文 | 吴三川
“免签时代”的“签”引力，再次为数据所佐证。数据显示，今年以来，中国的入境游客量同比激增超100%，消费能级同步提升，欧美客群占比显著扩大，其中美国游客消费额同比增长50%，法国游客消费额增长了160%。
近年来，我国相继出台多项优化入境旅游发展的措施，其中一条主线便是“主动”。如在时间层面，过境免签72/144小时变240小时，离境退税最快可实现2分钟退税到账，“一加一减”让时间用到刀刃上；在空间层面，过境免签政策适用省份增加至24个，今年11月5日起，新增广东5个口岸为240小时过境免签口岸，适用口岸总数增至65个。此外，免签“朋友圈”不断扩容，过境免签政策、区域性免签、单方面免签、互免签证等形成组合效应。这些利好政策，传达了一个鲜明的信号：中国对外开放的大门越开越大。
从需求侧看，政策缩短的是决策周期，却大大延长了体验程度。比如，当“慢游”成为可能，他们不再局限于长城、故宫、兵马俑“三件套”，也像许多“本地人”一样走进县城，体会别样山水人情，沉浸式感受在地文化；当“中国游”走向“中国购”，他们的购物清单，既有传统的丝绸、茶叶等，也不乏潮玩、电子产品等特色国货。如果我们代入外国游客的视角，那么可以说，“淘”到高性价比的“中国好物”，本身就是“入乡随俗”的典型体现。
这样的你来我往，蕴含着一个深刻的互信逻辑。中国的“开门迎客”，不是权宜之计，不是被动适应，而是朴素的“真心换真心”；中国的自信包容，靠的不是自吹自擂、拼命吆喝，而是互利天下、但行好事，体现在每一处细节里。事实上，外国游客的深度探索，乃至在社交媒体自发“种草”，也是一张无形的“信任票”，反映了对这个东方大国认识的深入：古代中国文明博大，现代中国也非常“酷”；都市中国日新月异，乡土中国也充满活力；一个更加真实、立体、全面的中国，始于足下，系于每一次不急于定义、用心去感受的亲密接触。
文化是一种最持久、最深沉的力量。进入“免签时代”，讲好中国故事的载体也变得越发多元。比如，11月1日起，我国进一步完善免税店政策，鼓励免税店引入更多能够体现中华优秀传统文化的特色优质产品。免税店作为展示城市形象的前沿窗口，不仅能有效提振消费，也有望精准撬动品牌出海和文化出海的杠杆。当“游”在中国、“购”在中国、“食”在中国成为新时尚，将这股“双向奔赴”热度持续下去，不光要靠胸怀和诚意，从行业人才培养，到旅游线路开发，再到服务生态完善，这些“后半篇文章”同样要做足做细。
在全球性挑战此起彼伏的今天，开放合作仍是历史潮流。窥一斑而知全貌，“中国游”“中国购”不仅是“中国服务”“中国制造”的实力彰显，更体现了一种难得的长期主义、一种可贵的确定性。
【作者】 高维
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