毕节：乌蒙织锦文旅扬帆

乌蒙叠翠，乌江扬波

毕节以 “双5A” 领航

借 “自然凉・毕燃嗨” 破圈

将山水禀赋化为文旅动能

守生态底线，精耕全域融合

这片土地正书写

“绿水青山就是金山银山” 的

文旅高质量发展新篇

文旅产业发展成绩喜人

织金洞景区荣膺国家5A级旅游景区，毕节成为全省第二个“双5A“城市；

旅游及相关产业增加值占GDP比重突破5%；

2025年，全市接待游客预计突破9500万人次、旅游总收入达990亿元，同比均增长10%以上；

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从“独树一帜”到“串珠成链”

2022年，织金洞景区成功创建国家5A级旅游景区，毕节旅游正式步入“双5A”时代。这标志着毕节形成以织金洞、百里杜鹃为双核驱动，带动全域旅游资源协同发展的新格局。

织金洞·银雨树（毕节市委宣传部供图）

《织金洞—百里杜鹃—乌江源百里画廊精品旅游区规划》《百里杜鹃世界级旅游目的地总体规划》相继出台。不仅明确了景区定位，更通过交通联动、线路整合、服务共享，将曾经散落的景点串联成一条条主题鲜明的旅游廊道——逐水可游总溪河、九洞天、乌江画廊，依山可览羊驼小镇、韭菜坪、二台坡。

九洞天之一线天袁德志摄

乌江源百里画廊史开心摄

毕节推出“自然凉·毕燃嗨”避暑旅游品牌，与之配套的“夜郎古国探源之旅”“乌蒙高原康体之旅”“烟火美食福气之旅”“趣野山水休闲之旅”“红色记忆洗心之旅”等精品旅游线路相继推出，将历史文化、自然景观、民族风情、红色记忆有机融合。一时间，“毕节火把节像是在过年”“自然凉·毕燃嗨”等话题冲上各大网络平台同城榜热搜，毕节火把节的话题讨论量在全网超过26亿。

游客在阿西里西·二台坡景区参加火把节活动（无人机照片）李华摄

毕节旅游产业相关政策体系不断完善、规划部署不断提升、产业链条不断巩固。

提质百里杜鹃、乌江源百里画廊、赫章韭菜坪等重点景区的观花康养、研学科普、度假营地、文化体验等业态布局，“处处是景、时时可游”的全域旅游格局初步呈现。

全市共实施涉旅项目167个，完成项目投资约213亿元，旅游产业化进程得以项目化推进。

阿西里西·韭菜坪景区李学友摄

目前，全市拥有世界地质公园1个，国家5A级旅游景区2个，国家4A级旅游景区11个，全国乡村旅游重点村（镇）6个，省级乡村旅游重点村（镇）75个，等级民宿25家，国家4C级露营基地1个，金汤级温泉1个，国家体旅融合示范基地1个，省级旅游休闲街区4条。

从“单一观光”到“多元供给”

毕节着力打造“旅游+文化”“旅游+康养”“旅游+体育”“旅游+农业”“旅游+科技”等新业态，不断提升服务品质，努力构建“让游客来了就不想走”的旅游目的地。

百里杜鹃景区张尧摄

10月，送走大批避暑旅居客人后，百里杜鹃百旅集团董事长高勋又开始忙碌起来：调度方家坪景区草地景观施工，百里杜鹃景区内厕所提质升级，与各地旅行社洽谈下一年的合作事宜……

从“路过”到旅居，百里杜鹃端稳了“旅游饭碗”。百里杜鹃以当好“服务员”的底层逻辑，不断完善吃、住、行、游、购、娱六要素，努力做好“花期之外、花区之外”两篇文章，朝着建设世界级旅游目的地目标大步迈去。如今，百里杜鹃避暑旅游集聚区、温泉集聚区格局已然形成，连续4年入选“中国最美县域”榜单。

百里杜鹃的蝶变，是毕节旅游发展从“单一观光”到“多元供给”转变的生动注脚。

毕节文旅产业多项发力，成绩斐然

织金洞·霸王盔李华摄

织金洞景区持续丰富研学项目，推出织金洞地质科普研学游产品，完成蜡染、刺绣、贵银3家特色非遗体验店打造，并积极推进基础设施建设，持续提升景区品质。

奢香古镇王纯亮摄

九洞天、韭菜坪、奢香古镇、乌江源百里画廊等其他景区也陆续推出亲子乐园、滑翔伞、低空飞行、网兜吊桥、悬崖秋千等新业态，不断延链补链强链。

阿西里西大草原杨元德摄

赫章九股水温泉度假区、二台坡露营基地等也陆续推出，全市露营休闲、温泉度假、运动养生等业态持续丰富。

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2025年7月5日，毕节响水滩音乐季山歌民谣之夜现场。李华摄

《奢香夫人》成为毕节“主题曲”，由此提炼延伸推出的响水滩音乐季活动IP，让“响水滩”所在地闯入了全国游客的心中，众多游客千里奔赴，只为邂逅一场不收门票的露天音乐会。

百里杜鹃管理区花海大道露营基地李华摄

火把狂欢季、避暑季活动，让毕节21℃的夏天充满了100℃的热情。仅2025年避暑季期间，火把节系列活动引流超500万人次，全市接待游客总人次、旅游总花费分别同比增长15%以上。

从“资源禀赋”到“精耕细作”

毕节旅游正从依赖自然禀赋的“粗放生长”，迈向注重品质与体验的“精耕细作”。这一转变的背后，是当地在坚守生态底线、善用资源优势的同时，持续在服务优化、设施完善与产业升级上精耕细作的结果。

培育市场主体，积蓄产业内生动能。

通过出台《毕节市一体化培育文化旅游市场主体行动方案》，毕节系统释放文旅企业发展活力，推动市场主体规模稳步壮大。截至目前，全市文化旅游市场主体已达4.88万家，占全省总量的13.67%，产业基础不断夯实。

强化招商引资，引入发展活水。

围绕旅游产业化，毕节已谋划储备项目111个，并主动赴贵阳、南京、上海、北京等地开展推介，吸引多家文旅企业前来考察。全市累计签约文旅项目123个，签约金额达496亿元，涵盖旅居康养、景区建设、田园综合体等领域，为产业持续发展注入新鲜血液。

创新宣传推广，提升品牌影响力。

“重点推介+政策激励+流量赋能”的组合策略，持续拓展客源市场，推出四季主题旅游线路。连续两年实施“引客入毕”奖励政策，有效调动市场积极性。数据显示，2025年政策实施后，织金洞、九洞天等重点景区团队接待量同比增长29.3%，接待人次增长41.5%。同时，积极构建“毕节文旅”全媒体传播矩阵，联动主流媒体与网络平台，通过“媒体、大V看毕节”等活动，持续扩大城市旅游知名度。

优化服务体验，筑牢发展根基。

基础设施与服务质量同步提升。目前，全市已建成旅游停车场588个、停车位近12万个，设立旅游咨询服务中心186个，改造提升旅游厕所588座，智慧旅游设施逐步完善。同时，着力提升服务水平，完善联动监管制度，常态化开展安全生产排查，保障文旅市场规范有序、游客体验舒心安心。

山水绘新景，乌蒙织锦绣

站在新的发展阶段

毕节将继续以山水为卷

以文化为魂

在乌蒙大地执笔耕耘

书写文旅融合高质量发展的崭新篇章

来源：毕节日报社融媒体中心

作者：彭静

编辑：廖玲责编：郑艳洁王云

编审：谭虎总监制：史锋