焕新后的随州博物馆，迎来了一位特别的“讲解员”——人形光子机器人。而不远处的裸眼3D屏幕上，曾侯乙编钟仿佛从千年尘土中苏醒，伴随悠扬乐声“悬浮”于空中，颇为吸睛。
在国家推动文化和旅游深度融合、实施提振消费专项行动的大背景下，这座以炎帝神农和编钟之乡闻名的国家历史文化名城——湖北随州，正以一场全方位文旅革新积极回应，通过融合核心景区升级、多元业态创新、田园创意消费“组合拳”，力图在区域文旅竞争中实现“破圈”增长，迎接消费新时代。今年国庆中秋假期，随州共接待游客301.23万人次，同比增长20.38%；实现旅游总收入15.73亿元，同比增长22.24%。
随州市炎帝文化旅游区（谒祖祈福区）—炎帝神农景区。 随州市委宣传部供图
核心景区升级
三大“王牌景点”一体化整合
“跟随曾侯乙的脚步，步入2400年前的曾国宫殿，不仅可以看见青铜器上流转千年的纹饰，还能隔空敲击虚拟编钟，真神奇！”在随州博物馆体验完“穿越青铜纪·遇见曾侯乙”VR项目后，安徽游客魏女士连连惊叹。
作为国家一级博物馆，随州博物馆馆藏文物超万件（套），其中一级文物达334件（套），素有“青铜器王国”的美誉。今年10月，完成综合提升工程的随州博物馆，以“文物+科技”的崭新面貌重新开放。“改造后，主馆展厅面积约8900平方米，六大主题展览集中呈现1600余件珍贵文物，并借助VR、AR等技术，打造地屏交互、数字声场等沉浸式体验项目，让游客仿佛‘穿越’至战国、亲手‘触摸’编钟，实现从‘观看文物’到‘读懂文物’的体验升级。”随州市博物馆副馆长王生慧介绍。
随州市炎帝文化旅游区（文物展示区）—随州博物馆。 随州市委宣传部供图
巧打“科技牌”的不止随州博物馆。全面升级的炎帝神农景区同样科技感十足，在今年国庆中秋假期就已吸引10万人次前来“尝鲜”。新推出的“寻迹炎帝神农”行浸式科技秀动剧场，堪称随州文化传承与科技创新的里程碑之作，藏于95尺高的炎帝神农圣像基座内，以炎帝八大功绩为主题，通过全息影像、沉浸光影、声光电技术，打造出25分钟光影幻境，让游客沉浸式感受“教民耕种”“制定历法”等传奇。
“此项目不仅讲述了炎帝神农的故事与历史，更将炎帝精神升华为连接历史与现代、地方与全球的文化符号。”随州市文化和旅游局相关负责人说，随州拥有编钟、炎帝两张世界级文化名片，国家3A、4A级旅游景区众多，但遗憾的是，5A级景区一直是“空白”。2025年，随州落下“关键一子”：将炎帝神农景区、随州市博物馆、曾侯乙墓遗址三大景点一体化整合，重磅推出随州炎帝文化旅游区。在统一的规划与品牌推广下，“星月交辉”的文旅格局基本形成，正全力冲刺国家5A级景区。
如今的随州炎帝文化旅游区（谒祖祈福区），情景化体验遍布：神农书院每日上演《炎黄联盟》情景剧；中草药手工香皂香薰DIY体验区内，游客既能学习古法制作伴手礼，又可“闻香识药”；“爷爷不放假”炎炎亲子营地则为家庭游客打造出多元休闲互动场景……
多元业态创新
开辟“菇旅”“车旅”融合新赛道
除了编钟与炎帝，随州还有一张飘香全球的名片——香菇。今年3月，随州以一场“最多种类的香菇宴”成功挑战吉尼斯世界纪录。公开数据显示，在全国香菇出口贸易中，“中国香菇之乡”随州的地位举足轻重，平均每出口5朵香菇，就有1朵产自随州。
如何让优质的“土特产”释放出更大价值？随州本土知名食品企业品牌“菇的辣客”给出了答案：开放工厂，发展工业旅游。在“菇的辣客”国家级5G智慧工厂，游客可漫步于透明观光长廊，全程见证一颗香菇从清洗、配料、炒制、灭菌到封装成酱的智能化生产流程。“这种‘眼见为实’的体验，极大增强了消费者对品牌的信任。”品源（随州）现代农业发展有限公司副总经理张涛说。
张涛介绍，立足当地资源优势，公司正联合湖北省农业科学院院士后备人才团队，在随县三里岗镇谋划打造原生态食用菌文化体验科普中心。项目计划建设5个展示型大棚，引入物联网、云计算、智能采摘等技术，实现智慧化管理，并配套游客接待中心、食用菌研学馆、菌博物馆等设施，推进农文体旅深度融合与产业升级。
“如果说核心景区升级是做强文旅消费的‘大脑’，那么多元业态创新就是打通其‘任督二脉’。”随州市文化和旅游局相关负责人表示，今年以来，随州正通过不断拓展消费场景，做好“文旅+”文章，让游客愿意留下来、住下来。
10月25日至26日，2025全国汽车（房车）露营集结赛湖北・广水站启幕，来自全国各地的267名车友角逐山水间，30台各类房车集中亮相。赛事背后，是随州作为全国专用汽车产业高地的“底气”。目前，随州全产业链收入超600亿元，尤其房车板块以年均35%的增速崛起。聚焦“专汽+文旅”，随州正从“房车生产基地”向“露营经济生态体”跨越。2025年随州市政府工作报告明确提出，打造旅游“1号公路”，串联景区与房车露营基地，构建“快进慢游”体系。
田园创意消费
千年银杏谷唤醒“一抹乡愁”
随州文旅版图上，与炎帝文化紧密相连的银杏，同样是绕不开的“篇章”。
“洛阳镇全域银杏树超过520万株，其中百年以上1.7万余株，千年以上308株，是世界上分布最密集、规模最大、保留最完好的古银杏群落之一。被誉为‘中国古银杏之乡’。”千年银杏谷文化旅游区总经理汪旭介绍，旅游区总规划面积26.1平方公里，今年8月提档升级后焕新开园，打破“秋日限定”的传统印象，新增打造稼穑咖啡、侠隐庄、编钟演艺馆、万年五佬树等“五境十二景”，实现全年可游。尤为值得一提的是，园区建成了中国规模最大、科技含量最高的银杏博物馆，未来还将建设“世界银杏基因库”，并计划于明年承办世界银杏大会，成为全球银杏科研与文化交流的重要枢纽。
围绕“大休闲、慢生活”理念，千年银杏谷内已培育出多元业态矩阵：以裸心隐乡、大乐之野、斜阳耒筑等为代表的高端民宿集群，以落日山谷、国际泵道、山地车公园为代表的深度体验业态，以长江之家、百美驿站为代表的乡村生活空间。
新京报记者 揭明玥
编辑 高静 校对 付春愔
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