2025长三角文博会｜构建首个“古镇+”跨界融合专题行业平台长三角文博会特设“古镇新生态：跨界融合创新展”

作为第六届长三角文博会的特色展区之一，正在国家会展中心（上海）6.2H馆举办的“古镇新生态：跨界融合创新展”，相继举办了文旅操盘手专题论坛和古镇文旅融合跨界沙龙，构建首个“古镇+”跨界融合的展示平台的同时，不仅围绕古镇文旅的发展方向与合作机遇展开探讨，也是文博会深耕垂直领域搭建孵化平台的一次尝试。

论坛：探讨未来机遇

在11月20日举办的“文旅操盘手：产品迭代、模式创新与生态重构”专题论坛上，乌镇陈向宏、拈花湾吴国平、阿那亚马寅、正佳广场谢萌、陶溪川刘子力、唐山宴邱凯、篁岭吴向阳、张家界七十二奇楼姜君等行业思考者在论坛上展述相关议题，给予与会者业态迭代、投资趋势与运营模式的一手信息。

2025长三角文博会｜构建首个“古镇+”跨界融合专题行业平台长三角文博会特设“古镇新生态：跨界融合创新展”

中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏以《破界和迭代，打造“不像景区“的文旅目的地产品》为题阐述“中国最后的枕水人家”乌镇如何成功实现“观光小镇—度假小镇—文化小镇”的迭代转型，指出了景区大变革拐点的到来：

未来的旅游竞争，不再是景区与景区之间的竞争，而是生活方式与生活方式的竞争；

通过“破界”打破对传统景区的路径依赖，通过“迭代”实现目的地产品的持续进化，最终可为用户提供“不像景区”的旅居目的地；

强调“破界”是“去同质化”的关键，先“破”资源依赖、功能定位与产业融合之界，再有迭代——从“常规管理”到“情感连接”，从“标准套餐”到“个性叙事”，从“静态呈现”到“动态生长”等等，让目的地成为活着的、会呼吸的有机体。

阿那亚创始人兼CEO马寅由儿时邻里记忆引出阿那亚《社区的温度》，剖析了消费者在物质之外对情感和精神维度的需求，如何在社区里重建温情脉脉的邻里关系与情感维系，如何借由文化与艺术提升来自精神生活的幸福感，如何由价值观决定审美，打造出“人化的自然”般的好社区。

沙龙：加强文旅融合

为深入推动“古镇+”融合发展与资源链接，11月20日至22日同期举办的“古镇文旅融合跨界沙龙”，汇聚文旅部门代表、学界领袖、产业专家、投资机构及来自科技、艺术、演出、商业、设计、沉浸体验等领域的跨界嘉宾，借由近30场分享讲演，共同探讨古镇文旅的未来路径与合作机遇。

其中，浙江旅游科学研究院院长张晓峰在《大名模式：县域旅游崛起的逻辑与实践》分享中，分析了大名火出圈的原因，其有效地构建“政府-市场-社会”三维协同发展模式，以小县域撬动大文旅；核心经验在于精准把握老百姓需求，构建情感价值共鸣等等。

中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣则解析了《“生活剧场”与“文旅体验”》，例举当下的行业变革，包括文旅供给端从“景点打造”转向“场景营造”；通过构建体验叙事和媒介共享，激活游客的深度参与和共创、共情等。同时，就如何营造流动式“文旅体验”展开论述，强调不是打造“空间”，而是营造“场景”；不是设计“旅游线”，而是创造“体验流”。

中景艺（北京）旅游文化有限公司董事长罗林逸以《在地文化解构与场景内容焕新》为题，阐述在古镇同质化、投融资紧缩、市场下行、内卷加剧的背景下，如何花小钱办大事，进行差异定位与内容迭代，让“全域沉浸”变“在地生长”，兼顾短期网红流量与长期经营收益。

此外，作为古镇文旅开发的领军企业，顶度集团携旗下乌镇、盐官古城-潮乐之城、濮院、乌江寨、清照泉城·明水古城等代表也纷纷发言，解码破局升级迭代的策略核心。而湖南旅游集团、河北张家口蔚县、山西太原古县城等则分别介绍了其特色产品、项目情况，包括首个沉浸式生态文明艺术综合体“洞庭幻境”、中国首条与高铁直连的索道“雪峰山索道”、人文自然元素多样的“盲盒蔚县文化宇宙”、传承2500多年晋阳古城文脉的太原古县城等。

展区：资源精准对接

参加论坛与沙龙的诸多文旅头部企业更在长三角文博会现场设立展台，从保护到再生，从场景到内容，专题展资源精准对接，汇集“开发—建设—运营—升级”全生命周期中所涉及的各类优质供应链企业，推动BtoB商贸合作与项目落地。

同时，全国优秀“古镇+”生态创新案例也纷纷亮相，包括“古镇+文化”“古镇+产业”“古镇+诗歌”“古镇+国学”等多元实践，展现古镇文旅的发展潜力与融合成果，促进异业合作、招商引资与项目深度开发，并带来了实实在在的福利，让与会者可边逛边游，一站式集齐特别的文博会“纪念品”。

以上海枫泾古镇为例，作为上海西南门户，枫泾古镇有“吴跟越角”之美誉，此次展陈独特的“吴越”文化，通过丰富的非遗文化加持，展示中国农民画延伸文创、枫泾四宝等枫泾旅游、非遗文化、农产品亮点，并邀请观众们在现场免费品尝状元糕等枫泾特产。

浙江省海宁市除了有盐官古城-潮乐之城，还有志摩故里·硖石等代表景点。此次围绕“潮城海宁四季等你”主题，展示硖石灯彩、海宁皮影等非遗的同时，亦奉上了诚意满满的福利。观众们既可以品尝有着团圆寓意的“宴球”（农家“鱼圆裹肉皮”），又能亲身体验非遗传承人亲授皮影操作技巧，更可参与展台盖章互动——6色套色工艺印章，展现海宁的标志性元素，即澎湃的钱塘江潮水、灵动的海宁皮影戏、绚丽的灯彩艺术和皮革时尚印记。