送中国翰园碑林、开封城墙、开封铁塔三个收费景区的免费游览资格，直接让利游客，让游客实现一票游四园的超高性价比体验。而各景区也通过差异化的实景演艺、NPC互动、文化主题活动实现游客多元化体验。这样的经营模式，在体验升级、资源整合、品牌协同、经济拉动和可持续生态构建方面都具备核心优势，实现游客、景区、区域经济的三赢。

同时这种“景区流量”转化为“城市留量”的模式，也让景区门票经济向城市综合消费转型，直接带动了城市餐饮、住宿、文创、交通等全域消费，形成“吃住游购”一体化消费生态。这种模式不仅提升了游客的沉浸式体验与文化认同，还通过规模效应与多元收入结构实现了可持续盈利，为传统景区转型提供了可复制的“中式主题乐园”范本。