全球首个“古镇+”跨界融合展示平台，为文旅行业发展拓展新可能

在文旅融合成为国家战略重要组成部分的背景下，古镇已不再只是历史的载体，更成为文化与创新交汇的现场。11月20日，第六届长三角国际文化产业博览会“古镇新生态：跨界融合创新展”特色专题展在国家会展中心（上海）6.2H馆亮相。本次展览以“古镇文旅新物种”为主题，聚焦“古镇+”跨界融合模式，集中呈现各地古镇在文化、科技、运营等多方面的创新实践，为行业提供跨界融合的示范窗口与资源对接平台。

展区汇聚来自全国的代表性古镇项目，既有长三角地区的枫泾、乌镇、濮院，也有远自贵州的乌江寨、山东的清照泉城·明水等。这些项目充分展示了古镇在内容植入、IP打造和业态重构方面的探索成果，呈现出“内容为王、运营为魂”的发展新阶段。

现场还举办“古镇文旅融合跨界沙龙”，汇聚文旅部门代表、学界领袖、产业专家、投资机构等领域的跨界嘉宾，共同探讨古镇文旅的未来路径与合作机遇。

“从1.0版的观光游览，到2.0版开发西栅景区与乌村度假区，再到如今3.0版的‘文化乌镇、会展乌镇、互联网小镇’，乌镇通过戏剧节、互联网大会、茅盾文学周、艺术展览等多元内容，赋予游客丰富的文化体验和情绪价值，真正实现‘同样的古镇，不一样的乌镇’。”乌镇旅游股份有限公司主题渠道部门经理樊理分享了乌镇的转型经验。

作为国家5A级景区，乌镇不仅保留了“中国最后的枕水人家”的水乡韵味，更通过现代文化内容构建出一个古典水韵与现代文明交融的共生空间。对于其他古镇的发展，樊理认为，不应停留在同质化的观光模式，而应深入挖掘自身文化基因，打造独特体验。通过东西方文化的交融、传统与现代的对话，古镇能够更好地连接年轻群体，实现从单一观光向沉浸式体验的转型升级，最终形成“千镇千面”的良性发展格局。