当飞机穿越云层，舷窗外是一片连绵起伏、银光闪烁的雪山群。近段时间来，社交平台上“飞机上看雪山”的攻略热度高涨。雪季来临，飞跃天山、昆仑山、横断山脉、长白山等的“冰雪航线”不仅能送游客抵达雪场，更能带来“云端追雪”的独特体验。
个性化、多元化、差异化的冰雪旅游玩法，正点亮今冬冰雪旅游季。
多家在线旅游平台发布的冰雪旅游报告显示，随着黑龙江、吉林和新疆阿勒泰、河北崇礼等地的雪场陆续开板，冰雪旅游迎来出游热潮。从热门目的地看，市场呈现出南北联动、全域升温的特点，南方的高原雪景与北方的冰雪各有千秋。同时，冰雪消费需求差异化显著，“冰雪+”多元玩法受追捧，为冬季消费市场注入新活力。
东北“冷资源”加速“热启动”
延续第九届亚冬会项目设施等方面的优势，老牌冰雪网红城市黑龙江哈尔滨的热度近期持续上涨。美团旅行数据显示，前往哈尔滨的机票预订量同比增速达21%。上海、北京、杭州、广州、深圳成为赴哈尔滨游客的主要客源地，“冰雪+美食”的组合拳，吸引全国游客北上打卡。
同程旅行相关负责人介绍，基于平台主要冰雪目的地的机票、酒店及度假线路预订数据，与往季相比，2025至2026雪季的热门目的地更加多元化。哈尔滨等传统目的地热度继续领跑，同时，新疆的乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等地冰雪游热度显著上升，内蒙古、甘肃、宁夏、山西等地的滑雪度假区及冬季文旅项目的人气也快速上升。此外，以四川成都、云南丽江、贵州六盘水等为代表的南方冰雪目的地热度也有明显增长。
“在热门目的地方面，东北三省展现出了强大的吸引力，预订出游人次占比超50%。哈尔滨冰雪大世界作为冰雪旅游市场中的热门项目，虽然目前尚未公布开园时间，但搜索及咨询热度已迎来爆发式增长。预计随着哈尔滨冰雪大世界的开园，东北冰雪旅游市场将再迎热潮。”途牛相关负责人介绍，在客源方面，南方游客展现出对冰雪世界的热烈向往。在截至目前预订冰雪旅游相关产品的用户中，南方游客占比超70%。其中，江苏、广东、浙江、上海、湖北等地的游客冰雪旅游需求更为旺盛。
作为北方开板较早的冰雪胜地，河北张家口目前已迎来客流高峰。美团旅行数据显示，11月以来，“崇礼滑雪门票”日均搜索量激增275%。一张雪票正撬动当地“吃、住、行、游、购、娱”全链条文旅消费，同期张家口的酒店、民宿预订量增速达12%。在年龄分布上，去往张家口的游客中，近半数为“95后”游客。北京游客为张家口贡献了超20%的客流量。
值得关注的是，雪友越来越倾向于在雪场停留更长时间。民宿预订平台途家相关负责人说，以张家口崇礼为例，由于雪季提前拉开帷幕，张家口滑雪民宿的预订量同比大涨约六成，当地的民宿订单主要集中在崇礼各大雪场周边。滑雪民宿的订单中，有近1/5为连住7天及以上的旅居订单，这类订单的预订量同比增长13%。
“家门口”滑雪选择多
除了奔赴千里之外的冰雪城市，跨城短途游是不少上班族周末体验冰雪的方式。11月15日起，吉林省白山市域内各大滑雪场陆续开板。美团旅行数据显示，乘坐火车前往长白山的预订量同比增长167%，其中长春、沈阳、哈尔滨为三大主要客源地。
此外，今年9月开通运营的沈白高铁，构建起覆盖北京、沈阳、长春、大连等城市的4.5小时交通圈，也有效带动了周末短途冰雪游。抵达长白山后，游客的玩法也早已不只滑雪——泡天然温泉、做舒缓按摩、喂雪原驯鹿，冰雪假期体验更丰富。
北京周边雪场密集覆盖且辐射河北、天津等邻近区域，便捷的交通让“周五下班出发、周日晚返程”模式，成为许多上班族的冬日滑雪“标配”。美团旅行数据显示，11月以来，北京文旅整体预订量同比增长15%。军都山、南山等滑雪场虽未开板，但相关预约咨询和门票预售已明显升温，“北京滑雪”相关搜索量激增近90%。
除了长线冰雪游外，家门口的综合性室内冰雪主题乐园和人造雪场是本地居民就近玩雪的热门选项。特别是综合性室内冰雪主题乐园，已成为游客实现全年滑雪、玩雪自由的热门选择。同程旅行平台数据显示，室内冰雪运动和人造冰雪文旅消费的热点地区主要集中在浙江、江苏、湖北、广东、湖南等地。在途牛平台，广州热雪奇迹、上海临港耀雪冰雪世界、郑州银基冰雪世界、成都热雪奇迹等预订热度增长显著。
“冰雪+”多元玩法受追捧
今冬冰雪游，游客需求和玩法有何新变化？
途牛相关负责人告诉记者，“00后”对“冰雪+运动”展现出浓厚的兴趣，是滑雪场的主力军。“80后”“90后”客群以家庭出游为主，更热衷于自驾游、自由行等灵活出游方式，在冰雪旅游体验上兼顾亲子娱乐和父母长辈的观光需求。而年长者是跟团游的主力军，尤其是新疆和东北方向，节奏舒缓的冰雪观光团成为年长者的主流之选。
“在‘冰雪+’特色玩法上，东北地区的烧烤、冻梨、铁锅炖大鹅等特色美食，冰钓、冬捕、民族服饰旅拍等民俗体验，以及极光、冰瀑、雾凇、林海雪原等冰雪奇观均是游客的热门选项。”途牛相关负责人说。
白天在雪场驰骋，晚上泡进热汤池中，“冰雪+温泉”的组合也颇受年轻人追捧。途家平台数据显示，新雪季多个冰雪游热门城市的泡汤民宿预订量增速都超过30%。比如，长白山所在的吉林延边朝鲜族自治州，泡汤民宿预订量同比增长35%。而河北崇礼所在的张家口，有些民宿不仅能“滑进滑出”，还能租雪具、泡温泉，泡汤类民宿预订同比更增长1.35倍。
在玩法方面，冰雪运动、冰雪文旅成为两大主线。同程旅行相关负责人介绍，10月中旬，随着新疆阿勒泰可可托海国际滑雪度假区的开板，主要冰雪游目的地热度稳步拉升，以滑雪为代表的冰雪运动带动了相关目的地的酒店及交通预订。冰雪文旅消费是今年冰雪游的另一热点，包括哈尔滨冰雪大世界、沈阳棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地在内的冰雪主题乐园或冰雪风景区，成为当地必打卡景点。
业内人士表示，在年轻客群中，观赏古建和历史遗迹的雪景是冰雪文旅的另一大消费热点，例如，银装素裹的山西大同云冈石窟、河南洛阳老君山玉皇顶、北京故宫等。（本报记者 鲁 娜）
来源： 中国文化报
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