从“量增”到“质跃”，全国文旅大咖共探“新需求与新供给”破局之道

东南网12月13日讯（本网记者薛莞馨文/图）12月12日，由福建省文化和旅游厅、泉州市人民政府指导，福建省旅游发展集团主办的2025福建旅游交易会配套交流活动“新需求引领新供给，新供给创造新需求——新形势下扩大文旅消费的创新对话”在泉州南安成功举办。

新需求引领新供给，新供给创造新需求——新形势下扩大文旅消费的创新对话

来自全国文旅行业的政企代表、业界专家、非遗传承人等齐聚一堂，围绕“十五五”新时期文旅消费扩容提质、文旅经济高质量发展等核心议题展开深度探讨。

锚定文旅发展新方向古艺新声彰显融合底色

本次活动由福建省文化和旅游厅、泉州市人民政府指导，福建省旅游发展集团主办，落地世遗泉州，既是对海丝文旅底蕴的深度挖掘，也是对文旅产业创新发展的实践探索。

中国文化传媒集团董事长徐海军、中国旅游协会秘书长葛磊、福建省文旅厅副厅长肖长培、福建省旅发集团董事长修兴高、省旅发集团总经理钟军、广西旅发集团总经理潘鸣、宁夏文旅厅二级巡视员杨新芳等二十余位省内外文旅主管部门、龙头企业负责人莅临现场，共话文旅产业新机遇。

舞蹈《海丝簪花映古今》

南音新唱《直入花园》《望春风》

活动间隙，泉州特色非遗表演轮番登场，为专业对话增添了浓郁的文化氛围。福建省歌舞剧院带来的舞蹈《海丝簪花映古今》，以灵动舞姿重现宋元海丝盛景；南安市闽风南韵文化传承中心的南音新唱《直入花园》《望春风》，将千年古乐与现代审美融合，让非遗“活”在当下；官桥提线木偶剧团的《小沙弥下山》，凭借精妙的悬丝技艺，演绎出传统木偶艺术的独特魅力。

多维演讲谋破局解锁文旅发展新路径

在主旨演讲环节，多位行业领军者从不同维度剖析文旅产业发展趋势，为行业创新破局提供思路。聚焦“文旅新动能：‘十五五’发展新趋势”议题，中国文化传媒集团党委书记、董事长徐海军认为，新时期文旅产业已从“配套支撑”迈向“核心引领”，从“量的积累”转向“质的跃升”，文旅消费正成为扩大内需的核心动力。作为文旅央企，中国文化传媒集团将依托平台资源，构建全方位服务体系，为文旅产业高质量发展赋能。

中国文化传媒集团党委书记、董事长徐海军发表主旨演讲

中国旅游协会秘书长葛磊则从行业组织视角出发，阐述了旅游协会在推动市场繁荣、促进行业协同中的作用，强调要以需求为导向，推动文旅产品供给的精准化、多元化升级。

中国旅游协会秘书长葛磊发表主旨演讲

在“文旅新生态：文旅项目投资与运营的融合”议题下，陕西旅游集团副总经理王汉琳以陕旅IPO及《长恨歌》超级 IP 为例，分享了文旅深度融合与高标准运营的成功经验，为文旅项目打造核心竞争力提供了可借鉴的范本；复星康养产业发展集团执行总裁张敬文则瞄准银发经济风口，解读 “康养+文旅+疗愈”融合模式的发展潜力，提出要以资源整合能力打造品质康养文旅标杆。

在“文旅新格局：入境游新蓝海”议题环节，亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅结合国际文旅市场趋势，解读了“提升入境游便利化国际化水平”的战略意义；携程集团副总裁张旭则从数字化创新角度出发，介绍了携程集团如何协同各地文旅部门，通过服务前置打造友好入境游生态，助力拓展入境游市场。

共绘产业新蓝图开启文旅合作新篇章

此次创新对话紧扣“新需求与新供给双向赋能”核心，汇聚了中国文化传媒集团、携程集团、复星旅文等头部企业，以及陕西、广西、宁夏等十余省市文旅集团的智慧力量，既有宏观政策解读，又有微观实践分享；既涵盖国内文旅消费升级路径，又聚焦入境游市场开拓，为“十五五”文旅产业发展厘清了方向。

活动主办方表示，本次对话不仅搭建了跨区域、跨业态的文旅交流桥梁，更凝聚了行业共识——唯有以新需求为导向优化供给，以优质供给创造新需求，才能推动文旅产业实现可持续高质量发展。未来，福建将以本次旅交会为契机，持续深化与全国文旅业界的合作，携手打造更多优质文旅产品，让八闽文旅魅力绽放更大光彩，为全国文旅经济发展贡献福建力量。