传媒文旅融合发展正成为佛山激活文旅消费、推动城市破圈的强劲引擎。
叠滘龙船漂移大赛今年全网传播破41亿次，带动消费3.45亿元；10年老品牌“50公里徒步”累计吸引超200万人参与，成为大湾区现象级全民盛事......近年来，这一系列亮眼活动背后都有佛山传媒探索奋斗的身影。从行通济、50公里徒步到叠滘龙船漂移、佛山秋色、佛山西甲，佛山传媒以大流量澎湃正能量，从赋能城市文旅体，到操盘文旅体节庆活动，积极探索传媒与文旅融合发展新路。
12月11日，佛山传媒文旅集团有限公司正式揭牌。
12月11日，佛山传媒文旅集团正式揭牌。这是佛山高位谋划，推动文旅高质量发展的重要举措，标志着传媒文旅发展迈入全新阶段。当天，佛山传媒文旅集团对外宣布：将弘扬“敢饮头啖汤”改革创新精神，统筹整合、串联盘活全市优质文商旅体资源，深入探索传媒文旅融合发展模式，打造具有佛山特色的文旅融合新业态，开创佛山文旅融合发展新局面，助力提升佛山文化影响力、旅游吸引力、文旅产业竞争力，为“再造一个新佛山”注入强劲文旅动能。
顺势而为向新而行
佛山传媒文旅集团组建背后的深意
当前，全国各地都把加快文旅融合发展摆在了突出位置，文旅产业日益成为重要支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。在全国文旅产业加速融合、城市竞争迈向软实力比拼的当下，佛山传媒文旅集团的组建，既是佛山补齐产业短板、激活文旅潜能的战略之举，也是佛山传媒推进系统性变革，延伸产业链条、实现高质量发展的内生需求。
我国文旅产业正经历前所未有的黄金发展期。2024年5月，党中央首次以旅游发展为主题召开全国旅游发展大会，为新时代文旅融合发展擘画了宏伟蓝图、明确了实践路径。紧随其后，全省、全市旅游发展大会相继召开，将文旅产业置于城市发展的突出位置。
从市场表现来看，文旅消费持续活跃、势头强劲。2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18.0%；出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%。如今的中国，已形成全球最大的旅游市场，既是国际旅游最大客源国，也是备受青睐的主要目的地。
在这样的时代浪潮下，佛山全速发力文旅产业，既是顺势而为的明智之举，更是乘势而上的必然选择。
佛山祖庙。
对于佛山而言，传媒文旅集团组建，也是城市发展到新阶段的内在刚需。作为制造业名城，“有家就有佛山造”的金名片闪耀全球，这是佛山的核心优势，但产业结构的优化升级同样迫在眉睫。今年年初召开的佛山高质量发展大会明确指出，在万亿城市梯队中，佛山第三产业占比相对偏低，调结构、补短板，推动三次产业齐头并进、深度融合，成为这座城市“再造一个新佛山”的关键课题。而文旅产业，正是佛山补齐三产短板、培育经济新增长极的重要发力点。
更重要的是，佛山从来不缺文旅发展的“富矿”：全国唯一的“武术之城”，以黄飞鸿、叶问等为代表的功夫文化早已成为有全球辨识度的文化符号；“世界美食之都”的美誉实至名归，双皮奶、鱼生吸引着多少饕餮食客来到佛山；龙舟竞渡的热血、秋色巡游的璀璨，让佛山的文化魅力更加鲜活立体。佛山完全有基础、有条件将文旅产业从“配角”升级为“主角”，加快构建“四山两江”文旅精品区，塑造城市超级IP，让文旅产业成为支撑经济发展的支柱产业。
叠滘龙船漂移。
正如人文财经观察家秦朔所言，发展文旅与文化产业，让佛山成为人们向往的文旅之城，看似与制造业无直接关联，实则能反向赋能制造业转型升级，为城市发展注入更持久的文化软实力与创新活力。
传媒文旅融合探新路
大流量赋能城市文旅体
刚刚揭牌的佛山传媒文旅集团，被市委、市政府赋予引领全市文旅产业高质量发展的光荣使命，这既是责任担当，也是佛山传媒转型发展的迫切需要，更是其实现跨界融合、产业升级的关键战略举措。
作为地方主流媒体，近年来，佛山传媒勇当改革尖兵闯将，深入贯彻国家媒体深度融合战略，从全面实施一体化改革，重构采编、经营和职能三大业务体系，到沿着“一体化、数智化、企业化、市场化”路径，一揽子推出24项变革举措，推进主流媒体系统性变革，两年多来，佛山传媒用尽传统主流媒体、建强自主传播平台，用好互联网社交第三方平台，互联网端传播力、影响力明显提升。
在此基础上，佛山传媒于系统性变革关键期率先破局，以传播力赋能文旅产业，突破发展天花板，开辟增长新空间。通过一系列系统性重构与战略性升维，一套可复制、高标准的佛山传媒“大流量赋能城市文旅体”模式已淬炼成形。依托强大的资源整合与全链条运营能力，佛山传媒将本土文化资源成功转化为具有全国影响力的文旅IP，近年来策划承办一系列大型文旅体活动，“叠滘龙船漂移”“50公里徒步”“佛山西甲”“车水马龙节”等现象级文旅项目，便是这一模式高效输出的有力证明。
2025南庄车水马龙节。
叠滘飙龙船的破圈爆火，是佛山传媒推动传统文化创造性转化、创新性发展的典范。作为全平台策划者，佛山传媒通过深挖文化内涵、创新体验设计、链接消费场景，让传统民俗焕发新生。2025年的活动创下全网传播量破41亿、带动消费3.45亿元的亮眼成绩，并推动佛山跻身端午全国热门旅游目的地前十名，其成功经验已纳入外交部全球推介素材库，逐渐升级为国际文化IP。
“50公里徒步”彰显持久IP运营带来的深远影响力与巨大经济价值。这个十年IP累计吸引超200万名参与者，成为佛山运动第一IP，2025年全网传播量过亿。近三年活动年均带动关联消费超5亿元，2025年更拉动相关商家销售额环比增长约60%，体现了品牌活动与城市消费深度融合的强大生命力。
在佛山传媒深度介入下，佛山“西甲”完成从草根赛事到现象级IP的跨越式发展，实现从“走红”到“长红”的蜕变。该活动2025年相关话题全网总流量突破50亿，入场观众超180万人次，直接带动三水城区餐饮与住宿营业额显著增长，成为“流量”变“留量”的生动实践。而作为佛山传媒与地方政府协作共创、将区域资源转化为品牌消费盛事的成功案例，南庄“车水马龙节”销售额更是超7亿元，成功印证了佛山传媒“无中生有”的创意策划与市场化运营能力......
佛山“西甲”。
“透过佛山传媒的实践可以发现，近年来在文旅产业的发展进程中，传媒已成为一个极为关键的变量，不再仅仅是外在影响因素，而是文旅产业内在不可或缺的组成部分。佛山传媒策划打造的一系列项目就是很好的案例。”清华大学新闻与传播学院副院长、文化创意发展研究院副院长张铮分析认为，缺乏传媒的参与、传播力量的注入以及传播理念与思维的融合，文旅产业很难在当下实现更广泛的认知、破圈，也就难以吸引多圈层的用户与游客。
绘就清晰发展蓝图
奋力当好佛山文旅产业发展主力军
擘画新蓝图，启航新征程。佛山传媒文旅集团确立了“三年内，文旅产业主营业务发展增速高于全国平均水平，成为引领全市文旅产业高质量发展的龙头企业；未来，力争冲刺资本市场”的目标。
“佛山又一次走在全国地市前列，引领风气之先。”张铮对此给予高度评价。。
据悉，佛山传媒文旅集团将坚持政府统筹、国企运营、市场运作，打造领航型国有文旅企业；坚持统筹协调、整体谋划、共赢发展，打造具有佛山特色的文旅融合新业态；坚持轻重结合、流量赋能、融合发展，以轻资产运营为主，结合实际适当配置有助于长远发展的优质重资产。
佛山传媒文旅集团党委书记、董事长宋卫东表示，立足发展新起点，集团将弘扬“敢饮头啖汤”精神，抢抓机遇、勇担使命，奋力当好佛山文旅产业发展主力军。
独特的传媒基因与市场化机制，是佛山传媒文旅集团将资源优势转化为产业胜势的关键所在。佛山传媒文旅集团将发挥在策划、创意、流量、运营、科技等方面的优势，探索“资源资产盘活+内容创新驱动”新路径，建立健全流量转化、文旅开发、IP打造、运营营销等市场化机制，加快把传媒的资源优势转化为传媒文旅融合发展的新优势。
汕头大学长江新闻与传播学院院长毛浩表示，佛山传媒文旅集团通过将传播力转化为产业协同力，构建起传媒文旅融合发展生态。这种“业态越丰富，连接越紧密”的发展逻辑，不仅是佛山传媒区别于往年的重要突破，更可能成为其未来发展的核心方向。
在业务布局上，佛山传媒文旅集团将夯实文旅底层资产，布局旅游、演艺等业务板块。聚焦环两江先行区和“四山两江”文旅精品区建设，做好市、区、镇（街）文旅资源的整合串联，推动以资源联动、经营盘活、投资参股、项目共建等多种形式开展合作，形成产业协同、资源融通、城乡共美的文旅发展新格局。
环两江航拍。
当天，揭牌仪式现场高朋满座，市、区、镇相关部门代表、高校专家及企业合作伙伴齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。活动现场签约15 个合作项目，覆盖区域合作、企业协同、高校联动、专家智库等多个领域。
这些合作既包括联动西藏墨脱县、佛山三水区、顺德容桂街道等地，共同开发运营重点文旅资源；也涵盖携手文旅生态圈伙伴，在智慧文旅、文化创意、人工智能、低空经济、演艺经济等赛道深化合作；同时还联合高校产学研团队与顶级智库，搭建传媒文旅融合创新和人才培养平台，为佛山文旅产业高质量发展提供全方位智力支撑。
参加现场签约的叠北社区党委书记庞朝汉说，在佛山传媒全渠道策划、运营下，叠滘龙船漂移成为全国独一无二的飙龙船品牌，接下来，社区将和佛山传媒文旅集团深度合作，将这张名片持续擦亮。三水区文广旅体局副局长邓艳颜表示，佛山“西甲”IP出圈，离不开佛山传媒的大力支持，希望接下来双方一起协作、一起努力，创造佛山“西甲”更大辉煌。
“佛山传媒文旅集团的组建，是对传媒文旅深度融合发展的战略性重组与深度试水。”中山大学旅游学院副院长张骁鸣分析，这将催生新的化学反应，能非常高效激活人们的认知和情感，并直接创造新的文旅吸引力。他特别点评轻资产模式，认为其优势显而易见，将赋予组织很高的市场灵活性，能快速反应乃至引领消费市场、趋势的变化。
知政主笔| 佛山市新闻传媒中心记者覃征鹏、阮凤娟
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