西商文旅年卡激活区域文旅消费市场

在西商融合发展的大背景下，去年3月，商洛市文旅局主动对接西安旅游集团，联合发行了“西商文旅年卡”，有力推动了两市在文旅平台建设、景区托管运营、关中平原城市群建设、精品旅游线路打造、开通景区直通车等方面的务实合作，为关中平原城市群居民提供了高性价比的文旅福利，同时为商洛及周边景区输送了大量增量客源，有效激活了区域文旅消费市场。

文旅资源整合，从“西商联动”到“关中一体”。“西商文旅年卡”初期聚焦西安12家、商洛18家优质景区及部分民宿，发行后迅速获得市场认可。为落实关中平原城市群高质量发展部署，西安、商洛积极联合周边地市文旅局推动产品升级，现已拓展升级为“畅游关中平原主题卡”，覆盖范围已从西商两地延伸至关中十城（含铜川、渭南、咸阳、汉中、延安、安康及山西运城、湖北十堰），合作景区增至102家。截至今年11月底，年卡累计销量突破7.6万张，实现“一卡在手，365天畅游关中”的目标。

开展宣传推广，实现流量与收益双提升。年卡产品上线以后，两地市文旅部门积极推广，协助西旅集团依托各大网络电商平台以及抖音、微信视频号等平台开展直播，定制话题营销，总曝光量超1200万次，有力推动了“22℃商洛·中国康养之都”城市品牌建设。截至今年11月，商洛景区实现年卡渠道总入园量3.08万人次，参与景区累计分红超过80万元，助力金丝峡、牛背梁、柞水溶洞等成为热门打卡地，塔云山、木王山、秦楚古道等景区实现入园量环比同期翻番。

组织线下活动，不断深化商洛城市品牌影响。连续两年组织举办了“多彩商洛红叶季”西商文旅双城卡采风体验相关活动，结合秋季热点宣传造势，吸引游客来商。活动累计邀请省级驻商媒体、市级主流媒体、文旅企业代表及网络达人超300位参与，通过高频发声与后续传播形成全网千万级曝光的立体化宣传矩阵，显著提升了商洛文旅网络关注度。联合陕西文旅惠民平台推出了“文旅惠民大礼包”（含门票折扣、年卡优惠、达人激励等），既激发了消费热情，又为合作景区带来直接客流与营收增长，实现了品牌与效益双赢。

来源：商洛日报

作者：张伟

编辑：陈佳双

责任编辑：杨柳